票房|8天票房近40亿，《家乡》逆袭《姜子牙》！我们复盘了今年国庆档
回到故事的开头 ， 8月17日 ， 《夺冠》和《姜子牙》先后宣布定档国庆档 ， 加上最早定档的《我和我的家乡》 ， 国庆档三强格局已成 ， 那天我们对国庆档大盘的预测是：40亿 。
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10月8日 ， 伴随着今年最后一个假期的结束 ， 2020年国庆档即将落下帷幕 ， 根据猫眼专业版数据 ， 截至当日19时的数据 ， 今年国庆档累计票房已达39.47亿 ， 预计八天总票房将达到40亿 。
这也意味着今年票房相对去年国庆档7天（10月1日-7日）总票房43.8亿 ， 仅获中国影史国庆档票房第二 。
8天的票房大战中 ， 《姜子牙》拿下了前三天的票房冠军 ， 但在第四天被《我和我的家乡》逆袭 ， 后者最终成为今年国庆档冠军 ， 两者分别拿下了18.65亿和13.78亿票房 ， 合计票房占比接近八成 ， 提前抢跑一周和一天的《夺冠》和《急先锋》则分别拿下三、四名 ， 目前累积票房分别为6.39亿和2.2亿 ， 中段发车的《一点就到家》则达到了9918万 ， 预计今日内能够破亿 。
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这意味着除了《姜子牙》滑落至15亿票房区间 ， 另外三部种子选手《夺冠》《急先锋》《一点就到家》也仅有一部达到业内预估的10亿+票房区间 ， 后两位则跌至3亿区间 。
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但这并不是一个口碑坍塌的国庆档 。 《我和我的家乡》《姜子牙》《夺冠》国庆档三强猫眼评分为9.3、8.4、9.1；豆瓣评分为7.4、7.0、7.3 。 虽然不及去年国庆档 ， 但在国庆档整体对比中算表现及格 。
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换个角度看 ， 从目前票房走势看 ， 国庆档影片有望在档期结束后获得一个较长的长尾 ， 国庆档票房总量级有望达到60亿 。 尤其是获得档期票房和口碑双冠的《我和我的家乡》 ， 完全有机会冲击《中国机长》 ， 甚至不排除凭借超级长尾超越《我和我的祖国》 。
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这也意味着 ， 遭受新冠肺炎疫情重创的电影业在经历了大半年的至暗时刻后 ， 终于火起来了 。
到底该如何看待这个史上最特殊国庆档 ， 40亿票房到底怎样炼成的？《我和我的家乡》凭什么完成对《姜子牙》的票房反超？为何多名种子选手票房未达预期？
最核心的问题是：缩水的“最强国庆档” ， 真的输了吗？
票房缩水的国庆档输了？你不知道史上第二国庆档到底有多强
至少表面看 ， 国庆档八日票房距离去年七天44.66亿的成绩显然有相当大的差距 ， 更没有成为业界期待的另一个春节档 ， 这是不是意味着今年国庆档票房表现不佳？
我的意见是：正好相反 。
今年国庆档票房在数字上与去年相比虽然有所减少 ， 但2019年国庆档已是天时地利人和之下的历史巅峰 。 《我和我的祖国》《中国机长》等三部献礼片 ， 与建国70周年举国欢庆的盛况形成呼应 ， 加上影片口碑过硬 ， 大盘与2018年同期相比暴增了134% 。
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而今年因疫情仍存在着诸多不可抗因素 ， 影院上座率依然不得超过75% ， 并且每场影片放映结束后 ， 必须留出消毒和散味的时间 ， 导致排片间隔时间拉长 ， 排片必然减少 。
加上直到今年 7月20日 ， 停摆了177天的内地影市才宣告复苏 。
而在复工的前四周 ， 大盘恢复都较为缓慢 ， 直到《八佰》毅然定档 ， 拿下了37个单日票房冠军 ， 以一己之力带动影市复苏 ， 然而进入9月中 ， 影市再度趋冷 ， 而抢跑一周的《夺冠》也未能捂热影市 ， 这意味着这届国庆档必须冷启动 。
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就在这样的情况下 ， 国庆档表现如何呢？
还是爆了 。
7.42亿、6.74亿、5.94亿 ， 这是国庆档前三天的票房成绩 。 仅10月1日—3日 ， 全国就吸引近5000万人次观众走进电影院观影 。
最终前七日总票房为36.95亿元 ， 仅次于2019年春节档的59.03亿 ， 2018年春节档的57.71亿元和2019年国庆档的44.66亿元 ， 达到了史上七日档期第四高（含春节档）的成绩 。
《姜子牙》尽管票房不及某些人的预期 ， 但依次刷新了国产动画片开画票房纪录等多项纪录 。
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《我和我的家乡》紧咬《姜子牙》到第三天夺回日冠 ， 后劲十足 。 前者已经锁定15亿+ ， 而后者的猫眼票房预测为31.3亿 ， 高于《我和我的祖国》最终票房 。
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现在中国票房榜前十的影片为：《战狼2》（暑期档）、《哪吒之魔童降世》（暑期档）、《流浪地球》（春节档）、《复仇者联盟4》（春季）、《红海行动》（春节档）、《唐人街探案2》（春节档）、《美人鱼》（春节档）、《我和我的祖国》（国庆档）、《我不是药神》（暑期档）、《速度与激情8》（春季）——三部暑期档 ， 四部春节档 ， 一部国庆档 。
凭借漫长的节后长尾 ， 如果《我和我的家乡》成功对《我和我的祖国》实现反超 ， 则中国影史票房前十的国庆档影片变成两部 ， 这就意味着国庆档将被拉升至更重要的市场地位 ， 传统两大强档将正式化作三足鼎立的新格局 ， 大片也将愈发向国庆档集中 。
综合来看 ， 这样的国庆档成绩 ， 算输？是不是必须永远保持增长 ， 才算赢？
之所以取得这样的票房成绩 ， 应该归功于积压许久的观影需求促成了观众某种程度的报复性观影 ， 全国旅游人数同比下降也客观助了电影市场观影人次及票房回暖 。
而归根到底 ， 构成了救命的国庆档的关键因素只有一个 ， 那就是好电影 。
但新的问题又出现了：国庆档战局为何与所有人想的不一样？
逆袭的赢家：《我和我的家乡》凭什么反超《姜子牙》？
对大多数人来说 ， 这个国庆档或许是猜中了开头但没有猜中结局 。
以往的国庆档影片多半于9月30日上映 ， 今年面对复工后的第一个大型档期 ， 所有影片都选择策略性卡位 ， 这也令今年国庆档战局更加复杂：《夺冠》率先提档到9月25日起跑 ， 《急先锋》抢跑一天；《木兰：横空出世》延后两天避开锋芒；《一点就到家》延后到了国庆档中段（4日）意图后发制人 。
《姜子牙》是今年所有观众最期待的影片之一 ， 想看指数仅比《唐探3》低 ， 猫眼平台上影片想看人数达到了142万人 ， 在淘票票上想看人数为210万 。 在预售方面 ， 最终猫眼显示《姜子牙》首日预售成绩为1.4亿 ， 位列历史第12 ， 同样占据优势 。
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因此即使《姜子牙》是今年国庆档整体保密性最高的一部 ， 直到国庆当天才露出真面容 ， 各方依然视之为国庆档头号种子 。
在国庆档首日的角逐当中 ， 《姜子牙》的确成为碾压般的存在 。 站在“封神宇宙”《哪吒》的肩膀上的影片首日票房3.6亿 ， 将国产动画开画票房几乎翻番了两倍 。 影片次日票房依然超3亿元 ， 一度以6.59亿元领跑国庆档 。
然而事实证明其开局即高点 ， 随后票房低走 。
影片第3日出现了30%的降幅 ， 6日甚至下降了36% 。 第三日的单日票房已经被《家乡》反超 。
《家乡》在第4天实现了对《姜子牙》总票房的超车 。
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而随着其它种子选手纷纷表现不及预期 ， 业内预估的一强多极格局 ， 变成了一强一极 。
电影口碑和共情的建立再次成为了逆转的关键 。
最终成为口碑和票房最大赢家的《我和我的家乡》 ， 作为去年国庆档的票房冠军延续之作 ， 在公映之前其实并不被视作头号种子 。 首先是但比起“爱国”主题 ， “家乡”+“扶贫”元素创作难度更大 ， 其次是去年是70周年大庆特殊节点 ， 主旋律电影具有先天优势 ， 今年不具备这一条件 。
然而影片取巧地打造出“中国喜剧梦之队”的title ， 令影片拥有了足够扎实、下沉的用户基础：灯塔专业版数据显示 ， 《我和我的家乡》的想看用户中 ， 有10%为40岁以上、有42%是来自于三四线城市 ， 成为国庆综合覆盖人群最广的影片 。
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最关键的是 ， 宁浩、徐峥、陈思诚、闫非&彭大魔、邓超&俞白眉 ， 这些曾在喜剧片市场中取得不菲成绩的主创们 ， 没有一个不拿出看家本领 ， 最终宁浩延续了他在《我和我的祖国》中那种对小人物的关怀 。
徐峥部分则一如既往的细腻 ， 加上范伟出神入化的演出 ， 成就了整部影片最动人的段落 。
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而邓超的部分则以一个惊人的反转 ， 令真实治沙英雄故事更加震撼人心 。
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最终影片的确没有令想笑的观众失望 ， 可又在范伟、邓超的段落让观众哭成狗 ， 真正实现了笑中有泪 ， 还拍出了家乡与个人之间 ， 那复杂的体味 。
上一次 ， 是有了“我” ， 才有了“我的祖国” 。 这一次 ， 是有了“我” ， 才有了“我的家乡” 。
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当主旋律影片成功地将主流价值观和商业化手法完美结合 ， 将整个国庆档的观影热情带至高潮 ， 献礼片才真正实现了更深远的意义 。
如果把时空拉长到十年 ， 2014年之前 ， 奇幻武侠题材的古装历史大片占国庆档主流 ， 从2014年开始 ， 宁浩《心花路放》、徐峥《港囧》进驻国庆档 ， 开启了喜剧统治国庆档的时代 ， 开心麻花一度成为票房领军者 ， 而这些国庆档的常胜将军又共同集结于《我和我的家乡》 ， 并最终携手拿下票房冠军 ， 并见证了观众审美的进一步成熟:口碑再次成为决定胜负的关键 ， 只是逆袭的时间再度缩短了 。
种子选手们的问题：《姜子牙》为何高开低走 ， 多部影片为何不及预期？
这个国庆档 ， 终究不会让所有人都成为赢家 。
上映后《姜子牙》的豆瓣评分从开分7.5降至7.0 。 除了故事本身的设定引发了一定的争议之外 ， 除了借《哪吒》热度之 ， 也并没有产生新的话题点 ， 票房最终高开低走 。
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《夺冠》自9月25日首映后 ， 无论是口碑或是热度 ， 均有较好的表现 ， 作为一部国民级电影 ， 影片进入国庆档之后后劲十足 ， 一直保持第三的位置 ， 但反映在票房上 ， 还是有些不温不火 ， 回头看 ， 抢跑一周也许未必是最佳战术 。
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《急先锋》则由于口碑不佳 ， 从1日19.2%的排片一路下跌 ， 10月4日之后 ， 排片占比就没有超过7% 。
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中程开跑的《一点就到家》最终顺利成为口碑黑马 ， 刘昊然、彭昱畅等年轻演员演技获赞 ， 但作为一部小成本扶贫主题青春片 ， 影片最终未能破圈成功 ， 没有成为票房黑马 ， 影片更大的机会或许在于国庆档之后的长尾 。
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而最尴尬的则是一度被视作黑马的《木兰·横空出世》宣布于6日退出国庆档 。
决定国庆档胜负手的 ， 依然是口碑 。
客观来看 ， 作为《哪吒》的接棒之作 ， 《姜子牙》的表现其实不算太差 。
票房上 ， 在中国电影市场上 ， 之前票房超过10亿的动画电影屈指可数 ， 国产动画更只有《哪吒》 ， 作为“封神宇宙”第二部 ， 影片接续了《哪吒》的气势 ， 将国漫的票房基准线稳定在了10亿以上 。
但同样是作为“封神宇宙”第二部 ， 影片表现又不能说尽如人意 ， 简单概括就是：有一个高级的故事 ， 却没有讲成好故事 。
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影片创作野心极大 ， 宇宙观浩瀚 ， 审美非常高级 ， 片中大量空旷辽远的场面 ， 都在寻觅中国历史深处的诗意和古意 ， 问题是 ， 虽然人人都承认其在画面和主题上的用心 ， 但却并不能令所有人共情感动 。
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一个原因是主创的主动选择：影片没有戏剧化的正邪二元对立 ， “反派”有 ， 但是藏头露尾 ， 连一场震撼人心的大决战也不安排 ， 相比《哪吒》遍布全片的笑料、段子和嗨点 ， 影片爽点和痛点都不足 ， 一开始就没打算做通俗爆款 。
真正好看的段落几乎被四不相承包了 。
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但剧情孱弱、人物空洞 ， 则不是主创的主动选择 ， 而是力有不逮 。
姜子牙这个人物不是传统意义上的帅气男主没问题 ， 可他缺乏足够的角色弧光 ， 丧过了头 ， 观众也看不出他到底哪里厉害 ， 缺乏说服力 。
主创想做带有哲学思考和深度的动画也没问题 ， 可概念太多 ， 想说的太多 ， 叙事却过于生硬 ， 台词老旧 ， 调动情绪全靠配乐 ， 最终只是带着观众走马观花 ， 最动人部分竟然是四不相的死 。
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说到底一句话 ， 它是站在了《哪吒》的肩膀上 ， 却没有真正达到《哪吒》的创作完成度 。
至于《急先锋》成绩不佳 ， 市场普遍认为原因在成龙 。
但实际上 ， 《急先锋》遇到的核心问题是 ， 主创思维已经明显落后于新一代观众观影需求 。
结合成龙品牌打造国际动作系列片 ， 思路没错 ， 可是当成龙老去 ， 影片却还延续传承着成龙动作喜剧一直以来的风格 ， 既要主题宏大、反转不断 ， 又要不停穿插笑料 ， 最终又无法满足冲着“成龙功夫喜剧”标签而来的观众 ， 所换来的结果可能是成龙的市场号召进一步透支 。
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《夺冠》虽然是主旋律电影 ， 但带着导演陈可辛本人的创作情感和理解 ， 最终证明他依然是最懂内地的港片导演 。
女排第一次拿世界冠军之后 ， 彭昱畅冲上街和人群一起庆祝 ， 镜头带过一个站在卡车斗里敲锣的人 ， 手上拿的锣是破 ， 这种细节 ， 非用心不足以留意到 。
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但引发了全民共鸣的影片 ， 最终还是卡在影片争议和体育片票房瓶颈之间 ， 难以彻底爆发 。
当然最令人尴尬的 ， 还是同属国漫的《木兰·横空出世》 ， 影片只是披了张“传统经典”的皮 ， 却没有做到传统故事再出发 ， 反而深陷老套偶像剧的囹圄中 ， 让故事变得不伦不类 ， 令它口碑坍塌的绝不是刘亦菲的好莱坞版造成的观众误解 ， 而是影片的品质 。
赢家国庆档：2020年 ， 中国电影还有机会吗？
和许多观点不同 ， 尽管有种子选手表现不及预期 ， 但总体来说 ， 2020年国庆档绝对是赢家 。
十年来 ， 国庆档大盘扩张了超过20倍 ， 从2010年的2.94亿元 ， 到2019年的50亿量级（八天） 。
但电影市场不可能一直爆发式增长 ， 尤其在疫情环境下 ， 2020年国庆档的出现 ， 不仅重振了市场 ， 更进一步令国庆看电影成为很多人的习惯、甚至成为一种新的“国庆习俗” 。 而更重要的是 ， 国庆档的热门电影里 ， 似乎更能映射出中国老百姓自己的故事、自己的情感 ， 这些都比国庆档超越往年的票房成绩 ， 更具意义 。
那么最后的问题就是 ， 2020电影市场 ， 在国庆档多片的助力下达成120亿大关之后 ， 在接下来的近三个月时间里 ， 能否在年底之前顺利突破200亿？
首先是《金刚川》的公映将是2020年中国电影市场最后的40亿+爆款希望 ， 甚至有可能：在《家乡》超越《八佰》票房改写了2020全球票房冠军之后 ， 《金刚川》会将冠军的名字再度改写 。
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除此之外 ， 还有刘德华的《拆弹专家2》、易烊千玺主演的《送你一朵小红花》和沈腾客串的《温暖的抱抱》三部5亿+体量的贺岁影片 。
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但即便没有突破200亿 ， 也依然不会阻挠中国电影的恢复势头 ， 因为接下来的春节档 ， 已经有去年春节档最后两部种子选手《唐人街探案3》和《紧急救援》蓄势待发 ， 而郭敬明的《晴雅集》、张艺谋《一秒钟》、贾玲《你好 ， 李焕英》同样随时等待进场 。
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作为产业而言 ， 国产电影的类型越丰富 ， 越有稳定类型的输出可能才是最重要的 ， 从国庆档出发 ， 接下来的国产片如果都能保持较高的制作水准和口碑 ， 中国电影未来稳定的成为全球票房第一就是必然 。
无论如何 ， 与上半年几乎看不到希望的电影市场相比 ， 40亿的国庆档票房已经为电影人及观众带来了极高的期望 。 但影院的命运不能只寄托在一个档期 ， 而这个出人预料的国庆档 ， 最终还是反映了当下中国电影市场最为重要的“票房法则”——
好电影 ， 能让观众喜欢 ， 才是票房硬道理 。
对中国电影来说 ， 流量+IP骗票房的时代显然过去了 ， 但只是好电影依然不足以在国庆档这样的大档期中赢得先机 ， 比如《姜子牙》 。
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只靠过去积累的票房号召力也不足以打动观众 ， 比如《急先锋》 。
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只有能与观众建立深度共鸣的口碑电影 ， 才能真正统治整个市场 ， 比如《我和我的家乡》 。
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票房|8天票房近40亿，《家乡》逆袭《姜子牙》！我们复盘了今年国庆档。和观众站得更近并不代表要向市场低头 ， 相反 ， 观众和好电影 ， 应该共同昂首挺胸 ， 扛着中国电影 ， 向前走 。
票房|8天票房近40亿，《家乡》逆袭《姜子牙》！我们复盘了今年国庆档。2020国庆档之后 ， 中国电影还有机会吗？当然有 。 因为能够扛起中国电影未来的 ， 就配称最强国庆档 ， 而顺着这个票房缩水的“最强国庆档”走下去 ， 中国电影的好故事才刚刚开始 。
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