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消费|时尚圈的”逆袭”？二手衣成为法国人的新宠

_原题是：时尚圈的”逆袭”？二手衣成为法国人的新宠
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时尚圈风云变幻 ， 黑马层出不穷 。
谁能猜到 ， 今年时尚界最大的赢家 ， 竟然是差点被大家当作垃圾扔掉的二手衣？？
消费|时尚圈的”逆袭”？二手衣成为法国人的新宠
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或许是受到疫情影响 ， 今年整体的市场消费指数持续低迷 。 但在百家唱衰的时候 ， 那些被封存多年的“二手衣”却重回大众视线 ， 在法国时尚圈里一路高歌 ， 成为今年最炙手可热的时尚item！
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图源：unsplash
疫情期间 ， 大型服饰连锁店摇摇欲坠 ， 新品服装的销售额也连连下降 。 但是 ， 消费者对二手服装的购买力却十分强劲 。 法国时尚研究所(french institute of fashion)的教授托马斯?德拉特尔(Thomas Delattre)表示:“尽管在全球470亿欧元的市场中 ， 二手服装、鞋子和配饰在法国的营业额仅为10亿欧元 ， 但它们的购买量正在强劲增长 。 消费者中 ，有40%的法国人表示他们在近10年内至少买过一件二手服装；而2018年这一比例为30%。 ”
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图源：youtube@信誓蛋蛋
那么 ， 在不被看好的消费大环境下 ， 二手服装为何能杀出重围？
疫情之下 ， 时尚不能满足的功能需求
法国全国贸易联盟总干事佩蒂奥特(Yohann Petiot)表示 ， 人们的购物行为通常是由嫉妒和欲望驱使的 。 但在当前被疫情笼罩的紧张环境下 ， 人们对于消费的欲望大打折扣 ， 因此全国服装销量下降也并不奇怪 。
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图源：pexels
同时 ， 这也解释了 ， 为何今年法国夏季打折季猛打折却依旧遇冷 。
在法媒的采访报道中 ， 能够看到在今年打折季开始的前几天 ， 巴黎沃利街（Rue de Rivoli）、玛黑区（le Marias）这些大商业区的消费者数量并不如往年那样多 。 其中 ， 一家皮鞋店老板瓦达（Bilel Ouaddah）在接受媒体采访时表示 ， 今年打折季 ， 本地的消费者都减少了消费 ， 而外国游客又没有来 。 据法国民调机构IFOP的调查显示 ，法国本土消费者对今年的打折季持谨慎态度 ， 其中有54%的法国人打算放弃今年的打折季购物 ， 只有14%的法国受访者表示肯定会购物 。
“去消费”的流行趋势
在法国 ， 人们的消费习惯一直在改变 。 在市场分析咨询公司 Kantar（凯度） 通过对近三年（2016-2019）法国消费数据的分析 ， 发现法国消费市场已经由“过度消费”转向“去消费”模式 。 其中 ， 2018年被认为是“法国过度消费的终结年 ， 也是新消费模式的转折点 。 ”主要表现在： 消费者更加注重消费品的质量 ， 刻意减少消费品的数量 ， 从而让自己的消费行为看起来更加“可持续” 。
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图源：kantarworldpanel
另外 ， 法国时尚研究所(IFM)也曾做过类似的群体调查 ， 结果显示： 在接受调查的消费者中 ， 44%的人说他们在2018年购买的衣服更少 ， 其中女性占比为51% 。 另外 ， 大批年轻人也参与了这种“去消费”的流行趋势 ， 有34%的人表示他们去年购买衣服的次数肉眼可见地减少了 。
出于生态环保理念
“环保问题”一直困扰着时尚产业 。 我们都知道 ， 时尚业是仅次于石油产业之后的第二大污染行业 。 根据生态转型机构(Ademe)的数据显示 ， 全球平均销售了不少于1000亿件服装 ， 尤其在2000年——2014年之间 ， 产量翻了一番 。 所以 ， 在如此巨大的生产过程中 ， “如何保证生态环境的安全？”是环保人士非常关注的话题 。
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图源：pexels@Markus Spiske temporausch.com
在法国 ， 每年有60万吨的新衣服上市 ， 其中只有三分之一被回收 。 为了抑制服装生产过量引发的环境问题 ， 法国政府曾在2019年颁布过一项针对纺织业的新法案：禁止企业丢弃或销毁未售出的新衣服 ， 否则将面临违法制裁 。
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图源：pexels
此外 ， 法国消费者也非常重视消费过程中的“环保问题” 。 比如 ， 曾在脸书上风靡一阵的“一年不买新东西（Rien de neuf）”挑战 ， 以及“清空衣柜”“断舍离”等风潮 。 还有25%的Videdressing（法国二手服装电商平台）注册用户表示：环境保护和人道主义是他们选择二手服装的原因 。 这些行动都表明了法国人民希望通过购买二手衣减少消费和促进衣物回收的愿望 。
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图源：脸书@Zero Waste France
除了消费环境和消费心理的变化 ， “二手时尚”也成为不少商家的转型契机 。
01
线下二手门店：“复古时尚”再次兴起
如今 ， 二手（vintage）潮流可以说发展得顺风顺水 。 不仅各大奢侈品牌 ， 开始“复刻”几十年前的系列单品 ， 就连二手门店也开始走起高端路线 ， 纷纷将店铺选在玛黑区这种潮流聚集的街区 。
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位于巴黎玛黑区的二手服装店Hippy Market
图源：Facebook@ Hippy Market France
确实 ， 在二手店里 ， 消费者不仅能“淘”到稀有、小众的奢侈品 ， 还能给自己的时尚品味增添一抹不俗气的复古味道 。 更重要的是 ， 由于大部分二手店贩卖的多是大牌孤品 ， 所以在衣物质量的把控上甚至比新的成衣更有保障 。
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图源：pexels
推崇“二手复古”风格的不只有法国人 。 如今 ， 也有越来越多的中国消费者在巴黎旅游时 ， 会选择把“二手探店”加入自己的行程 。 尤其是近几年 ， 随着二手门店迎接的中国顾客数量增加 ， 店内还配有专业的中文买手 ， 负责为中国顾客翻译和推荐产品 。
02
传统连锁品牌：成立二手事业部
据统计 ， 直到2019年 ， 法国服装市场的销量已经连续11年下降 ， 其销售额更是在近十年内（2007-2018）缩水了15% 。 面对如此严峻的产业危机 ， 或许是担心丢失客户 ， 也或许是为了吸引新一代消费者的青睐 。 越来越多的百货商场和大型连锁店 ， 也开始抓住“二手服装”的契机 ， 发展自家的二手部门 。
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【消费|时尚圈的”逆袭”？二手衣成为法国人的新宠】图源：cdiscount.com
比如 ， 法国连锁店Kiabi已经在北部的一家门店中成立了二手商品区 。 此外 ， 从老佛爷百货公司（Galeries Lafayette）到欧尚大卖场以及Cdiscount电子商务平台 ， “二手服装”的新大门也已经打开 。
03
线上二手商城：持续输出发力
在法国 ， 二手线上商称发展得相对成熟 ， 数量也不在少数 。 除了法国最早的二手服装网站Videdressing之外 ， 还有Modalist ， Prêt à changer ， Ebay, Le Bon Coin等不同类型的二手网站纷纷站稳了脚跟 。
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图源：Videdressing
正如Videdressing 负责人曾说：“市场的数字化 ， 让二手服装的流行变得可能 ， 人们可以足不出户或者全天24小时内随时售卖、购物 。 即使旧货市场一直存在 ， 也不会影响人们对于二手线上购物的热情 。 ”
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图源：Vinted
同样 ， 作为竞争对手的Vinted（成立于立陶宛的二手衣服交易网站） ， 也将其口号“不再穿了？那就卖了吧！”喊道了法国人的家门口 。 这家二手服装交易网站 ， 仅在法国就拥有800万名用户 ， 平均每天上新近40万件“新”品 。
可见 ， “二手衣”和“二手产业”之所以能在法国发展得如鱼得水 ， 离不开“天时地利人和”等必要条件 。不过 ， 随着二手衣的不断流行 ， 人们的质疑声也随之出现 。 疫情之后 ， 它还能否抵挡住传统时尚产业的“未来逆袭”？能否提供充足的货源来满足越来越大的消费需求？二手买卖的便利性是否会再次导致服装的过度消费问题？
关于时尚圈的“二手衣” ， 大家又有哪些观点和看法？欢迎留言讨论~~
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文字：开心妹



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