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微信直呼带不动？“表情包”生意难做，创作者收入仅够买菜


微信的最新版本中 ， 用户长按对话框中的表情包 ， 除了常规的撤回、删除、引用外 ， 还多了一个新功能：搜索相关表情 。
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点开“相关表情” ， 微信会自动关联出与用户所选中对象相似类似的新表情包 。
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对于表情包 ， 微信相关更新不在少数 ， 最著名引起讨论最多的 ， 还是去年12月“朋友圈评论表情包功能”昙花一现 ， 一出场惊艳众人 ， 空降当日热搜第一 。
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另一头 ， 在网络上有关“微信最应该上线的新功能”投票中 ， “表情包不设上限”位列第一 ， 足见表情包可发挥的舞台之大 ， 受众之多 。
表情包潜力十足 ， 拿来赚钱怎么样？
一
表情包如今已成为社交平台不可取代的关键萌物 ， 与平台默认表情相比 ， 它更多元、个性、幽默 ， 与潮流粘合度更高 ， 自然受到大量追捧 。
原创ID的孵化 ， 如今最出圈的就是韩国Line Friends ， 它算是表情包实现商业化最成功案例之一 。
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一度 ， 布朗熊被粉丝戏称为“抢钱熊” ， 就因为它们实在太会吸金 ， 联名款太多 ， 新品迭代十分频繁 ， 且都定价不低 。
即使这样 ， 粉丝也对萌物们束手无策 ， 乖乖上前 ， 交出钱包 。 2019年 ， LineFriends实现营收约为12.7亿元 。
Line Friends起源于通讯工具Line（连我） ， 相当于日本“微信” ， Line上的表情包业务表现相当不错 ， Line推出付费表情包的第一年 ， 就为公司通讯业务贡献了近7.1亿元（108亿日元）的收入 。
国内 ， 创作“乖巧宝宝”这一大热表情包IP的钟超能 ， 通过付费表情包、接收打赏等方式 ， 成功赚了50万 ， 成为国内第一批在表情包界掘到金的人 。
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成功案例在前 ， 无论是创作者 ， 还是微信本身 ， 都对表情包业务的潜力抱以热烈的期待 。
但幸运儿毕竟是少数 。
另一热门表情包“不鸭”的作者巫巴多 ， 作为全职创作者 ， 收入来源主要是微信表情商城的打赏和淘宝店 ， 以及不稳定的商单 。 一位头部表情包作者透露 ， 一款上架1-2年的表情包 ， 打赏的人数看着风光（万人以上） ， 但人均只有2块钱 ， 并不能靠它生活 。 对于收入 ， 巫巴多就表示：“每天的买菜钱有了 。 ”
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二
表情商店的表情以原创为主（虽然你可以在热门表情中看到很多熟悉的 IP 形象的影子以及大量雷同形象） ， 看着可可爱爱 ， 但陌生的形象难以引起用户共鸣 ， 千篇一律的可爱 ， 真正做到出圈的却并不多 。
而论帧数、论表情的种类 ， 表情商店也只有被自定义表情吊打的份 。 至于各大品牌出于营销目的制作的表情包 ， 多半陷入自嗨模式 ， 除了给品牌打免费广告 ， 也想不出其他使用场景 。
另外 ， 以抖音为代表的短视频的崛起 ， 也为广大网页贡献了大量沙雕表情包素材 ， 哪怕是不玩抖音的人 ， 在网上也难保不遇“罗熙”“泰国小胖娃”等出自抖音的网红表情 ， 这在某种程度上也挤占了表情商店的生存空间 。
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