TikTok|9月抖音全球吸金1.3亿美金稳坐冠军宝座 内容电商有望持续发力

财联社10月7日讯 , Sensor Tower公布2020年9月全球热门移动应用收入TOP10 , 2020年9月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过1.3亿美元 , 是去年9月的7.9倍 , 再次蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军 。 YouTube以近8550万美元的收入 , 位列榜单第二名 。
分地区来看 , 大约89%的收入来自中国版本抖音;美国市场排名第二 , 贡献了6%的收入;土耳其市场排名第三 , 占1% 。
北京字节跳动CEO张楠在第二届抖音创作者大会上演讲时透露 , 截至2020年8月 , 抖音的日活跃用户已超过6亿 。 过去一年 , 有超过2200万创作者在抖音合计收入超过417亿元 。 张楠表示 , 未来一年 , 抖音希望把这个数字翻一番 , 让创作者们的收入达到800亿元 。
抖音海外版TikTok:暂缓在美下架1年内或启动IPO
在抖音席卷全球的同时 , 抖音海外版TikTok也被推上了舆论的风口浪尖 。 根据最新消息 , 美国哥伦比亚特区联邦地区法院9月27日裁决 , 暂缓实施美国政府关于将TikTok从美国移动应用商店下架的行政命令 。 这意味着 , TikTok要求联邦法官阻止特朗普政府下载禁令的申请生效了 , 同时该禁令暂缓后 , 美国用户依然可以在应用商店下载TikTok 。
同日 , 字节跳动公布 , 公司与甲骨文和沃尔玛三方就合作形成原则性共识 。 甲骨文在公告中表示 , 将获得重组后的TikTok全球公司12.5%的股份 , 同时为这个全球性短视频服务提供云计算服务 。 沃尔玛在公告中表示 , 同意收购TikTok全球7.5%的股份 , 并为TikTok全球提供电子商务、履约、支付和其他全方位服务 , 首席执行官道格·麦克米伦也将成为这家新成立的公司的五名董事会成员之一 。 沃尔玛的公告还表示 , TikTok全球将是一家独立的美国公司 , 将在未来12个月内在美国挂牌上市 。
电商变现:有望继广告变现之后率先启动
随着抖音收割越来越多的流量红利 , 其变现能力也被各方看好 。
安信证券此前研报梳理 , 抖音有四大变现渠道:广告、电商、游戏、会员(影视、教育、直播打赏等) 。 其中 , 广告变现的逻辑已被市场充分认可 , 占比最高 。 根据产业内调研 , 抖音2020年广告方向预期营收900-1000亿元(2019年预估600亿元) ,电商方向预期抽佣至少60亿元 , 游戏发行预期营收约100亿元 。
未来 , 电商变现将借助直播带货兴起 , 率先迅速放量;游戏变现 , 已深入布局但仍需时间培育;影视变现(会员)逻辑相对最弱 , 尚需主流影视内容制作公司支持 。
安信证券预计 , 未来品牌50%-60%的线上销售额来自京淘 , 其余销售额来自快抖等新兴电商平台 。 内容电商迅猛发展 , 将催生大量代运营新需求 , 其中中间服务商可能更为受益 , 有望复刻2010年淘宝催生优秀运营公司的逻辑 。
安信证券推荐抖音四大变现方向相关受益标的: 1、电商变现方向: (1)营销:华扬联众(603825,股吧)、元隆雅图(002878,股吧);(2)跨境电商:吉宏股份(002803,股吧); (3)快抖买量销售:姚记科技(002605,股吧);(4)电商:值得买(300785,股吧)、壹网壹创 。
2、其他变现方向:(1)广告变现:推荐华扬联众、元隆雅图、天下秀;关注省广集团(002400,股吧)、蓝色光标(300058,股吧)、科达股份(600986,股吧);(2)游戏变现: 推荐姚记科技 , 关注凯撒文化(002425,股吧)、富春股份(300299,股吧)、三七互娱(002555,股吧)、巨人网络(002558,股吧);(3)影视内容分发:推荐捷成股份(300182,股吧) 。
(责任编辑:季丽亚 HN003)


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