穿搭|时装品牌，不该成为某个设计师的舞台( 四 )
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不过这并不意味着 ， 奢侈品牌就该抱着过往历史与设计不放 ， 根据不同时代消费者进行适当的调整和改变也是非常重要的 。
当我在看服装品牌的BP时 ， 除了要弄知道品牌的核心竞争力和目标消费群体外 ， 品牌对未来的战略愿景、根据现代社媒文化和网红经济做怎样的营销策略以及打造品牌代表性产品的方式方法同样重要 。
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△通过INS营销引爆的BV云朵包
不管品牌历史也好 ， 爆款产品也好 ， 或者是独特的营销方式 ， 其本质都是在积累品牌价值并加固品牌的护城河 。
回到开头我们聊的CELINE ， 奢侈品分析师Mario Ortelli就曾表示过：消费者们认为 ， CELINE创造的全新视觉和Hedi Slimane之前的作品非常相似 ， 但CELINE不应该是这样 。
在这里 ， 我们可以理解为Phoebe Philo时代CELINE的护城河垒到了一定的高度 ， 不能说Phoebe Philo革新后的CELINE就一定是好的 ， 但是在她任职期间CELINE的品牌形象和它的爆款单品的确给消费者留下了深刻的印象 。
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所以同样是改革CELINE ， 大家对Hedi的态度和对Phoebe的截然不同 ， 原因就是Phoebe接手时的CELINE ， 品牌辨识度和护城河没有Hedi接手时的高 。
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同理 ， 当我们提到粗呢子外套、防雨风衣和金色巴洛克印花我们就会很自然的想到Chanel、Burberry和Versace ，
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当大众对某种设计或者某类风格有了品牌印象 ， 快时尚和别的品牌们怎么抄都抄不走 ，这就是品牌护城河的好处 ， 也是我前面提到的 品牌的内核文化与经典产品的重要性 。
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所以稳中求变 ， 才是品牌们该采取的革新方式 。
如果变成设计师的创作平台 ， 只会导致品牌的DNA模糊不清 ， 难以在消费者心中留下深刻的印象 ， 存在感也越来越低 ， 一不留神 ， 也容易被后续品牌取代 。
毕竟 「时尚易逝 ， 风格永存」啊 。
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【穿搭|时装品牌，不该成为某个设计师的舞台】
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