蓝牙耳机|全世界布局的电商巨头亚马逊，为何到了中国就水土不服了？
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2003年 ， 是很多国人第一次接触电商的时间节点 。 你还记得当初第一次网购的经历吗？是不是即兴奋又担心 ， 兴奋的是这个新奇的电商渠道 ， 担心的是商品质量问题 。 不过 ， 相对于国内电商的发展 ， 国外的电子商务的发展就很早了 。
1995年 ， 全球第一家电商公司在美国成立 ， 它的名字就是如今大名鼎鼎的亚马逊 。 最开始亚马逊创始人杰夫·贝佐斯的目标就是做出一家世界最大的书店 ， 所以亚马逊最开始就是卖书的 ， 但杰夫·贝佐斯没有想到 ， 仅用了两年时间 ， 他的目标就达成了 ， 亚马逊真成了世界最大的书店 。
正是因为经历了如此快速的发展 ， 贝佐斯决定紧抓这个风口 ， 把产品销售带入到了亚马逊 ， 这时贝佐斯的目标也变成了要成为全球最大的网络零售商 ， 这也为全球电商的发展打下了基础 。 而现在的亚马逊已经成为全球知名的电商巨头 ， 其创始人的身价也超越了2000亿美元 。 但就是这样一个巨头公司 ， 为何在中国的发展就水土不服黯然退场呢？
其实 ， 亚马逊进入中国的时间要比很多人想象的早 ， 2004年也就是中国电商刚刚发展的第二年 ， 亚马逊就走进了中国 。 当时的亚马逊可谓是“意气风发” ， 因为当时它已经征服了英国、日本等多个国家 ， 对于占据中国这个庞大的市场也是非常有信心的 ， 这份信心从亚马逊到中国做的第一件事就能看出端倪 。
当时亚马逊花了七千五百万美元的价格收购了卓越网 ， 非常高调的向国人宣布它的到来 ， 但是亚马逊的发展却远不及它登场时来的那么迅猛 ， 颇有一些高开低走的味道 。 举例来说 ， 卓越网在2004年就被收购了 ， 但是改名工作进行了整整七年 ， 直到2011年才改名为亚马逊中国 ， 这个效率实在是不敢让人恭维 。
而且 ， 亚马逊在其它国家的发展一向以稳健著称 ， 而这个特点也延续到了中国市场 ， 上面说的改名事件就是印证之一 。 不仅如此 ， 亚马逊可以稳健到无视竞争对手的比拼 ， 2013年是国内电商企业打得火热的一年 ， 而亚马逊却没有作出丝毫的反应 ， 这一点也为其落寞埋下伏笔 。
【蓝牙耳机|全世界布局的电商巨头亚马逊，为何到了中国就水土不服了？】
让亚马逊失去中国市场的最主要原因是其不信任中国团队 ， 总经理是外国人担任 ， 并且这位总经理并没有在中国生活过 ， 根本不了解中国市场的特色 ， 也没有进行过专业的调研 。 俗话说外来的和尚会念经 ， 但是也要做到知己知彼 ， 单凭着海外经验来做中国市场的想法 ， 必定会成为悲剧 。 再加上亚马逊的用户体验并不好 ， 买一本书要十天左右才能到 ， 这与国内消费者的消费习惯也是矛盾的 ， 所以这样的效率是很多人接受不了的 ， 这也造成了用亚马逊的人越来越少 。
其实 ， 亚马逊在中国的水土不服反而促进了国内电商的高速发展 ， 因为有这样一个世界巨头在旁边 ， 这样的压力是足够催人奋进的 ， 虽然这个巨头并没有做什么 ， 但是其督导的作用还是值得肯定的 。 那么 ， 您对于亚马逊在中国水土不服事件有什么看法呢？您觉着未来中国的电商方向会是什么呢？
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