Dior|我们应该如何看待奢侈品球鞋合作丨ULSUM
_原题是：我们应该如何看待奢侈品球鞋合作丨ULSUM
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论今年上半年的热门球鞋话题 ， 两双和奢侈品牌合作的球鞋似乎是我们无法避开的「室中大象」 。 关于这两双鞋的看法可以说是非常两极分化 ， 而就我身边听到的大多数声音还是偏消极的 。 这个月的文章我们就来（偏）客观地分析一下 ， 以及我们应该如何用平常心来审视这个不太能避免的趋势 。
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? Prada
Dior
在去年底 ， Dior 和 Prada 两大老牌奢侈品牌相继宣布了和两大传统运动品牌的合作 ， 两个双方都采用了其中一家的皮质工艺来重塑另外一家最具有代表性的鞋型 。 消息一出便引起了大家的讨论 ， 大多还是不解甚至是反感 。 这两项合作似乎是给过去几年球鞋文化变成主流时尚趋势的这一现象的一次「官方认证」 。 虽然 Dior 的 Air Jordan 1 以及 Prada 的 Superstar 时常会被人拿来相提并论 ， 但其实这两次合作的共同点可能也只停留在合作形式这个层面上 ， 而这两者的性质可能也是未来奢侈品和运动品牌合作的两种大方向 。
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首先为了保证我们都在同一「频道」上 ， 这里我们聊的仅仅是奢侈品牌和运动品牌的合作 ， 而很受大多数人欢迎的时装品牌／设计师品牌与运动品牌的合作 ， 比如 Sacai、Maison Margiela、Rick Owens 等等 ， （在我的观点中）不能归为同一种类别 。
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? Dior
我们先从那双「Air Dior」开始讲：从消息刚出 ， 到照片流出 ， 再到上几个月的发售 。
想必大家现在肯定已经看过无数张这双鞋的照片 ， 我们就直接跳过设计和细节 。 如果抛开所有的明星上脚 ， 所有的宣传噱头 ， 以及世上最高零售价的 Air Jordan 的标签；我们只看这双鞋子本身的话 ， 相信大多数人心里都会想：「为什么这双鞋会存在？」Dior 和 Jordan Brand 这两个八杆子打不着的牌子有一双合作的鞋这件事看起来非常不合理 。 难道只是因为是奢侈品和运动品牌合作的这一原由吗？
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? Highsnobiety / Edward Chiu
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? leoneski
当然 ， 奢侈品／时装和球鞋的关联也没有就此打住 ， 关于对球鞋的「重塑」一直也都存在于各类创作中 。 相信很容易让人联想到 Air Jordan 1 或者 Converse 经典款式的时装「球鞋」 ， 你我应该都不陌生 。
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Saint Laurent SL/10
? HYPEBEAST
我举个我个人觉得完成度比较优秀的例子 ， 就是 Céline 2014 秋冬的「盗版」Air Force 1 。
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? Céline
整双鞋上除了没有辨识度最高的 Swoosh 之外 ， 每一处的设计几乎都和普通的 Air Force 1 Mid 没有太大的区别；但是于此同时 ， 这又是一双非常符合 Pheobe Philo（菲比·菲洛）贯彻于 Céline 的设计理念的鞋 。 这双鞋的皮质 ， 以及选用的深棕色和驼色与当时她一直推行的「当代女性穿衣风格」不谋而合 。
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穿着 Stan Smith 的 Pheobe Philo
? Vogue
这样一双鞋 ， 我们可以把它理解为 Pheobe Philo 把 Hip-Hop 文化钟爱的 Air Force 1 的经典设计转移到 Céline 的产品上 ， 但是又不缺乏一种「尊重感」 。 ( 反向来说 ， Hip-Hop 领域挪用奢侈品单品或者元素的行为也有异曲同工之妙 ， 比如说像 Gucci 的雪镜 ， 或者 Dapper Dan 定制的 Gucci Monogram 的套装也可以理解为是用 Hip-Hop 的角度来呈现奢侈品 ， 有机会细讲 。 ）像 Céline「Air Force 1」一样的例子想必大家的心里都能冒出一两个 。 而我在看到这样一些鞋子的时候不禁会开始想 ， 如果 Nike 真的给他们这个鞋做会怎么样？
Prada 的 Superstar 可能是在我看来最接近这种方式的一次合作 。
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? adidas
虽然大家对于这次合作的评价普遍都是觉得「太过于简单」、「没有诚意」、「只是放了 Logo」... 但其实我觉得这是一次非常合理 ， 且恰到好处的一次合作 。
之前和卜老师聊天的时候讲到：一次好的合作不应该是「1+1＝2」 ，而应该是「1+1=3」；理想来说合作双方应该拿出各家的能力以及资源来做一些平时双方都做不出的产品 。 而这次的合作给我的感觉是「1+1=1」 。
首先要理解这次合作 ， 我们还是要对 Prada 的品牌属性有一个清晰的认知 ， 与 Dior 不同 ， Prada 并不是一个拥有丰厚历史的高定品牌 ， 而是一个成衣时装品牌 。 Prada 既不是一个讲究奢华的奢侈品品牌 ， 也不是一个推崇所谓实验性的先锋时装品牌 。 它是一个终极服装公司 。 大多数 Prada（至少男装）的成衣灵感来源以及呈现还是偏向于传统服饰同时加一丝细心的改良 。
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? Prada
简单来说就是 Prada 是个绝大多数人都可以买得到 ， 并且穿起来好看的衣服品牌 。 拿鞋履来说 ， Prada 最好看的那些鞋子都是对于一双传统鞋型的改良 。 可能看似是一双普通的德比鞋 ， 但是 Prada 的版本会在鞋身的比例或者鞋底的厚度上有一定的改进 ， 使这双鞋一看就不普通 。 不管你穿比较中规中矩的衣服还是比较花哨的时装 ， Prada 的鞋子都可以无缝衔接 。
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Prada Brixxen Boots
? Héctor Bellerín
c.fenimore
而 Prada 的忠实客户群体也是（相对来说）比起品牌 ， 他们更在意衣服或者单品本身 。 从这个角度看 ，Prada 的 Superstar 存在得就非常合理 。
这双鞋的宣传片虽然展示了它在意大利的制作过程 ， 但是重点绝对不是「做一双 Premium 版本的 Superstar」而是做一双「Prada 质量标准的 Superstar」 。 也就是说这双鞋就是为了给平时买 Prada 的人做一双 adidas Superstar 。
这一点正是 Dior Jordan 1 所缺少的 。
Dior 方面在宣传「Air Dior」时的一大重点就是：「这是一双用 Dior 的手工艺来打造的 Air Jordan 1」 ， 但是这一点反而凸显出了 Dior 客户群体和 Jordan 客户群体的断层 。
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? Dior
更加直接一点来说就是：Prada 的核心顾客买普通的 Superstar 这件事情是非常合理的 ， 而 Dior 的核心顾客平时会买 Air Jordan 1 这件事的几率基本为零 。 「Air Dior」存在的意义仅仅是为了帮 Dior 吸引喜欢球鞋的客户群体 。 这也是为什么即使话题度很高 ， 「Air Dior」也没有一种球鞋合作史上一个「里程碑」的感觉 。
所以相对而言 ， 我还是比较喜欢 Prada 的 Superstar；虽然它看似简单甚至无聊 ， 但是它至少比较诚实 。 这双鞋简单地用配色和材质来勾勒出 Prada 的影子（我知道这听着很像在瞎说但是这是真的） 。 而在设计方面 ， Prada 也没有做一些不必要的事情来显示出他们的「时装感」 。 从 Sneakerhead 的角度来说 ， 这也算是尊重 adidas Superstar 的血统吧 。 对于 Prada 和 adidas 合作的展望 ， 我个人很希望能看到 Prada 通过 adidas 的技术来重新制作一些经典的 Prada 跑步鞋型 。
（画外音：我喜欢这双鞋还有一个比较个人的原因 ， 那就是这双鞋给我一种非常恶趣味的感觉 ， 因为它很像可以在假货市场找到的那些荒谬的鞋子 。 与艺术装置 Prada Marfa 也有异曲同工的感觉 。 ）
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【Dior|我们应该如何看待奢侈品球鞋合作丨ULSUM】? Thessaly La Force
其实我们不满意或者不期待奢侈品牌和运动品牌合作的一大原因就是理由不够 。 前文提到的时装品牌合作通常都是设计师们运用运动品牌的科技或者鞋型来呈现自己的想法 ， 而平时我们中意的其它球鞋联名其实很仰仗球鞋背后的文化渊源和故事 。 比如说 Union 的 Air Jordan 1 ， 这双鞋都不需要故事包我们就能感受到他们表达了对元年 Air Jordan 1 的尊重以及当下大家都在寻觅 1985 年鞋型 Air Jordan 1 的这个趋势 。 而在另一边 ， 「Air Dior」的设计既没有很好地引用 Dior 自己的品牌历史也没有提及 Jordan Brand 作为球鞋品牌的 Legacy 。 所以不管 Dior 拍多少个视频说 Kim Jones（金·琼斯）有多热爱 Air Jordan 1 或者 Michael Jordan（迈克尔·乔丹）在90年代私下的穿着有多「奢侈品」 ，Dior Jordan 1 就还是缺少些灵性 。
的确 ， 在文化和故事讲述这一块 ， 奢侈品牌和运动品牌的共通性的确不会像街头品牌那么强 ， 但是至少也可以通过 Campaign 来体现对于合作对象或者是利用的文化历史的尊重 ， 这样的事情在奢侈品合作历史上也不是没发生过 。
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由 Helmut Lang（赫尔默特·朗）设计的 LV 唱片箱宣传照
模特为嘻哈 DJ 先驱之一的 Grandmaster Flash
? Grailed
关于未来的奢侈品和运动品牌的合作 ， 我很期待 ， 也很好奇有没有谁可以找到两个品牌中合理的共通点来作为重点并做出我们口中所谓「Authentic（正宗）」的合作 。 （我也很好奇 LV 签约的滑手 Lucien Clarke（卢西恩·克拉克）的第一双签名鞋的推广方式以及大家的接受度会是什么样 。 「可能是伏笔」）就算没法在「文化」上有说服力 ， 至少可以把合作的关注点放在鞋子的鞋型本身或者是运动品牌的专业领域上 。
至于我们应该如何看待奢侈品球鞋合作这个现象？
那就要看你购买球鞋时想得到的东西是什么了 。
是想要文化的背景？
还是只是「帅」就足矣？
两者无高下 ， 选择权在你 。
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* Bad Taste Radio 是我和我的朋友 Jonathan 在美国的电台节目 ， 现在已经做到第四季了 。 在美国东海岸的朋友们可以在每个礼拜三晚上12点在 wrbbradio.org 或者 104.9 FM 收听我们的节目 。 最近疫情原因 ， 电台暂时关闭了 ， 希望9月份开业回归 。 由于音乐版权 ， 电台所有权 ， 以及一系列不在我控制范围内的因素 ， 我没有办法将节目上传到国内的平台上 。 所以我打算在每个月的文章后加上一个分享音乐的区域 。 这几首歌可能是老歌可能是新歌 ， 没有 Genre ， 共同点就是这都是我这个月常听的一些歌 。
I put the「rad」in Prada.
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