公关界的007|如何与消费者有效对话？这里有个嘿科技妙招( 二 )
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“大都会”之后 ， 参与者可以随着室内动线 ， 步入5G嘿科技展区和嘿科技屋 。
其中5G嘿科技展区以无菌管道和科技互动屏为主体 ， 通过差异化陈列和创意视频介绍 ， 展示出品牌产品的长续航 ， 微气泡 ， 动力马达等三大科技力；结合镜面设计反射出科技空间未来感 。 参与者站在其间 ， 宛如站在了一个未来实验室中 。
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位于店内中心位置的嘿科技屋是大家蜂拥打卡的首选 ， 将电动牙刷微气泡净洁能力 ， 更直观展示在用户眼前 。
展区根据微气泡的科技力打造了一个微气泡屋 ， 步入嘿科技屋 ， 有如和大大小小的流动气泡同行 ， 正与usmile的“微气泡深入齿缝的净洁力”相契合 ， 传递出微气泡洁力这样的品牌心智 。 嘿科技屋在不同时段 ， 还会呈现不同泡泡画面 ， 梦幻绚烂 ， 吸引了众多参观者频频拍照留念 。
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接下来的高光背书区内罗列了usmile过往的各种当家产品及国内外设计奖项荣誉 ， 这一次科技与美学触手可及 。
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而对面滚动展示usmile的口腔公式展区内 ， usmile根据不同的口腔问题 ， 美白、敏感、口气 ， 给出一道道完美解决口腔问题的答案公式 ， 并配备各个系列的口腔产品 。 从牙线、口喷、漱口水、电动牙刷等应有尽有 ， 完美传递出“像护肤一样护理口腔”的极致专业感 。
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在这家“嘿科技研究所”里 ， usmile用科技实力、美学艺术、专业背书、产品触达与消费者来了一次亲密接触 ， 完成了一次品牌印象在消费者心中的立体塑造 。
“ 嘿科技研究所”的沉浸式体验 ， 为消费者打造了品牌深刻印象 ， 同时 ， 惊艳的视觉与奇幻的沉浸科技 ， 同步降低了消费者对于5G嘿科技的理解难度 ， 将品牌时尚会玩的印象轻松传递给消费者 。
而更值得许多品牌借鉴的是 ， usmile以沉浸式体验传达品牌理念之后 ， 通过种草区产品体验 ， 再对到场者进行的品牌和产品教育 ， 进一步提升了此次的品牌触达和沟通效果 。
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02
解锁花样互动
扩大双线自传播
除了横向全面展示品牌内容外 ， 在沟通纵深上 ， usmile也有考量 。 不同与过往品牌向消费者的单向输出 。 “ 嘿科技研究所”还 向消费者提供了一个互动、展示平台 。 尤其对于注重“参与感”的年轻一代而言 ， “参与”是将普通消费者转化到忠实粉丝的关键 。
在“ 嘿科技研究所”里 ， 各种炫酷的展区装置 ， 都预设了可打卡拍照的位置 ， 供消费者前往打卡、拍照、分享 ， 分享之后还有机会可以免费领取产品体验 ， 拥有限时店铺购买权益；这就 将线下快闪店的影响力成功从线下扩散到了线上 。 炫酷科技的背后 ， 是刷牙这件看似生活化的小事 ， 使人产生强烈的反差感和猎奇心理 ， 吸引着更多人前往 。
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鼓励自传播的活动规则 ， 足以看出usmile的目光不会仅限于快闪店参与人群 。 在线下与消费者玩得热闹时 ， 线上的传播也在同步进行——usmile微笑测试H5也随着快闪店开幕上线了 。
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