国庆档|国庆档最好的作品居然是它，这样的刘昊然与彭昱畅才是大家喜欢的( 三 )
故事真正的原点是彭昱畅 ， 一个充满干劲 ， 似乎也充满理想的踏实肯干农村小伙 。 他是一个从始至终内心看起来都很模糊 ， 但实际上却很清晰的家伙 。 糊涂是他最重要的标签 。 他是个快递员 ， 对自己本质工作充满自豪 ， 同时也具备自己本质工作范围内所应该有的前瞻视野 。 他很系统的分析了自己的家乡 ， 认为这个充满贫困落后的地区是片未开垦的处女地 ， 于是存够了足够开个快递站的19万本钱 ， 欢天喜地的回了云南老家 ， 准备干一票大的 。
【国庆档|国庆档最好的作品居然是它，这样的刘昊然与彭昱畅才是大家喜欢的】
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他很幸运 ， 最后一单从死亡线上捡了电商专家刘昊然一起上路 。
实际上彭昱畅目光是短浅的 ， 他只看见了自己的本质工作 ， 却忽视了市场从来都不只是单一存在的 。 他准备的资本也远远不足 ， 19万只够建一个快递站 ， 却无法改变整个地方的产业布局和人员消费习惯 。 当前期工作完成后 ， 他就懵逼了 。 他的家乡 ， 一个死气沉沉 ， 毫无需求的地方 。 而他最大的竞争对手 ， 是传统存在的集市 。
但他没有仔细的去分析对手的特点 ， 这是他失败的最根本原因 。
集市有什么特点？第一是现货 。 这也是前期彭昱畅被当成骗子挨打的重要原因 。 但他没有意识到这一点 ， 还当作优势沾沾自喜 ， 分析自己还能再挨几次打 。
第二 ， 是长时间休眠和短期批量高价采购 。
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集市是长时间休眠的 ， 一个月一季度甚至一整年才开一次 。 属于一次性交易 ， 过期很难维权 ， 所以消费群体农民也认可这一点 ， 维权欲望被压制的很低 。 毕竟下一次就不一定能找到这个供应商了 。
其次 ， 集市是短时间批量高价采购的场所 ， 农民们往往要在有限的开市时间里 ， 通过自己不充裕的预算去买尽可能多的物品 。 这就涉及到必须精打细算 ， 同时在不开市的时候压抑自己的购物欲望 ， 节省资金 。
而彭昱畅选择的网购则刚好相反 ， 自己在村子的实体店跑得了和尚跑不了庙 ， 自己又是乡里乡亲农家人 ， 狠不下心 。 同时网购不具备休眠性 ， 随时开市 ， 放开了原本该压抑的购物欲望 ， 造成了相当多的冲动消费（比如退货的主力 ， 染发膏） 。 这使得本来就不富裕的农民更加存不住钱了 ， 所以村长的修路任务一下来 ， 退货潮轻而易举的掏空了彭昱畅的19万启动资金 。 这笔钱是建快递站的投资 ， 要做代理电商是远远不够的 。
影片到这里本来应该有一段两名合伙人就经营理念的矛盾而大肆撕逼的桥段 ， 但导演没有这么做 ， 克制了 。 取而代之的是一段外地打工的亲人寄回礼物的温情画面 。 告诉观众 ， 快递站做为物流系统的意义 ， 也是彭昱畅最初原始设想的伟大 。
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这同样是一段可以大肆煽情的内容 ， 导演一样选择了克制 。
这种克制 ， 才是影片最大的惊喜 。 它保持了全片风格的轻度化 ， 甜点化 。 不至于有哪种情绪爆发过头而喧宾夺主 。
片名《一点就到家》有两层含义 ， 一个是电商的便利性 ， 重点在“一点” ， 另外一个就是物流 ， 重点是“到家” 。 而电商和物流 ， 正是我国现在最具竞争力的两大产业 ， 属于风口 。 在专家口中 ， 只要国家基础设施投资到位 ， 村村通网络 ， 村村通公路 ， 那万能的资本主义就能够将产业与富裕降临到地方上来 ， 因为资本是逐利的 ， 只要有利润 ， 他们将奋不顾身 。 这似乎就是理所当然的 。
因此陈思诚的《ufo》里黄渤就这么大大咧咧的在贵州山村里搞起了火爆的直播 。
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