爱车兵团|汽车也推主题皮肤，究竟是为了盈利还是服务用户？
汽车行业的的变化正在悄无声息地改变着我们的生活 ， 在日常的用车过程中 ， 越来越多的电动汽车取代了过去的燃油车 。原本只能问朋友借车来解决的短途急需 ， 如今可以在手机App中轻松下单租车 ， 完成取车还车的操作 ， 租金还没有出租车的车资多 。电动车的增多、透过互联网来用车 ， 对年轻人来说几乎是习以为常 。
文章图片
细究下去 ， 则会发现这就是我们常说的汽车"新四化"当中的电动化和共享化 ， 而智能化和网联化则体现在汽车的内部 。在笔者看来 ， 传统车企是背负着品牌形象和车系历史等"包袱" ， 在转到电动汽车的领域 ， 它们更多是求稳而不是求快 。而造车新势力并没有这种心理包袱 ， 因此在汽车制造及营销思维上更加大胆 ， 同时也带来更新颖的用车和购车体验 。而在今年里 ， 造车新势力突然瞄准更为年轻化的游戏市场 ， 与其进行跨界合作 ， 这无疑也显现出它们对"创新"的理解 。
文章图片
众所周知 ， 网络游戏里可以购买皮肤 ， 为的是让自己游玩的过程 ， 拥有个性更张扬的角色 ， 也让自己在玩游戏的过程更为愉悦 。但如果汽车也与这种"皮肤"文化进行跨界合作 ， 又是怎样一种体验呢？
文章图片
就在今年的4月7日到5月15日威马EX5和威马EX5Pro车主 ， 进店就送最高价值299元的WeShow仪表主题；活动帖有效回帖完成报名并激活 ， 即可获赠最高价值299元的WeShow仪表主题 ， 实现爱车仪表个性化定制 。
文章图片
并且 ， 活动结束后如果喜欢主题 ， 可5月18日后在仪表主题商店购买 ， 最高价格299元一套 。作为被借鉴对象 ， 王者荣耀应该说是卖皮肤卖得最成功的的游戏；曾经试过光是销售皮肤 ， 就能达到单天流水超1亿元的水平 ， 可见这是一条财路 。
【爱车兵团|汽车也推主题皮肤，究竟是为了盈利还是服务用户？】
文章图片
文章图片
既然成功的方式 ， 那么被跨行业借鉴也就顺理成章；但处于不同位置的群体 ， 对这件事的看法各有不同 。笔者站在消费者的角度 ， 会认为皮肤主题是种新鲜的玩法 ， 在以往的汽车之中甚为少见 。如果是在前期花个十几元去尝鲜还是可以的 ， 就算是姑且看看葫芦里卖的是什么药吧 。当然 ， 299元的皮肤价格那就"打扰了" 。
文章图片
而媒体同行似乎对这种营销的态度不太看好 ， 既有调侃吐槽的 ， 也有以"智商税"字眼评价的 。不论如何 ， 在其内容之中普遍认为虽然做法新鲜 ， 但主题皮肤的价值不高 ， 不能开源与大众设计进行连接 。
文章图片
不过笔者也发现了 ， 在互联网从业者的角度来看：皮肤销售的成功例子并不少 ， 比如2002年腾讯卖QQ秀、阿里靠收"店铺装饰费"干掉eBay ， 史玉柱的《征途》则开启"游戏免费 ， 道具收费"时代 ， 甚至连钉钉都推出专属皮肤定制的服务 。反观汽车业界 ， 对软件运营的理解还是停留在"远古时代" ， 其发展更是缓慢 。
文章图片
暂且不说汽车行业的变化走得究竟是快还是慢 ， 单从消费的层面来说 ， 皮肤消费与汽车的有机结合 ， 出现的时间并不长 。既然作为没有历史包袱的新势力 ， 以新颖的方式进行营销、聚拢顾客也未尝不可 。
文章图片
换个角度说 ， 正是由于汽车的使用时间长 ， 作为车主往往更需要这些小改变来找回对自己爱车的新鲜感 。只是单纯的皮肤主题并不够 ， 笔者更希望见到的是以车辆为基础 ， 搭配不同的主题软件 ， 能呈现出不同的功能 ， 这样才更能吸引消费者去付款 ， 而不是仅仅在于仪表盘的样式变化而已 。
（图片来源网络 ， 侵删）
文章图片
文章图片
文章图片
推荐阅读
- 靳超杰|新疆兵团种植户黄沙里种出西红柿 有效减轻土传病虫害
- 西红柿|新疆兵团种植户黄沙里种出西红柿 有效减轻土传病虫害
- 轮胎|狗尿腐蚀轮胎导致汽车爆胎？这5大汽车谣言，很多老司机都中招了！
- 麻省理工学院|MIT教授将病毒用于电池、肿瘤检测，未来计划用病毒驱动汽车
- 核动力|“毅力号”的核动力能源能否用到新能源汽车上？
- 食品添加剂|汽车空调会释放苯致癌，这是真的吗？
- 埃隆·马斯克|除了特斯拉汽车，马斯克还手握一只超级独角兽，估值高达4800亿元
- 新疆生产建设兵团|31省区市新增16例确诊均为境外输入
- 新疆生产建设兵团|本土新增为零！全国中高风险区降至个位数
- 新疆生产建设兵团|好消息！全国中高风险区降至个位数