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谈车工坊|北京BJ40八月销量骤降80%，国产硬派越野为什么这么难卖？

根据8月汽车销量排行数据 ， 北京越野的BJ40出现了断崖式销量下降的情况 ， 同比下降80.78% ， 除去疫情几个月的特殊情况 ， 这台国产硬派越野车其实有一定的销量 ， 一年中每个月不至于卖不过千台 ， 不过七八月份的销量也确实能看出BJ40的销量低迷 ， 尤其是这段时间日系车的销量增长恐怖 ， 让BJ40的下滑形成的鲜明对比 。
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这台BJ40在2017年也火过一阵 ， 吴京饰演的《战狼2》中 ， 正式这台BJ40冲锋陷阵 ， 成就了很强的舞台效果 ， 也让观影后的不少人对这台国产硬派越野产生了浓厚的兴趣 ， 北汽也借着热度推出过"战狼版车型" ， 如果BJ40真的是台好车 ， 相信借着这波热度 ， 也能把BJ40的名声扬出去 ， 可惜它并不是 。
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【谈车工坊|北京BJ40八月销量骤降80%，国产硬派越野为什么这么难卖？】BJ40定位硬派越野 ， 从定位上就注定这是一台无法上量的汽车 ， 尤其是在普遍追求舒适、智能科技、燃油经济性、大空间的市场环境里 ， 越野仅仅只是个小众需求 ， 并非刚需 ， 这就使得北京BJ40无法得到绝大多数消费者的垂青 ， 只有被有钱人当成玩具的可能性 。
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并且BJ40的售价也并不亲民 ， 指导价从15.98-26.99万一分不让 ， 也劝退了不少粉丝 ， 如果说卖这个售价有与其对应的质量 ， 当然也不会如此惨淡 ， 最一言难尽是BJ40的质量也并不如同价位的日韩系SUV ， 小毛病不断 ， 一点也谈不上省心 ， 并不先进的油耗也让BJ40成了国产车里少有的油老虎 。
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如果 ， BJ40能稍微放低姿态 ， 上1.5T车型 ， 同时把各种做工细节打磨好 ， 定一个10万左右的售价 ， 凭借这个硬汉造型 ， 相信并不难获得一个可观的销量成绩 ， 现在这个和CR-V重合的售价 ， 感觉几乎就是没想好好卖的样子 。
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总而言之 ， 自主品牌的硬派越野还有很长的路要走 ， 想做成牧马人或者吉姆尼那种汽车文化路线 ， 必须有充足的理由说服消费者买它 ， 不然只能一直尴尬下去 。长城推出大狗似乎也在填补国产硬派越野的空缺 ， 如果这一块真的让长城也抢去 ， 北京越野可能在未来的市场越来越尴尬 。


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