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口碑分化的《姜子牙》，能拯救光线的“动漫宇宙”吗？

数据洞察 ， 商业万象
口碑分化的《姜子牙》，能拯救光线的“动漫宇宙”吗？
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文｜舍儿
编｜王一粟
继50亿《哪吒》之后 ， 《姜子牙》也在今年以3日9亿票房的成绩领跑国庆档 。 与此同时 ， 背后出品方光线传媒与其投资了21家企业所打造的“动漫宇宙” ， 也再次浮出水面 。
尽管豆瓣评分7.1 ， 口碑不敌8.5分的《哪吒之魔童降世》 ， 但这并不妨碍《姜子牙》成为国庆档最叫座的电影之一 ， 不仅以3.6亿元的成绩刷新了中国动画电影首日票房纪录、单日记录和2020年单片单日票房纪录 ， 排片率、上座率等成绩都遥遥领先 。
《姜子牙》的高期待值离不开《哪吒》50亿的高票房战绩 。 在《哪吒》大火之后 ， 同为光线传媒出品的《姜子牙》迅速与之进行了一系列的宣发联动 。
“封神宇宙”打响后 ， 光线传媒的动漫产业也随之更上了一层楼 。
2019年 ， 光线传媒依靠《哪吒》获得了超10亿元的营收 ， 几乎占据了总营收的30% 。 而其在2020年上半年的总营收却只有2.59亿元 。 因此 ， 许多从业者都盼望着《姜子牙》能够重现《哪吒》盛世 ， 一方面是拯救疫情后的电影票房市场 ， 另一方面则是推动光线传媒下半年的盈利额 。
光线传媒前后投资了21多家动漫产业链上的公司 ， 因产业链的强联动性 ， 彼此之间命运息息相关 。 仅是《姜子牙》一部影片 ， 就有旗下至少10家光线持股的企业参与 ， 至少有8家动漫公司 。 在4家出品公司中 ， 除光线影业及其全资控股的子公司彩条屋影业之外 ， 中传合道文化、可可豆影视均于2016年获得了光线传媒的900万元和400万元融资 。
口碑分化的《姜子牙》，能拯救光线的“动漫宇宙”吗？
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（梳理&制图：商业数据派）
彩条屋影业是光线传媒旗下布局动漫产业的核心主体 ， 自2016年成立之后 ， 便频繁通过投资、并购来构建二次元世界 ， 励志成为中国的迪士尼 。 意外交出《哪吒》这一张的答卷之后 ， 彩条屋的业务发展及IP孵化都得以实现一定加速 ， 其投资效果也逐渐得到了显现 。
然而 ， 连年子公司的亏损 ， IP孵化的薄弱 ， 与衍生品链条、线下娱乐布局空缺 ， 仍然是爆款作品的光环难以掩盖的问题 。
●多家光线系动画公司亏损
能靠《姜子牙》拯救吗？
根据《姜子牙》片尾序幕信息来看 ， 此次参与了电影出品及制作 ， 并由光线传媒持股的企业（包括光线100%控股企业）至少有8家动漫公司 。 其中 ， 光线影业及彩条屋影业负责投资与发行 ， 中传合道与可可豆动画负责电影制作 ， 大千阳光、红鲤动画、红鲸影视（红鲤动画子公司）、魅力文化四家企业负责电影的中后期加工 。
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（梳理&制图：商业数据派）
彩条屋影业铺设的动漫版图 ， 贯穿了《姜子牙》落地过程中的各个环节 。 其票房成绩俨然和多家公司的命运紧密相连 。 爆款电影对一家影视公司的利好究竟有多显著？可以通过去年的《哪吒之魔童降世》来窥探一二 。
根据光线传媒近5个季度以来的成绩来看 ， 于2019年7月份上线的《哪吒》直接将光线2019年Q3季度的营收及净利润推至高点 。 即使排除今年的疫情影响 ， 当季度的营收情况也明显高于同年的Q2及Q4 。
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（梳理&制图：商业数据派）
除此之外 ， 在《大圣归来》取得9.56亿票房后 ， 获得光线传媒2000万元投资的动画公司十月文化 ， 在当时的估值为1亿元 。 而在十月文化参与出品《哪吒》期间 ， 光线传媒又追加了1.98亿的投资 。 根据出资金额折算 ， 十月文化凭借《哪吒》的火爆 ， 估值也一跃飙升到20亿元 。 可想而知 ， 《姜子牙》的票房成绩将牵动着背后多个利益体 。
其中 ， 可可豆动画是第二次与光线合作出品动画电影 。 2016年 ， 光线出资400万元持有了可可豆30%的股份 ， 双方共同开启《哪吒》的孵化 。 三年后 ， 不仅是可可豆的原创IP提升了光线在动漫行业的影响力 ， 可可豆的估值更是从当年1333万元扩大到至少5倍以上 。 就《姜子牙》目前的票房走势来看 ， 可可豆动画还将继续升值 。
中传合道则是首次与光线传媒联合出品项目 。 中传合道是光线传媒在2016年大力扩展的文娱版图中的一员 ， 曾获得光线900万元的投资 。 但中传合道为光线带来的收益效果并不明朗 ， 2017-2019年 ， 中传合道对光线造成的权益法下确认的投资损益均为负数 。
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（梳理&制图：商业数据派）
2020上半年 ， 中传合道更是巨额亏损 ， 期末未确认的损失为268.3万元 ， 至此累计未确认的损失就已达到669.58万元 。 而作为出品方之一 ， 《姜子牙》的最终票房也将有一部分计入到中传合道今年的营收中 。 所以 ， 中传合道的盈利情况能否出现转机 ， 也要看《姜子牙》的票房表现 。
对于大千阳光而言 ， 中传合道却是其最大的客户之一 。 2018年 ， 中传合道委托大千阳光提供三维动画的中后期制作服务 。 在大千阳光2019年的财报中显示 ， 来自于中传合道的营业收入为1456.39万元 ， 占40.91%的营收比例 ， 主要是来自于《姜子牙》的制作 。
大千阳光也是光线传媒出品项目常使用的外包合作对象 。 除了《姜子牙》之外 ， 大千阳光与可可豆合作的《哪吒》也带来了169.8万元的营收 ， 与十月文化合作的待映动画电影《深海》、《西游记之大圣闹天宫》则贡献营收283.4万元 。
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（梳理&制图：商业数据派）
另外一家参与了《姜子牙》三维制作的红鲤动画则是光线传媒持股57%的控股企业 ， 曾参与过《哪吒》、《精灵王国》等动画电影的制作 。 但根据光线传媒的财报显示 ， 近三年来 ， 红鲤动画的营收虽保持在千万元以上 ， 净利润却始终为负数 ， 究其原因 ， 也是前期投入成本过高 。
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（梳理&制图：商业数据派）
通过《姜子牙》背后参与的公司情况来看 ， 光线传媒的动漫版图已经初具规模 。 这样的资本布局 ， 有利于光线最大力度的整合资源 ， 串联起动画电影项目从前期到后期的制作 。 光线传媒的产业链条 ， 将加快旗下公司的发展 。 不过在资源整合的同时 ， 被投资公司的经营情况 ， 也会影响光线传媒的盈利能力 。
●投资上下游、打造IP矩阵
21家被投公司能为光线带来什么？
光线传媒的动漫版图不止于此 。 根据其年报及企查查信息显示 ， 光线传媒投资的动漫企业至少有21家 。 通过《商业数据派》整理的光线传媒动漫版图（见上图）来看 ， 上至IP开发、下至衍生品业务 ， 以及中间的制作、中后期加工等环节 ， 均涵盖在其动漫产业链条中 。
中后期业务上 ， 除前文提到的大千阳光、红鲤动画两家擅长三维动画技术的企业之外 ， 光线传媒还投资了二维动画公司魅力动画 ， 以及以PV短片制作为主要业务的幻想师动画等；衍生品方面则于2018年出资千万元投资了末那工作室（末匠文化） 。 去年 ， 末匠文化也被授权开发了一系列的《哪吒》衍生品 。
当然 ， 成立不过5年的彩条屋影业 ， 大量的财力和精力都花费在了IP开发层面 。 一方面是从源头上孵化原创IP ， 另一方面是通过投资来获得IP资源 。
但孵化原创IP业务于光线传媒而言并不成熟 。 2015年 ， 光线入股1000万元与漫画家颜开合资成立了漫言星空文化 ， 主要是为了将颜开文化出品的漫画IP孵化为影视作品 ， 但目前为止尚未有明显的动作 。 原有的旗下IP也并不具备增值能力 ， 导致光线传媒于2019年对漫言星空进行了637万元的计提减值准备 。
【口碑分化的《姜子牙》，能拯救光线的“动漫宇宙”吗？】为改善这一状况 ， 在去年 ， 光线传媒推出了自己的“IP蓄水池”—一本漫画APP ， 并已上线了《敖丙传》《妙先生之彼岸花》等动画电影联动漫画 ， 以及十几部原创漫画 。 若一本漫画未来的用户规模和行业影响力能够与奥飞娱乐出资9.04亿收购的漫画平台“有妖气”持平 ， 也将弥补光线原创IP较少的弱势 。


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