特步|比肩李宁特步，一年斥资5.57亿广告费，如今一代鞋王跌落神坛
_原题是：比肩李宁特步 ， 一年斥资5.57亿广告费 ， 如今一代鞋王跌落神坛
中国有一句老话 ， 叫三十年河东 ， 三十年河西 。 还有一句俗语叫：“花无百日红”！
如今人们的生活条件变得越来越好 ， 在生活中 ， 对身边事物的要求不只是满足本身的需求 ， 还要讲究是否可以展现个性 ， 跟不跟得上潮流 ， 从而让自己的生活过得更有品味 。
现在的人越来越注重健身了 ， 不管是早晨的公园 ， 还是运动场所 ， 都少不了运动的人影 ， 为了更好地保护自己 ， 在运动中避免不了的需要一些保护自己的设备 ， 比如说运动鞋 。
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随着中国经济的快速发展 ， 体育消费成为新的消费潮流之一 ， 年轻人爱运动带动了国内体育运动市场的蓬勃发展 ， 如今中国已经成为了仅次于美国的全球第二大运动市场 。
说到运动鞋的品牌 ， 估计大家每个人的都可以张口就来的说出几个 ， 比如在国际上知名的原意指希腊胜利女神 ， 中文译为耐克 。 所有产品上总会有3条平行间条标志的阿迪达斯 。 还有具有一百多年历史的斐乐等等 。
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当然在我们国内也有不少享誉世界的品牌 。 作为中国运动鞋的龙头老大 ， 李宁运动鞋从质量和信誉来说一直获得消费者的肯定 。 一直坚持做专业体育运动的大众品牌 ， 安踏也是国内运动品牌的另一领头羊 。 以“时尚运动”为定位 ， 专业的特步运动鞋融入了时尚的元素设计 ， 款式中队 ， 色彩亮丽 ， 为运动人群提供时尚专业的特步运动鞋 。
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农村种田吹唢呐的农民 ， 找人凑了2000元代工起家 。
在80年代初 ， 福建省晋江陈埭还是个非常贫穷的地方 ， 有个叫丁建通的农民 ， 有四个孩子 ， 平常靠种田 ， 农活不忙时出去吹唢呐辛苦养一大家人家 ， 就算他在努力还是供不起4个孩子上学 ， 孩子长大一些先后都去附近的鞋厂当学徒 ， 做帮面、做鞋底和搞设计样样精通 。
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丁建通在当时受华侨的影响 ， 看到不少人做鞋发家致富 ， 寻思自己的孩子都会 ， 找人凑了2000元才开始做了代工 ， 从刚开始的代加工到后来在2003年成立了361度这个品牌 ， 在2009年上市 ， 做到了和李宁特步一样的高度 。 成为了面向广大群众的知名运动品牌 。
跟不上“F4”其他成员的步伐 ， 错过了线上渠道发展的大好时机 。
在361°成功上市后 ， 与李宁、安踏、特步正式组建“国内体育F4” ， 成为了国内运动鞋第一梯队 。 只是可惜的是由于缺乏战略眼光 ， 响应市场变化的速度太慢 。 慢慢的跟不上其他“F4”成员的步伐 ， 错过了线上渠道发展的大好时机 。
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大搞赞助 ， 大请明星代言 ， 5亿广告费业绩仅仅涨了0.3亿 。
资料显示 ， 营收的停滞、净利润的大幅度下滑 ， 已经让361度自身的发展陷入危机 ， 尤其是在线下市场 。 面对自家业绩的严重下滑 ， 361度在广告营销上投入了大量资金 。 比如是雅加达亚运会的官方合作伙伴 ， 中国游泳队的赞助商……除了请知名运动员孙杨代言外 ， 还有谭维维等人 。
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据统计 ， 仅在2018年一年公司花在营销上的费用是5.57亿元 ， 公司的业绩却只有3000万元 。 在短短的几年内 ， 一代鞋王已经倒下 。
花无百日红 ， 一个不注意就会跌入深渊 。
其实在鞋的领域中 ， 不光361°跌下了神坛 ， 达芙妮在2019年上半年 ， 亏损4亿元 。 市值只有约5亿港元 ， 市值在高峰时缩水到不足3％！如今的达芙妮了留给消费者的只是乡村大嫂 ， 第18层县级风格 ， 旧风格微调的感觉 。
“福建名企”——富贵鸟！但这个曾风光无限的名企却遭遇创立以来最大危机——面临退市！
没有一种竞争力是永存的 ， 没有一种商业模式是不败的 。 面对时代大潮 ， 如果你不能自我革新、自我颠覆 ， 就只能被他人所颠覆、被时代所抛弃！
【特步|比肩李宁特步，一年斥资5.57亿广告费，如今一代鞋王跌落神坛】作为一个品牌还是要做出自己的特色 ， 增强人民群众的认可 ， 做好战略部署 ， 未来公司回暖还是有希望的 。
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