直播|在消费女性身材焦虑上，大码女装和BM风没有本质区别
_原题是：在消费女性身材焦虑上 ， 大码女装和BM风没有本质区别
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投稿来历：螳螂财经这个夏天很迷幻 。 一边是以零码身段一刀切的BM风吼叫而来 ， 让年轻女孩儿们为了挤进S/XS码的衣服里 ， 拼命对照“BM女孩身高体重表”而努力 。 一边是在直播风口下大码女装继续升温 ， 连张雨绮前经纪人杨单纯也转行创立了自己的大码女装品牌 ， 并在近来于小红书完结直播首秀 。 尺码帮助服饰品牌从顾客的身段维度切开了一块蛋糕 ， 将那些燕环肥瘦的女孩们聚焦在属于自己的身段维度圈层 ， 让她们找到专属于自己的穿起来最美最自傲的那一件衣服 。 BM风从交际共享的裂变中甚嚣尘上 ， 而大码女装则是从继续了多年的“白幼瘦”的干流审美中撕开了口子 ， 将多元审美的价值观直接推入公众的脑海 。 到现在 ， 仅电商平台上大码女装的销售,就突破了百亿规划 。 但这个商场空间还十分宽广 ， 究竟现在我国肥壮人群规划现已达到2.5亿人以上 。 而且 ， 随着女人消费集体自我意识的提高 ， 以及以瘦为美的单一审美的观念开始被打破的状况下 ， 借助直播电商的风口 ， 大码女装或将在女装红海里成为杀出重围的一匹黑马 。 咱们很愿意见到大码女装与多元审美深入人心的局面 。 只是 ， 在浏览了几十家大码品牌的店肆后 ， “螳螂财经”心里仍有一个疑问：现在的大码女装品牌 ， 真的是在倡议多元审美吗？一、让胖女孩穿得好看 ， 大码女装撑起百亿商场“正常品牌的衣服通常最大只有XL码 ， 所以许多时分我逛商场时看到好看的衣服只会心里深深悲叹一声 。 这种苦楚 ， 你这种能随便买到衣服的人根本不懂 。 ”向“螳螂财经”吐槽难买到既适宜又漂亮的衣服的李萍身高162CM、体重173斤 ， 她日常只能在淘宝的一些大码店肆或许运动品牌的男装找到自己能穿的尺码 。 但这些衣服要么是面向中老年商场的 ， 要么便是极普通的常规样式 ， 没有什么特别的设计元素 ， 更谈不上有什么时尚感 。 不过 ， 近两年来 ， 李萍明显感觉到了改变 ， 她发现在淘宝搜索大码等关键词时 ， 显现的成果变多了 ， 样式也变好看了 。 这种改变 ， 在某大码女装品牌工作了四年多的视觉设计师张冰倩也深有感触：“我刚入职的那会儿 ， 咱们公司的夏装基本上都是一些素色的宽松T恤、连衣裙什么的 。 由于产品比较素 ， 那时分做详情页老是会被运营要求加一些亮眼的元素 。 现在就不相同了 ， 基本上时下盛行的样式咱们都会有 ， 请的模特虽然是大码可是颜值很在线 ， 模特图出来只要稍微处理一下光线、细节就能直接上详情页了 。 ”依据央视财经报导 ， 2018年 ， 大码女装的淘宝店肆现已超越了一万家 ， 其间 ， 年销售额过亿的超越了10家 ， 比方南岛风、五季家等品牌 。 而且 ， 大码女装现已成为了一个已达百亿规划的淘宝特征商场 ， 而且商场份额每年都以20%的增加在稳步提升 。 不仅如此 ， 搭乘着直播电商风口 ， 大码服装商场开始呈现迸发之势 。 天下网商有报导显现 ， 现在淘宝上大码女装的商家 ， 90％都在做直播 。 大码可能是最适合直播电商的细分类目之一 。 由于 ， 比较瘦的身段基本上都有许多相似点 ， 但胖的身段却各有各的胖 ， 有的肚子大 ， 有的腿粗 ， 这种状况下 ， 直播这种可以让大码模特直观呈现上身效果的方式 ， 会打消顾客的身段顾虑 ， 看准就下单 。 李萍就表明自己是看直播下单的“胖女孩” ， “会依据主播的试穿幻想自己上身的样子 ， 削减退货状况产生” ， 晚上快十二点了 ， 还在看直播的李萍向“螳螂财经”发来自己正在看的直播截图 。 依据渐渐买大数据 ， 仅6月份 ， 天猫平台的大码装销量就高达136万 ， 销额过亿 。 销量排名前10名的大码装店肆均为女装店肆 。
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即便如此 ， 大码女装商场上至今还没有出现超级体量的头部品牌 ， 这也使得有不少“后来者” ， 纷纷寻觅这个细分商场存在的可以发力的空白点 。 然后 ， 咱们得以看到曾在经纪人领域获得巨大成功的杨单纯 ， 将她的目光瞄准了大码女装商场 。 二、消费女人身段焦虑 ， BM和大码没有实质区别大码女装火爆 ， 言论声音一片叫好 。 “这个国际有太多非规范的女孩 。 ”简略的一句话 ， 戳中了很多曾经由于胖而自卑甚至被歧视的女人心里 。 而在杨单纯的微博下面 ， 很多赞扬的声音说着“是对身段不自傲的女孩子的一种鼓舞”、“胖瘦不是仅有的规范 ， 自傲才最重要” 。 这与被批判为“制作身段焦虑”、“否定多元审美”的BM ， 形成了两种天壤之别的声量 。 可是 ， 实质上呢？在“螳螂财经”看来 ， 在消费女人身段焦虑上 ， 大码和BM并没有实质区别 。 如果说BM是在直接鼓舞女人寻求“病态瘦” ， 那么超越必定程度的大码则是在支撑女人放纵身段管理并停留在“病态胖” 。 比方杨单纯的品牌尺码是从从一码到六码 ， 最小码对应的是100-120公斤体重的女生 ， 最大码对应的是200-220斤体重的女生 。 而淘宝上拥有102万粉丝的店肆木子抱负 ， 我国新闻网就有报导表明“主要服务150斤到200斤的胖姑娘 ， 最小是XXL ， 最大是5个XL 。 ”可是 ， 如果依照女人规范体重=(身高cm－70)×60﹪成果上下浮动10%的计算方法 ， 许多大码品牌都在为体重超越规范的女人服务 。
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这个规范 ， 并不是人为的审美规范 ， 而是科学的健康规范 。 BM让女人寻求体重不过百 ， 而大码女装不过是从一个极点走向另一个极点 ， 让体重现已在健康线外的女人保持现状 。 就如过瘦会导致贫血、低血糖、低血压等等问题 ， 肥壮则是诱发高血压、糖尿病、心力衰竭等疾病的因素 。 依据揭露数据 ， 现在我国人的平均超重率已达30% ， 平均肥壮率上升到12% 。 在超重和肥壮率高升的状况下 ， 我国成了糖尿病发病率增加最快的国家之一 ， 糖尿病的检出率从1980年的0.67%上升到了2019年的10.9% 。 在健康的隐忧之外 ， 一些大码品牌的核心价值观 ， 可能也并不是真的认为胖女孩也可以很美 。 顺手搜一下南岛风、五季家以及Garden Lis这些大码品牌 ， 不少产品描述的关键词上 ， 赫然写着显瘦、藏肉、遮肚子......
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不是说好了胖也很美吗？不是宣扬重量级也要爱自己的吗？那为什么却仍是要向以瘦为美的干流接近呢？为什么大码女装的实质不是让胖女孩以舒适的穿着大大方方地展现自己原本的身段呢？不仅如此 ， 像拥有537万粉丝的五季家 ， 卖着大码女装 ， 但用的模特看上去却与大码毫不沾边 。
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像这种卖大码用瘦模的店肆 ， 还有许多家 。 微博上有个大码时尚博主就吐槽过：“分明是最大码的 ， 却说是咱们身段欠好才穿不了 。 ”而底下的谈论也跟着吐槽“分明卖大码 ， 模特都是瘦的” 。 这也意味着 ， 现阶段的大码女装和BM相同 ， 实质都是在遵循干流的以瘦为美的消费审美 。 只不过 ， BM是明晃晃地以一副近似傲慢的情绪来倡议以瘦为美的原则 。 而大码女装呢 ， 为了取悦胖的你 ， 他们告知你胖也可以很美 ， 而且为你供给可以展现你共同美丽与自傲的服装 。 但他们却暗搓搓地要么启用身段面容姣好的模特 ， 要么把关键词上打上“显瘦”“遮肚子” 。 而顾客呢？那些被胖困扰的女孩们 ， 本着一颗总算可以买到适宜又好看的衣服的心 ， 却不自觉地掉入了大码女装设置好的消费圈套 。 所以 ， 她们疏忽了体重超支会带来的各种健康危险 ， 在商家“胖女孩也可以很美”“自傲最重要”的糖衣炮弹中 ， 乖乖打开了钱包 ， 自欺欺人地用一件件XXL以上的衣服来寻求一个显瘦的安慰 。 遮盖了身段 ， 同时 ， 也屏蔽了健康 。 三、诈骗自己仍是接纳自己？这个社会 ， 审美观念和审美现实 ， 其实早已拉开了巨大的鸿沟 。 咱们一边心照不宣地站在支撑审美多元这一边以求政治正确 ， 但另一边却又以整容、健身、养生等举动投入干流消费审美的怀有 。 就算是商场火爆的大码女装 ， 不少胖女孩 ， 也是一边为自己摇旗呐喊活出自我风采 ， 但另一边却又渴望被模特展现得很得当的大码服装也可以掩盖自己的不完美的身体 。
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【直播|在消费女性身材焦虑上，大码女装和BM风没有本质区别】显然 ， 这种矛盾的状况表现的正是胖女孩们现已意识到了 ， 远离了健康规范的大码身段 ， 很难被称之为美 。 即便有适宜的衣服来润饰 ， 那也是一种自我诈骗的幻境 。 究竟 ， 未经自律的身段泄漏的不仅是没有美感的表象 ， 更显现了自身在自控力、执行力等其他方面的“弱点” 。 咱们尊重每一个人大码女孩的品格 ， 咱们也供认丰腴也是一种美 ， 但这并不意味着健康状况超支的大码也是美的存在 ， 更不意味着只要在商家的洗脑营销中叫喊着“我自傲我很美”就真的很美了 。 任何人寻求美是没有错的 ， 可是 ， 只有先学会接纳自己 ， 认识到自己身体的真实状况 ， 才能在这个过程中收成一个更好的自己 。 当然 ， 美不美 ， 咱们无从定义 ， 但可以肯定的是过瘦或许过胖 ， 都是不健康的 。 而美的基础 ， 便是健康 。
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