新消费内参|拉面说X五条人，这届年轻人的深夜治愈，灵魂和胃一个都不能少
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这是新消费内参第1074期文章
【新消费内参|拉面说X五条人，这届年轻人的深夜治愈，灵魂和胃一个都不能少】来 源： 新消费内参
作者：布兰旗
新消费导读
“熬最晚的夜 ， 缺最多的觉 ， 加最久的班” ， 已经成了这届年轻人的生活日常 。
据调查数据显示 ， 90后、00后为代表的年轻人中 ， 69.3％的人群表示23：00过后才会睡觉 ， 52.5％的人群则是因为贪恋夜晚 ， 主动加入熬夜大军 ， 每周熬夜3次以上 ， 成为主动发光发亮的“萤火虫族” 。
夜太美 ， 不忍睡 ， 煲剧 ， 追网综 ， 刷短视频 ， 看直播 ， 忙剁手 ， 嗑爱豆CP ， 手机屏幕照亮了日渐加深的黑眼圈 ， 也见证着一场越夜越嗨的精神狂欢 。
9月26日 ， 拉面说X五条人推出联名款“睡不着”拉面系列 ， 在静谧的深夜 ， 用三款口味各异的拉面 ， 配合音、书、影不同场景 ， 做晚睡族身边那个“温暖的陪伴者” ， 喂饱身体的同时也喂饱灵魂 。
对于“萤火虫族”们来说 ， 晚上9点之后 ， 才是一天生活的开始 。 释放白日让人踹不过气的压力 ， 以娱乐解压为主的熬夜 ， 成为这届年轻人的莫大享受 。 同样睡不着的 ， 还有从《乐队的夏天2》迅速火出圈 ， 爆梗不断 ， 喜提热搜的宝藏乐队兼脱口秀组合五条人 ， 他们洒脱真实 ， 自由不羁 ， 复古迷离的海丰布鲁斯朋克曲风 ， 搭配独特的文化气质与不俗的品味 ， 深受年轻人追捧 。 “睡不着就给我打电话” ， 火遍全网的新一代速食品牌拉面说 ， 打给了他的朋友五条人 ， 双方一拍即合 ， 推出联名款“睡不着”拉面 ， 深度契合年轻人熬夜新风尚 ， 用浓汤系列三款口味拉面 ， 激发五条人同款taste下的全新灵感 ， 抚慰深夜晚睡的身体和灵魂 。 期待激发出五条人同款音、书、影场景下的全新灵感 ， 共同治愈每一个深夜晚睡的灵魂 。
阿面爱上阿条 ， “不打烊拉面馆”深夜营业生活节奏快 ， 忙碌懒宅 ， 没时间做饭 ， 且技巧有限的年轻人 ， 对于下厨的需求 ， 早已不是从前泡个方便面那么简单了 。 他们既想追求仪式感 ， 自己做 ， 又要简单方便 ， 马上就能吃 ， 还要吃得健康 ， 有品位 ， 最好能和家庭厨房做出来的口味一样 ， 由此可见居家方便食品“正餐化”的趋势 ， 正越来越明显 。
深谙消费者心理的拉面说 ， 用精致速食还原正宗日式拉面口感 ， 打造“家里面的拉面馆” ， 不到3年就成了速食拉面垂直领域里的佼佼者 。 2019年 ， 拉面说狂销2.5亿 ， 今年疫情之下 ， 速食需求旺盛 ， 拉面说势能强劲 ， 目标定了10个亿 。
此次拉面说X五条人联名款睡不着拉面 ， 依托拉面说经典浓汤口味升级而成 ， 主打深夜治愈的豚骨叉烧拉面 ， 番茄豚骨拉面和海鲜冬阴功拉面的浓汤系列三款口味拉面 ， 为晚睡的你带来“知识分子”五条人同款独家品味 ， 喂饱你越夜越嗨的身体和灵魂 。
联名款包装100%复刻五条人独特风格 ， 用唱片 ， 书籍 ， 电影打板还原五条人同款taste ， 阿茂大佬的墨镜 ， 仁科飘逸的秀发 ， 一边吃着面 ， 一边打着电话 ， 深夜烟火气扑面而来 。 华灯初上 ， “不打烊拉面馆”正式营业 ， 浓汤系列三款口味拉面 ， 分别配合音乐会 ， 图书馆 ， 电影院等不同场景 ， 组合五条人同款品味的文艺气质 ， 让吃面瞬间成了深夜趣味精神活动 。
1、豚骨叉烧拉面 ， 乐感登场深夜睡不着音乐会 ， 赴一场灵魂之约 。 彻底放松身体和心灵 ， 换上舒服的衣着 ， 按下播放键 ， 随着喜欢的BGM ， 煮一碗香醇的豚骨叉烧拉面 ， 巴掌大的叉烧肉片 ， 配上鲜弹的手工鲜面 ， 像五线谱上滑动的音符 ， 缓缓融入精炖了12小时的浓郁骨汤 ， 回味无穷 。
一口叉烧 ， 就着甜辣开胃清爽解腻的红姜 ， 再来一口乳白色滋补骨汤 ， 幸福感在舌尖处绽放 ， 信息超负荷的脑海被味觉刺激充分唤醒 ， 认真享受夜晚只属于自己的宽慰和满足 。
你看那风有时往东吹有时往西吹我的头发就是这样被吹乱的啊——五条人《我的头发就是这样被吹乱的啊》
2、番茄豚骨拉面 ， 喂饱你深夜的身体和灵魂深夜睡不着图书馆 ， 见字如面 。 留一盏床头灯 ， 忘掉手机里的信息轰炸 ， 翻开还没看完的书页 ， 煮一碗酸甜浓醇的番茄豚骨拉面 ， 被细碎切割的时间重新回到自己手中 ， 书中尝尽人间百态 ， 面里品味酸甜苦辣 。
新疆番茄在豚骨浓汤中氤氲出一片温暖橙红色梦境 ， 一口酸甜番茄香 ， 一根手打鲜面 ， 一大口豚骨高汤 ， 瞬间酸爽 ， 又绵密悠长 ， 从口腔暖到心里的治愈 。 “我们在想象中度过了许多年 ，
想象中我们是如此的疯狂 ， 我们在城市里面找猪 ，
想象中已经找到了几百万只 。 ”——五条人《城市找猪》
3、海鲜冬阴功拉面 ， 一秒入戏深夜睡不着电影院 ， 午夜场耐人寻味 。 做自己生活的戏精 ， 在最黑暗的时候找到光明 。 从五条人推荐片单里选一部中意之作 ， 人生入戏 ， 过瘾就行 。 浓郁地道的泰式冬阴功风味 ， 与豚骨汤完美结合 ， 辛辣够味 ， 酸爽无比 。
冬阴功汤底 ， 竟然藏着大颗粒冻干虾仁 ， 鱿鱼 ， 这种惊喜好似电影意想不到的结局 ， 意料之外 ， 情理之中 。 椰浆奶香爆裂在舌尖 ， 吃一口鲜美菌菇 ， 嗦一碗面 ， Get五条人最喜欢的奇幻口感 。
风吹过石牌桥我的忧伤该跟谁讲天空挂着一轮红月亮她来自梦幻丽莎发廊——五条人《梦幻丽莎发廊》
睡不着拉面 ， 吃完听五条人给你打电话
吃完先别急着洗碗 ， 拉面盒扫码有彩蛋 ， 听五条人给你打电话 。 五条人在节目里多次提到平时会互相打电话 ， 聊生活 ， 聊创作 ， 有时候还会在电话里面吵起来 。 打电话成了他们独特的接头暗号 ， 这一次 ， 他们打给了此刻正在吃拉面说的你 。
仿佛是许久未见的老友 ， 接听来自五条人的视频通话 ， 看仁科阿茂夜聊 ， 向每一个睡不着的年轻人发来深夜问候 。 移步易景的拍摄手法 ， 像拍电影又像舞台剧 ， 与用户平视 ， 聊天中自然而然地带出合作信息 ， 又真实 ， 又没有违和感 。 聊到兴起 ， 五条人还现场下厨煮面 ， 变身吃播 ， 大快朵颐 ， 看得人眼馋 。 回归创意本身 ， 其实明星发来视频通话的创意并不少见 ， 但大部分看起来 ， 都有一种被迫营业的做作感 。 而五条人这通电话 ， 非常贴合他们经常挂在嘴边的“睡不着给我打电话”这个梗 ， 能和人物融为一体 ， 更容易被用户接受 。 加之五条人轻松自然的表达方式 ， 让用户觉得这就是一次闲聊 ， 聊最近动态 ， 聊他们的深夜喜好 ， 顺带聊了此次联名合作 ， 完全不刻意 。
轻跨界明星营销 ， 贴合人设更自然
这次合作是五条人首次与食品品牌达成跨界 ， 与其说是明星打广告 ， 不如说是一次另类的轻跨界营销 。 联名款发售之前 ， 拉面说微博发布“不会打电话的知识分子不是真打捞高手” ， 配合三条线索海报 ， 引发用户参与互动 ， 等待悬念揭晓 。 正式合作发布 ， 拉面说推出一条在复古的老洋房 ， 以剧场形式现场拍摄花絮一般 ， 深夜访谈五条人的视频 ， 聊聊睡不着的深夜里那些趣味生活 。 睡不着的深夜 ， 你会做什么呢？
五条人选择保养精神世界 ， 阿茂会单曲循环听不腻的老唱片 ， 仁科则喜欢翻开没看完的《与齐泽克对话》 ， 趣味相投的两人 ， 都不忘安利对方最新推荐片单 。 就像他们在节目里说过的 ， “宁可土到掉渣 ， 不能俗不可耐” ， 五条人向外传递的除了音乐 ， 还有独特的行事风格和创作态度 。
不管外界如何喧嚣 ， 他们拒绝接受精神世界的贫瘠 ， 市井的烟火气风格背后 ， 是深厚的知识分子品味 ， 无论是音乐 ， 书籍 ， 还是电影 ， 都要给予心灵最大的慰藉 。 这样具有现场感的轻松访谈 ， 不同于常见做足充分准备的明星代言硬广 ， 而是通过一种现场即兴的交流 ， 将人设本身的风格和品牌调性完美结合 ， 在场景中故事化地呈现产品信息 ， 让用户看得津津有味 ， 很有代入感 。
总结起来 ， 这次合作从联名包装 ， 不同场景匹配不同口味的拉面 ， 五条人深夜剧场访谈 ， 再到五条人打电话 ， 围绕明星风格设计合作点 ， 轻跨界明星营销 ， 贴合人设更自然 ， 却做到了四两拨千斤的效果 。 据了解 ， 拉面说X五条人联名款睡不着拉面系列还将结合粉丝偏好 ， 推出更多福利 ， 让物质和精神 ， 胃和灵魂一起被填饱 。
结语:
上头加倍 ， 陪你晚睡 ， 来和被捞了一整个夏天的五条人一起来捞面吧！
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