定制月饼走俏，但可能只是为Logo埋单
过完端午盼中秋 ， 中秋最有仪式感的动作无疑就是月饼了 。 有没有发现 ， 这年头 ， 企业都纷纷推出了自己专属Logo的月饼？带有熟悉Logo的月饼 ， 让人倍感亲切 。
虽然说定制化月饼正越来越成为趋势 ， 但很多人可能忽略了一点 ， 那就是不同公司发放的月饼 ， 可能只有Logo的不同 ， 而且 ， 这背后 ， 可能还与税法有千丝万缕的关系 。
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各大平台多了一些联名月饼
【定制月饼走俏，但可能只是为Logo埋单】领盒月饼还要缴税？
什么 ， 领盒月饼还要缴税？
根据国家税务总局颁布的《个人所得税法》第八条明确规定：“工资、薪金所得 ， 是指个人因任职或者受雇而取得的工资、薪金、奖金、年终加薪、劳动分红、津贴、补贴以及与任职或者受雇有关的其他所得 。 ”
个人所得的形式 ， 包括现金、实物、有价证券和其他形式的经济利益 。 也就是说 ， 过节期间单位给员工发放的食品、购物卡、过节费等等均在个人所得税的征收范围内 。
那么 ， 应该如何缴税呢？
《个人所得税法》中规定：“所得为实物的 ， 应当按照取得的凭证上所注明的价格计算应纳税所得额；无凭证的实物或者凭证 ， 所注明的价格明显偏低的 ， 参照市场价格核定应纳税所得额 。 所得为有价证券的 ， 根据票面价格和市场价格核定应纳税所得额 。 所得为其他形式的经济利益的 ， 参照市场价格核定应纳税所得额 。 ”
那你自然会疑惑 ， 造月饼的缴税 ， 卖月饼的缴税 ， 吃个月饼还要缴税？
其实 ， 这不是一个概念 。 假如税收从收购小麦开始算起 ， 中间每转一次手都要缴一次税 。 但是呢 ， 流转环节中的增值税都是可以抵扣的 ， 后面的抵扣前面的 ， 有增值才有税 ， 并不会税上加税；而单位发给你月饼后 ， 你要缴的是所得税 ， 这与前面流转环节中的增值税并不一样 ， 哪怕不发月饼发过节费 ， 一样得缴 ， 只不过你这部分的所得 ， 是以月饼形式体现而已 。
定制化月饼巧妙避税
但是你为月饼缴税了吗？
根据国家税务总局所得税司2012年4月11日在国家税务总局网站就所得税相关政策中答复 ， 集体享受的、不可分割的、非现金方式的福利不需缴纳个人所得税 。
国家税务总局举办的2018年第三季度税收政策解读会上也表示 ， 目前对于集体享受的、不可分割的、未向个人量化的非现金方式的福利 ， 原则上不征收个税 。
那么 ， 如何来体现“集体享受的、不可分割的、未向个人量化的非现金方式的福利”？
很简单 ， 那就是定制月饼 ， 给包装上打上自家公司的Logo！公司定制的月饼 ， 用于公司集体福利 ， 自然是不用缴税的 。 至于这些月饼 ， 更多只是包装上的差别 。
一个月赚一年的钱 ， 藏在月饼代工里的生意经
定制化月饼走俏的当下 ， 也催生了月饼代工江湖里的生意经 。
很多人可能不知道 ， 尽管广式月饼是月饼中的“超级网红” ， 每年销量占全国一半以上 ， 但实际上 ， 有相当一部分月饼是来自番禺生产 。
一家番禺的月饼生产企业负责人透露 ， 从7月份开始 ， 工厂就开始陆续接到各种企业订单 ， 数量从500份到3000份不等 ， 要求在外包装上彰显公司战略产品的Logo ， 整个设计必须显示出公司的产品属性 。
有“特殊要求”的定制月饼礼盒订单纷纷砸来 ， 从互联网、科技、新能源汽车等企业 ， 到传统的地产公司 ， 这些需求需求包括送礼和员工福利 。 这让身处这个行业多年的他明显感受到 ， 客户花在送礼上的“心思”变多了 。
事实上 ， 在手工制造业和月饼代工厂比较聚集的珠三角地区 ， 倚靠成熟、现成的产业配套 ， 在代工、贴牌的基础上延伸产业链 ， 围绕月饼礼盒做定制化服务 ， 主动介入中秋节日经济 。
甚至在广东 ， “老广”买月饼通常不看生产企业 ， 只认哪个酒家出品 。 以至于有细心市民发现 ， 现在广州越来越多的酒家、星级酒店的月饼并非出自自家厨房 ， 而是由其他一些食品生产企业代工 。
甚至早些年 ， 广州酒家利口福、广州粤皇等月饼生产企业代工就专供各大星级酒店 。
多说一句 ， 月饼有多赚钱？根据《每日经济新闻》的报道 ， 从元祖股份、广州酒家这两家上市公司披露的数据来看 ， 有品牌价值、高端品牌为主的月饼毛利率就很高 。 去年 ， 广州酒家月饼系列产品毛利率高达62.27%；元祖股份月饼礼盒毛利率达到65.85% 。
从过往的财务数据看 ， 广州酒家、元祖股份基本上在第三季度完成全年大部分利润 。 2019年 ， 元祖股份第三季度实现净利润2.40亿元 。 要知道 ， 公司上一年全年利润2.48亿元 ， 而上半年净利润不过4236.83万元 。 广州酒家与之类似 ， 去年第三季度就实现净利润2.61亿元 ， 去年全年净利润也不过3.84亿元 。
尤其是 ， 中秋节在各大品牌的竞争之下 ， 成为了每年极其重要的营销节日 ， 月饼也成为“新一代网红” ， 不仅有老字号食品公司牵手文化IP ， 还有互联网公司、奶茶咖啡等品牌也纷纷跨界加入 。 在各大电商平台上 ， 也可以看到各种“联名”定制月饼 。
【撰文】郜小平
【出品】南方产业智库
【作者】郜小平
南方产业智库
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