Z世代|轻厨时代，米博以品质+体验抢占年轻用户市场
10月1日到10月8日期间 ， 在中秋国庆双节之际 ， 方太集团旗下全新品牌米博举行了“一起做月饼 ， 更有团圆味”的活动 ， 上千名消费者走进了米博全国体验中心 ， 一起参与手工自制月饼 ， 感受传统佳节欢乐 。 同时 ， KOL探店、线上直播等双线联动的方式 ， 更为此次活动增加了亮点和影响力 。
轻厨体验 ， 吸引年轻人找回生活仪式感
在米博全国体验中心的活动现场 ， 处处可见用户们积极参与月饼制作 ， 享受轻厨生活 。 年轻父母+孩子、情侣、闺蜜等组合齐聚一堂 ， 在体验顾问的指导下 ， 尝试用米博多功能烹饪机自制月饼 。 大家从平日里忙碌的生活中解脱出来 ， 享受健康、快乐、有趣的假日时光 ， 以及亲手制作食物的生活仪式感 。
米博活动负责人介绍：希望通过此次主题活动让在外工作的年轻人聚在一起 ， 享受一个圆满的中秋节；也希望借助米博烹饪机 ， 让年轻人学会做月饼 ， 感受传统文化的魅力 。
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“很喜欢这种线下体验的感觉 ， 一来能够以有趣的方式深度体验产品 ， 是一次美好体验；二来这里也是一个社交圈子 ， 我在这里认识了同样喜欢烹饪的朋友 。 ”一位参加活动的90后形容 。
目前 ， 米博在全国7大城市推出了首批米博体验中心 。 每个体验中心内 ， 设有不同数量的产品体验空间及休闲区、儿童区、活动区等独立区域 。 消费者们可以在这里零距离、全方位进行产品、场景体验 。 据了解 ， 目前已经吸引数万名用户到店参与活动、体验产品 。
“绝大部分都是年轻人 。 ”体验中心负责人表示 。
Z世代崛起 ， 年轻用户市场成新增长点
数据显示 ， 中国“Z世代”人群规模高达2.6亿 ， 是消费升级浪潮中不可忽视的生力军 。 当下 ， 在Z世代力量的强力推动下 ， “厨房经济”成为继“客厅经济”之后的下一个千亿级的庞大市场 。
作为国内高端厨电领导品牌 ， 方太长期关注、深研国人健康饮食、中国厨房生活方式 。 方太在长期研究中发现 ， 年轻“Z世代”的消费习惯正在经历变革：更注重健康生活、更注重家庭陪伴、更追求慢生活方式 。
【Z世代|轻厨时代，米博以品质+体验抢占年轻用户市场】同时 ， 对潮流养生、宅文化、社交分享、趣味生活等的追求也成为了他们的消费特征 。
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用户消费行为的变化 ， 必然从消费端影响供给侧 。
如何吸引年轻一代消费者 ， 是所有品牌都必须要面对的问题 。 对应“Z世代”需求从功能型向享受型、社交型的转变 ， 方太推出了倡导“轻厨生活方式”的米博品牌 ， 米博多功能烹饪机则是重磅推出的首款产品 。
品质、社交、轻厨主义 ， 米博俘获年轻用户
经历了大量的前期消费者调研和中期研发 ， 米博多功能烹饪机成功问世 。 作为米博的重量级产品 ， 它体现了方太集团对年轻用户的深刻理解和持续对话 。
在功能上 ， 米博多功能烹饪机具备炒菜机、电饭煲、蒸锅等综合烹饪 ， 豆浆机、酸奶机、原汁机灯超15种厨电功能 ， 实现了“一机多用” ， 真正小巧而强大；黄金控温无油烟、保留食材天然营养等高科技解决了健康问题；同时内置260道智能菜谱 ， 操作简单 ， 为厨艺小白也创造了变身烹饪艺术家的条件 。 智能化、品质化产品吸引了大量年轻用户 。
在社交生活中 ， 米博为年轻人打造了新的美食社交场：线上小程序分享美食、菜谱；线下体验中心主题沙龙 ， 美食文化分享 ， 为消费者带来新社交话题和新社交圈子 。
在生活态度上 ， 米博倡导“轻松、健康、愉悦、分享”的全新轻厨生活方式 ， 贴合了年轻人爱分享的生活习惯 ， 又符合了年轻人对于简约、轻松的生活方式的追求 。
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米博多功能烹饪机拓展了厨房边界 ， 打开了人们对厨电产品功能性的想象空间 ， 也满足了年轻消费群体对个性化美好生活的向往 。
对新消费趋势、用户需求的把握 ， 让米博迅速抢占年轻消费者市场 ， 并通过社交、口碑等方式不断提升品牌影响力 。
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