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|天猫新国货文创消费北京全国第一 文促中心表示：拥抱新经济 用好城市金名片

9月28日晚，北京朝林松源酒店二层长安宫内，2020北京文化创意大赛全国总决赛落幕，为疫情后文创行业的复苏吹响了号角。但事实上，即便在“新冠”肺炎疫情防控严峻的上半年，北京文创行业的发展也从未停下脚步。
相关数据显示，得益于新国货文创产品在淘宝、天猫等电商平台的走热，今年上半年北京市文化产业实现收入6400多亿元。据天猫联合CBNData发布的《2020新国货之城》报告显示，北京新国货文创消费全国第一，成为名副其实的天猫“新国货文创之城”。北京市委宣传部一级巡视员、市文促中心主任梅松认为，北京揽获这张城市金名片，一方面得益于北京得天独厚的文创资源、政府政策的扶持创新，同时与包括天猫在内的电商平台的正向推动分不开。未来，北京会一如既往的拥抱新经济模式和新消费业态，抓住机遇，把“天猫新国货文创之城”的“金名片”用好。
|天猫新国货文创消费北京全国第一 文促中心表示：拥抱新经济 用好城市金名片
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占文创10强品牌半壁江山北京稳拿新国货文创第一城自“乾隆”、“雍正”文创产品上淘宝天猫带火故宫文创以来，新国货文创的热度一直居高不下。作为全国文化中心，北京依托得天独厚的优势，在新国货文创上表现尤其突出。
据最新发布的《2020新国货之城》报告显示，过去一年文化创意产品销售前10名的品牌中，有5席来自北京，分别为故宫博物院、中国集邮总公司、国家博物馆、观复博物馆、奥林匹克旗舰店，稳稳占据了一半，而在TOP100品牌中北京约占三成，遥遥领先。
同时，《2020新国货之城》中披露的数据还显示，过去一年中有6个北京老字号在天猫成交额破亿，这一成绩的取得，与老字号们在新国货文创领域的钻研和努力息息相关。
在天猫上，不仅博物馆活了，北京的老字号们也变潮了。北京老字号品牌内联升、菜百、北冰洋、珐琅厂、北京稻香村都尝试用跨界方式，获得更多年轻人喜爱。早在2017年，北京稻香村就与故宫淘宝推出宫廷范儿糕点礼盒“极好的·点心”，被网友称为“最有范儿的糕点”，诸如此类的老字号以新国货文创的方式，也得到了不同年龄段消费者的认可。
天猫新文创负责人棠五表示，北京新文创发展走在全国前列，无论是百年老字号品牌还是新兴的文博类IP，都在天猫上风生水起，新文创跨界潮也为那些承载悠久历史文化传统的IP注入新鲜血液。
新文创带火新国货北京文促中心点赞天猫新文创《2020新国货之城》数据显示，北京新国货文创消费全国第一，过去两年增长650%，成为名副其实的“天猫新国货文创之城”。北京市委宣传部一级巡视员、市文促中心主任梅松认为，北京作为全国文化中心，“新国货文创之城”是北京获得的一张城市“金名片”。
“北京赢得这个荣誉，一方面受益于首都北京得天独厚的文博文创资源，另一方面也与政府的引导、政策的扶持、体制机制的创新分不开。”梅松对采访人员说，“此外，北京文博文创中取得的一些成绩，也同包括天猫等在内的线上平台的正向推动分不开。”
“其实我们这几年一直在跟高校和一些知名机构合作，进行调研，要看看北京文博文创究竟要怎么搞。”梅松说，“结果我们发现只有实体店是不行的，很多线下的体验很不好，千店一面，难以满足消费者的需求，而借助一些硬科技和线上平台的力量则必不可少。”
新文创带动新国货崛起的背后，是民族自信和文化认同的上升，也是消费升级过程中的现实需求。而在这一方面，线上平台的作用更是不容小觑。2019年1月，天猫宣布推出“天猫新文创”计划，助力文创行业的商业化以及触达更多消费者。通过数据分析帮助文创IP与天猫上的百万品牌商家碰撞出更多活花，其构建的丰富商业生态，为文创IP授权的跨界合作提供了广阔空间。
近期，由北京市文化和旅游局创建的“北京礼物”将入驻天猫。手工制作的老北京布鞋、憨态可掬的兔爷、秀色可餐的宫廷御膳都来了。吴裕泰、天福号、全聚德等老字号，以及故宫文具、老舍茶馆、红螺食品等近90个品牌将集体上线。近年，北京文创发展仅是一个缩影，各类国货IP与新品牌、老字号的碰撞，让新文创消费在线上取得爆发式增长。
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重量级IP扎堆线上走热天猫成新文创爆发地截至目前，登陆天猫的国内外博物馆IP已增至60多家，国博、颐和园、鸟巢、敦煌研究院、布达拉宫等国宝级IP纷纷看中线上这块年轻阵地。《2020新国货之城》显示，去年天猫上博物馆跨界产品成交额超过100%，跨界衍生品在整体文创产品市场中的份额达到72%。
值得一提的是，截至2019年6月，阿里平台上20多家官方博物馆已累计超千万消费者成为粉丝，相比2017年增加4倍，且90后几乎超过50%，女性超过70%，一二线城市占比超过70%。线上博物馆文创市场呈现出超高人气的同时，是新国货文创行业相关收入的快速提升。数据显示，2019年阿里全平台相关产品规模近20亿，2年涨3倍。
目前，仅淘宝天猫上这样的平台就影响着超过8亿的消费者，这些主流线上平台聚集了最前沿的消费趋势，最流行的时尚元素，带动新品牌茁壮成长，老字号焕发青春，让国货品牌以崭新的方式触达更多年轻人。近年来，天猫还专门推出扶持措施，降低创新创业门槛，成为国货品牌孵化与成长的重要平台和新文创爆发地。
线上新文创撑起半边天北京拥抱新经济助力新国货发展来自天猫数据显示，2018年搜索“博物馆”用户数是2016年同期的2.15倍，其中九成用户注意力最终流向了博物馆周边文创产品。2019年，在网上逛博物馆的人次达到全国博物馆接待人次1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。以“95后”和“00后”为代表的年轻人，正在成为主流消费群体，他们更愿意为那些有“好看皮囊”和“有趣灵魂”的产品买单，购买中国文化元素的产品成为一种时尚潮流，不断影响更多人。
北京市委宣传部一级巡视员、市文促中心主任梅松介绍，由于疫情期间线下相关文化活动几乎停滞，在传统线下文化产业收入受到很大影响的情况之下，得益于新国货文创等产品在淘宝、天猫等等电商平台的走热，今年上半年北京市文化产业实现收入6400多亿元，接近2019全年1.35万亿元文化产业收入的一半，“这在疫情影响下是非常宝贵的成绩。今年在线上新国货文创的带动下，北京市文化产业收入逐月回升，预计全年文化产业收入将恢复、甚至超过去年规模。”
北京市科学技术研究院中国创意产业研究中心主任张京成认为，疫情也是一个机遇。“疫情期间，很多线下的文化产业曾被迫暂时关停，很多新国货文创产品在电商平台上一下子火了起来，其实这只是一个开始。”张京成说，“以后大家可能会发现，消费者会有越来越多围绕新国货文创相关的服务需求，这些需求未来极有可能主要依靠电商这些线上平台去满足。
以故宫、国博、颐和园为代表的新文创品牌，积极拥抱新国货，通过融合线上经济新兴业态，以百姓喜闻乐见的方式，将文化融入生活，以文化创新带动了国货新发展。“未来我们还会一如既往的拥抱新经济模式和新消费业态，同天猫这样活跃的线上平台一起，抓住机遇，把北京新国货文创之城的‘金名片’用好。”梅松说。
据梅松透露，目前市文促中心围绕新国货文创领域的版权问题，正在与阿里巴巴合作。而未来，天猫新零售的能力也会进入到北京的新国货文创产业，甚至还会和北京的各大博物馆一起打造智慧博物馆，让消费者在实体展区体验到VR、AR等黑科技。文/刘洋


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