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联想在“想”什么？探寻ThinkBook背后的故事

近日 ， 联想举办ThinkBook秋季新品发布会 ， 推出了全新的ThinkBook新青年创造本系列新品 ， 包括视觉系创造本ThinkBook15p、锐智系创造本ThinkBook14/15、轻颜系创造本ThinkBook13s/14s ， 颜值、性能双双在线 。
同时 ， 联想邀请王源作为ThinkBook的品牌代言人 ， 并发布了与王源携手打造的《前途》话题品牌片 ， 发布不到18小时就获得了超过5000万次观看 ， #2020年轻人前途#话题浏览量24小时超过2亿 ， 并获得了《人民日报》等官方媒体的点赞认可 。
2020年的新常态让全球企业和个人都遭遇了始料未及的冲击 ， 对未来的规划和憧憬被打乱 ， 对前途也要重新思考 。
在这次挑战中 ， 无数企业和个人 ， 尤其是年轻人 ， 迈出了破圈的第一步 ， 将爱好发展成为新职业实现破局 ， 诠释着锐意破局才是迷茫前途的解题之道 。 他们拥有积极阳光、敢于破圈、不怕试错的精神 ， 而ThinkBook的品牌态度与他们高度契合 ， 以思考重构世界、锐意破局 。
发布会后 ， 联想集团副总裁、中国区中小企业事业部总经理王忠、联想集团中国区中小企业事业部市场营销&客户经营总监周宝瑄联合接受了媒体采访 ， 畅谈了ThinkBook产品理念、定位与发展的相关话题 。
联想在“想”什么？探寻ThinkBook背后的故事
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——王源代言与ThinkBook品牌主张
首先关于代言人王源 ， 王忠表示 ， ThinkBook产品品牌的理念就是鼓励不断突破自我 ， 锐意创新 ， 锐意获取 ， 敢于打破常规 ， 而在产品研发过程中 ， 联想发现王源虽然是很成功的艺人 ， 但也面临着突破自我、破局转型 。
王源19岁的时候就做出了一个“艰难的决定” ， 离开舞台去学习真正的音乐 ， 做一个真正的音乐人 ， 这正是其职业发展道路上不断寻求自我、寻求新高度的体现 ， 恰好与ThinkBook的产品主张在精神和价值观层面高度契合 。
联想希望藉此把ThinkBook品牌主张 ， 以一种比较容易接受的方式 ， 表达出去 ， 实现与目标用户群体更好的沟通 ， 而王源作为代言人 ， 可以用他的阳光向上的精神 ， 表达联想的这一诉求 。
2020年是不平凡的一年 ， 联想也一直致力于给新青年提供一些力所能及的帮助 ， 尤其是在轻创业方面 ， 职场新生代的机会更多 ， 世界更广阔 ， 联想也一直在思考怎么样用自己的专业和专长帮助他们 。
同时 ， 贴心的服务始终是联想的强项 ， 线下随时随地都能提供周边服务体系 ， 线上随时随地能够通过公众号等方式联系 ， 电脑上还可以随时一键呼叫客服等等 ， 这就能帮助年轻人解决创业过程中的一些困难 。
联想还计划评选100位新职业的创业代表 ， 鼓励他们通过自己的思考重构世界 ， 实现自己人生道路的发展 。
总的来说 ， ThinkBook的用户群有两类 ， 一是职场新生代 ， 二就是新青年创业者 。
这两类人都有一个非常重要的特点 ， 就是希望去破局 ， 追求更个性的生活 ， 而联想也希望通过ThinkBook产品线、通过王源代言 ， 鼓励轻创业中的年轻人 。
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——ThinkBook的定位与演化
ThinkBook是个去年才诞生的新品牌 ， 今年在产品线上迎来了一次爆发 ， 本次发布了五款产品 ， 针对不同年轻用户群体有着不一样的侧重点 。
比如ThinkBook15p ， 定位是视觉系创造本 ， 属于一个新的分类 ， 解决的是内容创作类需求 ， 这个领域也会越来越壮大 。
就像几年前 ， 游戏本的市场很狭窄 ， 很多人质疑谁会用笔记本玩游戏 ， 但现在游戏本市场已经相当庞大 ， 因为年轻人的生活对移动性需求很高 ， 随时随地都可能玩游戏 ， 传统台式机性能虽强但远远无法满足 。
为什么ThinkBook这一次会推出ThinkBook15p ， 因为创造性的工作更是随时随地的 ， 无论音乐、文字、图片、视频 ， 这种需求在未来几年会呈现爆发趋势 ， 客户群体也会越来越壮大 。
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联想也为此做了针对性的设计 ， 重点围绕性能强大、重量和厚度控制、显示诉求等几个方面 ， 不断打磨 ， 并在轻薄、性能、稳定三者之间追求很好的平衡 。
周宝瑄还强调 ， 笔记本单纯追求轻薄就是耍流氓 ， 因为用户的需求是不同的、多样化的 ， ThinkBook的定义就很清楚 ， 就是新青年的创造本、新锐的商务本 ， 以生产力创造为核心 ， 达到应用和轻薄的平衡 ， 包括厚度与布局结构的平衡、轻薄与长续航的平衡、散热与性能的平衡 。
另外值得一提的是 ， ThinkBook这次采用了大胆的撞色设计 ， 非常符合年轻人追求不同个性的讲究 。
对于是否会有黑白银灰之外的彩色风格 ， 王忠表示一切需求都围绕客户 ， 如果客户有需要、联想有能力 ， 可能性都是有的 ， 但归根到底还是要抓住客户的主流需求 。
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——疫情后的笔记本行业
年初疫情开始的时候 ， 对于IT行业的影响普遍都是很悲观的 ， 对于用户需求、生活方式、工作方式即将发生的巨大变化 ， 联想也做了心理准备和必要调整 ， 而七八个月的时间过去了 ， 联想发现市场要比预期的好 ， 而且好不少 ， 市场数据和公司业绩上都有反映 。
在疫情下 ， 很多人重新认识到了PC电脑的价值和作用 ， 比如学生使用笔记本电脑的时间提升了 ， 尤其是网课、作业都需要 ， 要么购买新机 ， 要么升级 。
还有办公方面 ， 电脑作为生产力工具 ， 无论日常工作还是内容创作 ， 无论远程会议还是在家办公 ， 需求都大大增加了 。
从实际使用需求角度来说 ， 客户对于电脑使用的认知深度在加强 ， 这是一个积极的变化 。
【联想在“想”什么？探寻ThinkBook背后的故事】联想也相信 ， 这种移动办公场景需求提升的情况将会持续下去 ， 而且作为领头的IT厂商 ， 联想也会基于用户需求做出更好的产品 。
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