|《妖怪名单之前世今生》手游：探索国漫热门IP的还原与创新之路
随着国漫的崛起 ， 近年来越来越多的国漫IP被改编为手游 。 对于这类作品 ， 相较于其他全新的游戏IP而言 ， 因用户对原作内容的深入了解和IP情怀 ， 能降低他们的理解成本 ， 快速形成核心用户 。 在如此大环境之下 ， 有着S级国漫IP之称的《妖怪名单》 ， 其漫改手游作品《妖怪名单之前世今生》应运而生 ， 并于9月25日开启不删档上线 。
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让人意料之中的是 ， 游戏在上线第一天便夺得AppStore免费榜第二名的好成绩 ， S级国漫可谓名不虚传 。
《妖怪名单》最初诞生于2014年4月 ， 是由糖人家创作 ， 并于腾讯动漫上连载的一部国产原创动漫作品 。 同年12月 ， 第一季动画在爱奇艺、腾讯视频推出 ， 获得了大量观众的好评 。 随后第二季也于2017年上线 。
据腾讯动漫统计 ， 截止至2019年4月 ， 《妖怪名单》动画播放量已经突破3.8亿次 ， 漫画也获得高达242亿的人气和9.4分的好评 ， 位列腾讯S级动漫IP榜单第四名 。 傲人数据的背后 ， 是无数用户对妖名IP的认可与支持 。 显然 ， 《妖怪名单》已经成为最具代表性的国漫IP之一 。
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从动漫到手游 ， 《妖怪名单》又向泛ACG领域跨出了重要一步 ， 也让粉丝们将更多的目光与期待凝聚到手游领域 ， 但同时也给市场带来了一个疑问：作为曾经的S级IP ， 《妖怪名单》因三年的动画断更 ， 导致用户被冲刷和转移 。 那《妖怪名单之前世今生》是如何重新激发IP活力 ， 并延续动漫的辉煌 ， 成为国漫IP改编手游的破局之作？
还原IP精髓 ， 深挖玩法创新
面对《妖怪名单》这样一个拥有广泛用户群体的IP ， 如何唤起玩家的感受是其手改作品面临的首要难题 。 对此 ， 妖名手游研发团队从贯穿了整部漫画的“守护”一词出发 ， 在提炼了IP的精髓后 ， 根据IP的特色去进行了玩法创新和适配 。
为结合“守护”的含义 ， 开发团队选择了“卡牌养成+社交塔防”作为游戏的核心玩法 ， 并通过强化卡牌玩法的可玩性和引入社交塔防玩法等 ， 还原了IP精髓的同时 ， 也在玩法上做出了创新 。
期间 ， 研发团队基于对原作的理解 ， 在考虑了角色间的配合程度后 ， 为游戏中多个卡牌角色设定了四大职业 ， 分别是枪手、元素、爆破、圣者 ， 如擅长符箓和阵法的郭双 ， 其职业为爆破；使用水系魔法的龙三元则是元素职业 。
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每一个卡牌人物都分别隶属一个职业 ， 且拥有独特的战场技能 ， 这些技能也同样还原了IP内容 ， 如郭囊的自损式伤害技能“挡劫” ， 便是来源于原作中的设定 。 对粉丝而言 ， 这样的设定既与原作保持了贴合 ， 又在认知层面上符合人的常规理解 。
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冰元素天赋能减速怪物
值得一提的是 ， 每个职业下还会有两种天赋形态 ， 不同的天赋形态拥有截然不同的战斗效果 ， 比如在同一元素职业下 ， 卡牌角色就拥有单体伤害较高的火焰 ， 以及伤害较低但能给予敌人减速效果的寒冰两种天赋 ， 玩家在战斗开始前可查阅当局怪物属性及弱点 ， 前置性切换卡牌角色的不同职业 ， 以应对游戏中形态各异的怪物 。
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此外 ， 为了进一步游戏增强游戏的策略性 ， 游戏还添加了紫羽、赤焰、青幽、绿灵四个通用阵营与太初特殊阵营 ， 同一阵营的卡牌人物同时上场 ， 且达到一定的数量 ， 则会激活相应的BUFF ， 为全场角色带来增益效果 。
灵活的单卡牌双职业设定以及简单明了的阵营设定 ， 在满足IP还原精髓的同时 ， 让牌组的搭配选择更加多样化 ， 策略性得以凸显 ， 不仅增强了游戏的可玩性 ， 同时也降低了玩家上手难度 。 而卡牌角色的多种养成路线的加入 ， 则给予了玩家更高的自由度 ， 玩家可以通过不同的装备、职业、阵营培养 ， 来随心打造自己的独特角色 ， 来一场IP人物个性化养成 。
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卡位堵住怪物前进路线 ， 但自身会受到伤害
在继承了卡牌塔防核心的基础上 ， 游戏也在玩法创新上进行了深入挖掘 。 首先在战斗表现上 ， 游戏引入了主角RTS操作 ， 身为主角的“封夕”可在战斗过程中自由移动 ， 来执行攻击、防守卡位等操作 ， 配合上其他不同职业、角色的战场技能 ， 可以引申出巨大的操作策略空间 。
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社交组队GVE玩法
其次 ， 游戏还首创了社交塔防、跨屏大战场玩法 ， 玩家可通过匹配组队 ， 来和其他玩家在横跨整个屏幕的地图中共同攻坚克难 ， 在打破传统单屏战斗体验的同时 ， 也使得玩家可以以更低的难度和体力来获取更多的卡牌升级素材 ， 并为IP用户提供更具有氛围感的社交平台 。
另外 ， 游戏还推了出自走棋式PVP模式 ， 为中后期老玩家带来持续的竞技体验 ， 弥补了塔防游戏在对战方向上的空缺 。
多维度激发IP价值 ， 深度连结用户情感
纵观头部手游的发展 ， 产品的持续爆火一定程度上得益于IP对产品的不断加持 ， 从IP价值上来说 ， 背靠国漫S级IP的妖名手游有成为爆款游戏的潜力 ， 但如何将用户对IP的情感导向游戏本身则是其中的关键 。
对此 ， 官方的回答是：原汁原味的剧情 。
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游戏研发伊始 ， 官方便注重在游戏剧情上与用户进行情感连结 ， 不仅保留了妖名整个剧情主体 ， 还诚意邀请了行业顶尖画师打造了一组校园清新角色风格的顶尖立绘 ， 涵盖了游戏中的人物、场景 。
其中 ， 人物立绘抓住了原作的精髓 ， 利用清新明快的色彩 ， 描绘出四大主角在现代社会的二次元清新形象 ， 不仅完美呈现了原作角色的鲜明特点 ， 而且也让IP粉们看到了女主在各自故事框架之外 ， 更多不同的层面 。
【|《妖怪名单之前世今生》手游：探索国漫热门IP的还原与创新之路】
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同时 ， 团队还邀请了李郝瑞、醋醋、鬼月、冯骏骅等动画原班CV为游戏人物配音 ， 并辅以千条互动交谈语音和今生“彩蛋”剧情以满足用户对IP故事点再次回味与拓展 。
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话虽如此 ， 但在实际研发过程中 ， 由于《妖怪名单》漫画如今已更新至500话 ， 要在容量有限的手游中完整呈现如此庞大的剧情 ， 显然不现实 。 因此 ， 如何在快节奏的手游剧情中给玩家呈现最还原漫画的味道和感受 ， 成为了研发团队面临的又一难题 。
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在经过多次与原作者讨论后 ， 游戏最终在精炼漫画剧情的前提下 ， 通过“主线关卡+记忆轮回”的方式加以呈现 。 其中 ， “主线关卡”主打“今生”的剧情 ， 并在原作基础上加以适当的拓展 ， 使得游戏剧情更加饱满；
而“前世”的剧情则通过“记忆轮回”玩法来表现 。 通过“记忆轮回”系统 ， 玩家将分别体验六个不同世代主角的情感历程 ， 在不断轮回中逐步了解主角与四大后宫（苏九儿、郭双、龙三元、灵灵）之间的前世情缘 。
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不断轮回的主角
在每一世的轮回中 ， 借助关卡与漫画交替呈现的方式 ， 游戏将妖名IP的情感内核——守护与大义生动展现出来 。 无论是九儿对于封夕的守护、张君宝对郭襄的守护 ， 还是道家对于和平的守护 ， 玩家都能从一幕幕不圆满的结局中 ， 感受漫画中的热血与温暖 ， 体验原汁原味的感动 。
除了在剧情层面连结用户外 ， 妖名官方还积极布局IP生态 ， 邀请了IP原作团队糖人家进行《妖怪名单》特别篇动画的制作 ， 并集合四位女主组成妖名女团 ， 推出原创同名主题曲《前世今生》 ， 积极将游戏信息以不同的形式传达给用户 ， 为玩家和粉丝带来了别具一格的话题土壤的同时 ， 也从多维度推动IP发展 ， 全面触达用户内心 ， 发挥IP对于用户的虹吸效应 。
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玩家接力共创妖名女团出道首秀
在营销维度的层层递进可以看出 ， 官方已经从单纯的“在游戏上还原IP” ， 转而向“在IP生态建设”上不断连结用户情感 ， 在提升核心玩法渗透的同时 ， 也进一步强化了妖名手游身上独特的IP情感标签 。
IP生态全面打造 ， 探索国漫IP突围之路
《妖怪名单》尽管作为S级国漫IP被二次元群体所熟知 ， 但在目前国内ACG市场中 ， 二次元群体相对较小 ， 仍处于自娱自乐和为爱发电的状态 ， 市场规模和潜力仍待挖掘和激发 ， 动漫作品的影响力依旧仅局限于国漫圈层下 。
而在构建动漫IP长线发展过程中 ， 漫游联动一直是其中重要的一环 ， 其破圈价值早已被业界认可 ， 但联动谁、如何联动却是业界面临的一个普遍难题 。
一方面 ， 沉寂数年的优秀国漫IP由于宣发等原因 ， 导致缺乏相应的用户规模 ， 研发后难以进行市场推广；另一方面 ， 即便宣发到位 ， 如何为国漫IP找到合适的游戏化思路 ， 从而打造更富有活力的IP生态 ， 也成为阻碍国漫IP突围的障碍 。
此次由腾讯与中手游、寰宇九州、乐奇共同打造的《妖怪名单之前世今生》手游 ， 凭借腾讯在发行端上的社交优势 ， 中手游的IP游戏内容构建优势与寰宇九州、乐奇的塔防品类游戏制作优势 ， 抓住妖名IP“守护与大义”的情感主线 ， 在IP还原、玩法创新、IP生态构建等多个方面持续发力 ， 力求在宣发和生态构建上为玩家打造完美的IP生态沉浸感 ， 快速令产品与用户产生深度情感链接 ， 在同质化严重的产品中突围 。
同时以多样化的演绎和解读方式为IP注入新的活力 ， 助力妖名IP文化影响力突破二次元壁垒 ， 让优秀国漫IP得以更长线发展 ， 被更广泛的市场发现 ， 为行业补充了优秀国漫IP再起的新思路 。
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随着影响力的不断扩张 ， 《妖怪名单之前世今生》将会在市场中结出何等丰硕的果实 ， 值得我们期待的 。
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