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联手杨超越，MG5 的八万潮跑拿下青春是怎么回事儿？

在北京车展当天 ， 作为"锦鲤"本人杨超越打麻将的视频刷爆了朋友圈 ， 视频中杨超越打麻将出一张八万全场拿下的创意非常有趣 。 在北京CBD华贸中心的外展 ， 杨超越拿着八万麻将牌的展览吸引了众多路人驻足 。 "达车汇"了解到 ， 此番杨超越和八万的刷屏 ， 都是MG5的预售营销 。 这款全新推出面对年轻人的轿跑 ， 即将在不久之后正式上市 。
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在北京车展E2馆 ， MG品牌带来了家族第三代设计语言的全新产品 ， 有首次面向公众亮相的MG领航和定位青春轿跑的全新MG5 。 这一套以炸裂和智能为设计主线的产品 ， 颠覆了之前MG家族的历代产品 。
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在展台上还展示了第三代MG6、以及首次亮相的第三代MG6数字曼巴限量特别版 。 "全球首款新零售PHEV"第三代MG6PHEV和"首款满足欧洲标准的纯电SUV"MGEZS等也同台亮相 。 名爵的这一套产品阵容 ， 在这个时代紧紧抓着年轻人的眼球 。
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对于MG来说 ， 年轻化和全球化是一直是两个核心命题 。 一代又一代的产品和营销革新 ， MG的受众消费者年轻化趋势非常明显 。 上汽乘用车公司副总经理俞经民在接受"达车汇"的时候给到了一个非常有信服力的数据："上市不久的第三代MG6 ， 90后、95后甚至00后的评议是很高的 。 进入第二代MG6的时候 ， 89后30岁之内占62% ， 现在第三代MG690后占80%的比例 。 "
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【联手杨超越，MG5 的八万潮跑拿下青春是怎么回事儿？】01
"八万潮跑"是差异化营销打法
全新MG5在本届北京车展上完成全球首秀 ， MG5的slogan被定位在了"8万青奢潮跑" ， 代言人也请到了在年轻人群中影响力非常大的"锦鲤"杨超越 。 由此可见MG对这台车的期许 ， 从产品力到营销再到定价 ， 这台车务必就要"一击致命" ， 在年轻人的市场中造成炸裂的效应 。
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"我们这次这么早把‘八万青奢潮跑’的概念打下来 ， 叫‘八万潮跑 ， 拿下青春’ 。 有的品牌推出新车打出15万的价格 ， 最后真实售价是8万 ， 意图通过‘价格差’引爆市场 ， 我们和他们的营销方式不一样 ， 希望有些变 。 "上汽集团数据业务部副总经理和上汽乘用车公司首席数字官（CDO）兼营销执行总监张亮也对"达车汇"谈到了关于这台车的定位与定价 ， "既然我们是一个年轻化的品牌 ， 就一定要用跟年轻人沟通、互动的方法来沟通 。 年轻人不玩虚的 ， 自己心里有杆秤 ， 到底什么是品价比 ， 有品价比还是没品价比 。 "
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而且面对着年轻人市场 ， MG也一直在思考怎么样用这个有百年历史的品牌去掀起大波澜 。 所以这次与"八万潮跑 ， 拿下青春"相呼应的 ， 是一连串的线下营销活动 。 这一系列的活动就是为了在MG5上市之前制造话题 ， 引爆关于和舆论 。
联手杨超越，MG5 的八万潮跑拿下青春是怎么回事儿？
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张亮对此谈到："过去做精品可能就是一些衣服、鞋子等时尚品牌 ， 这次MG带来独具创意、独具话题感的八万麻将艺术装置 ， 非常潮范 。 今天把装置设在北京核心CBD华贸购物中心 ， 这个地方挺有感觉的 ， 极具欧式奢华 ， 在云集的豪华品牌之中包围了一个八万麻将装置 ， 同时MG品牌又是百年历史国际品牌 ， 所以是非常有话题感的 ， 也非常有意思 。 10月1日 ， 在国庆期间 ， 八万麻将艺术装置也会在成都春熙路现身 ， 毕竟麻将跟四川、成都更加契合 ， 所以‘八万青奢潮跑’这个点会在全新MG5正式上市之前不断成为话题 ， 这也是一个打法 ， 也就是说在上市之前打法完全不一样 ， 也支撑了我们全新的营销做法 。 "
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国际化属性让MG站的更稳
MG除了年轻属性以外 ， MG品牌还有它独特的全球化属性 。 也就是目前这批在北京车展上亮相的具有炸裂设计外观的MG领航和MG5未来都会同步投放在国际市场上 。 MG也是2019年中国海外销量榜第一名 。 所以年轻属性和全球属性一直在相辅相成的促进MG的进步 ， 在今年5月 ， MG提出了MISSION100战略 ， 把自己的优势更大化发展 。
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"MG是一个历久弥新的属于年轻人的汽车品牌 。 用现在时髦的话 ， 聚焦于出行的一个品牌 ， MG不仅在中国 ， 而且是风靡全球的 。 因为历史上有沉淀 ， 年轻人买得起的、运动型的 ， 甚至可以直接叫‘轿跑’ 。 "俞经民就此谈到 ， "Mission100是在这个阶段我们提出的阶段性的方向 ， 我们和用户一起共建的目标 ， 到2023年MG品牌一百年的时候形成一百万的销量 ， 畅销100个国家和地区 ， 争取通过创新的数字化赋能的新零售 ， 在每个接触点形成及时的闭环 ， 让年轻客户比较‘挑剔’、‘时髦’的想法得到秒回 ， 接近百分之百的满意 ， 所以Mission100有这样的含义 。 "
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所以对于MG品牌来说 ， 国内和海外市场的双开花 ， 让这个品牌可以在应对黑天鹅的时候站的更稳 ， 这也是MG这个品牌得天独厚的优势所在 。 所以对于今年的销量目标 ， 俞经民给到了"达车汇"一个非常乐观的预估："全年来看 ， 乘用车市场我们预计是比较积极的 ， 可能和2019年比是个位数的差距的同比增速 ， 还要看11月份和12月份 。 明年1月份估计也是比较火爆的 。 所以MG今年的销售预计还是很积极的 ， MG不仅有中国的市场 ， 还有全球的市场 。 现在60多个国家和地区 ， 虽然全球也受新冠的影响 ， 我们去年在中国以外是13.9万辆 ， 今年很有把握大幅度增长的 ， 所以整个MG的全球销量和技术也是呈现一个明显增长的势头 。 特别是今年下半年推出第三代MG6、第三代MG6PHEV ， 还有即将上市的MG领航、全新MG5 ， 我觉得我们的增长势头大家可以看得清清楚楚 。 "
对于MG来说 ， 依靠着营销和产品的双落地 ， 实现了对用户人群的进一步革新 ， 90后车主占到8成这个比例 ， 放在任何一个品牌里都是非常强劲的年轻化的指标 。 以这个情况来看 ， MISSION100战略将会持续在未来几年的MG发展中发力 。


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