淘宝全球购|品牌-奢侈品前路为艰损失七千亿，海外品牌蜂拥淘宝求生存
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奢侈品前路为艰损失七千亿 ， 海外品牌蜂拥淘宝求生存
日前 ， 有数据现在 ， 在2020年全球奢侈品行业因为疫情损失约7000亿人民币；第二季度 ， LVMH时装皮具部门销售额大跌37% ， 营业利润减少46%；Gucci第二季度销售额同比大跌44.7% ， 营业利润几乎腰斩 。
当全球疫情依然深陷泥淖之时 ， 疫情消散的中国市场已经迅速反弹 ， 成为了全球品牌商战疫回血的“热土” ， 现在 ， 轮到海外中小品牌商加速入场了——以更低的门槛 ， 更快的速度 ， 更小的风险 。
成立于2007年的淘宝全球购 ， 不仅是中国最早上线的海淘平台 ， 如今也是中国最大的海淘消费入口 。
越来越多的年轻人 ， 开始在淘宝上加入海淘大军 。
《2018淘宝全球购海淘白皮书》（简称《白皮书》）显示 ， 90后已经成为海淘消费的主力军 ， 年轻的95后也后来居上 ， 海淘消费同比增长高达80% ， 而80后则以人均消费额登顶 。 不仅大城市 ， 连山西河南等内陆地区 ， 也要“买遍全球” 。
热爱海淘的年轻人并不迷信大牌 ， 热衷个性多元消费的趋势越发明显 ， 越来越多的特色小众品牌在淘宝全球购崛起 。 比如 ， 捷克遮瑕膏的销量甚至呈现上千倍的增长 。
洞察到这一趋势后 ， 淘宝全球购集合了淘宝卖家、全球购买手、MCN机构、专业成熟的供应链合作商 ， 合力扶持孵化海外中小品牌商 。
截止到2019年初 ， 淘宝全球购的买手 ， 遍布5大洲70多个国家和地区 ， 在淘宝拥有上亿粉丝 。
在全球疫情尚未消散的当下 ， 淘宝全球购的“造星”任务更为艰巨——2020年 ， 要让365个境外品牌在淘宝上销售额超千万 ， 同时打造10个年销售过亿的品牌 。
但今年疫情的重创之下 ， 海外中小品牌商水深火热中苦苦挣扎 ， 通过淘宝全球购进入疫情已经消散、需求快速反弹的中国市场 ， 则是关系生存死亡的自救之旅 。
但中小品牌首次进入中国这一陌生的市场 ， 类似于新品上市——一般来说一款新品的成功率只有5% 。 对于它们来说 ， 借道成熟的线下渠道入场 ， 试错成本过高 ， 而且 ， 由于文化、地理、语言等原因 ， 它们既不了解中国市场和中国用户 ， 也难以匹配足够的人力和资源 ， 去建立独立的销售渠道 。
【淘宝全球购|品牌-奢侈品前路为艰损失七千亿，海外品牌蜂拥淘宝求生存】因此 ， 买手推荐、达人带货、现身淘宝“测温“ ， 成为众多海外中小品牌进入中国的第一站 。
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