|淘宝特价版又给了拼多多一拳
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淘宝特价版掐架拼多多 。
最近 ， 盯上拼多多已久的淘宝特价版 ， 又一次对拼多多出手了 ， 用“一元更香节”狙击拼多多的“真香节” 。
“一元更香节”针对“真香节”
9月23日 ， 淘宝特价版宣布将联合平台百万工厂推出 “一元更香节”：从10月10日起 ， 超过1亿件厂货全部1元包邮 。
“1元更香节”是今年3月淘宝特价版上线以来举行的力度最大的促销活动 ， 定位就是做工厂货的“双11” 。
但熟悉拼多多的用户都知道 ， 淘宝特价版的这一番动作 ， 狙击拼多多的意图非常明显 。
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因为早在今年7月 ， 拼多多就推出过了“真香节” ， 淘宝特价版把“真香”升级为“更香” ， 还将“更香节”定在10月10日（拼多多周年庆日）开启 ， 这套“踢馆”动作堪称行云流水啊 。
但这已经不是淘宝特价版对拼多多第一次出手了 。
淘宝特价版屡屡狙击拼多多
在社交媒体上 ， 淘宝特价版官微也一直紧盯拼多多 ， 连人家海报上面商品出了个小错误 ， 都赶紧@商品品牌的CEO进行举报 。
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货源上 ， 肯定是拼多多这类综合性货物网站要碾压淘宝特价版 。 可背靠阿里这颗大树 ， 淘宝特价版岂会认输 。 在9月17日 ， 淘宝特价版宣布和阿里内贸B2B平台1688打通 ， 让过去在1688平台上做批发的工厂好货直接进入淘宝特价版 ， 进一步丰富淘宝特价版的供给 ， 加大对抗拼多多的筹码 。
品质上 ， 拼多多一向被诟病商品质量不够好 ， 假货泛滥 。 淘宝特价版则在微博上重点宣传商品质量好 ， “不输大牌” 。
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这些手段还是非常有效的 。 今年8月阿里巴巴发布的财报显示 ， 淘宝特价版3个多月的活跃用户数（MAU）已接近4000万；而根据QuestMobile此前公布的数据 ， 拼多多同样达到这一数字花了近21个月 。
拼多多社交营销的优势
面对淘宝特价版来势汹汹的攻势 ， 拼多多也不是毫无还手之力 ， 相反 ， 拼多多的“护城河”其实也不窄 。
众所周知 ， 阿里的短板是社交 ， 支付宝连续烧钱多年集福都没有将其发展出社交属性 。 但背靠腾讯的拼多多 ， 却有很大的社交优势 。
虽然说产品的低端和低价格是其核心竞争力 ， 但是微信的社交属性对拼多多拼购模式的支持 ， 无疑也是非常重要的因素 。 用户看中了哪样商品就开团 ， 分享给朋友一起组团 ， 凑够人数就拼团成功 ， 让商品低价到手 。
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可以说 ， 通过微信端的转发、砍价 ， 拼多多获得了巨大免费流量 。 也正是因为有微信的社交支持 ， 让拼多多形成了低客单价、低毛利率、高订单量的模式 ， 也让其在微信收割了大量追求廉价商品的用户 。
这种“贪便宜”的用户文化 ， 对于主打低价商品的品牌来讲 ， 异常契合 ， 又具有强大的传播性和侵蚀性 。 因此 ， 拼多多的增速比当年的淘宝和京东还要有过之而无不及 。
【|淘宝特价版又给了拼多多一拳】如今 ， 淘宝特价版对拼多多屡屡出拳 ， 竞争逐渐加剧 ， 拼多多将怎样还手 ， POPPY会继续观察 。
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