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harald mueller|捷达Harald Mueller：营销体系更多变

[爱卡汽车 2020北京车展 原创]
一汽-大众汽车有限公司捷达品牌&成都分公司总经理Harald Mueller（穆海乐）在本次北京车展期间做客爱卡汽车 。 他表示 ， 未来捷达会在营销体系上做更多动作 ， 下为对话内容实录：
harald mueller|捷达Harald Mueller：营销体系更多变
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爱卡汽车：北京车展捷达有哪些品牌亮点 ， 给我们介绍一下 。
穆海乐：这次北京车展 ， 捷达品牌带来了全系三款车型 ， 有经典的VA3轿车 ， 以及两款SUV ， 捷达VS5 ， 捷达VS7 ， 除此之外 ， 我们也很高兴 ， 捷达品牌与中国国家田径队正式签约 ， 有幸请来了中国国家田径队队员 ， “亚洲飞人”苏炳添、竞走世界冠军刘虹、跳高世界冠军王宇等来参加我们新闻发布会 。
爱卡汽车：我想问一下 ， 为什么我们选择中国田径队作为合作伙伴 ， 这中间有什么样的考量？
穆海乐：选择中国国家田径队作为合作伙伴 ， 是因为中国田径运动员不断通过自己的方式诠释着顽强拼搏、努力奋进的田径精神 ， 与“不走捷径 ， 就是捷达”的捷达品牌主张高度契合 。 而捷达品牌所针对的客户群体 ， 正是拼搏进取 ， 追求更好生活年轻人 ， 所以我们也希望通过这次合作 ， 向一直努力奋斗的消费者们表达敬意 。
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爱卡汽车：捷达品牌成立已有一年时间 ， 我特别想问一个问题 ， 我们在北方看到很多捷达在跑 ， 但是在中国南方还很少 ， 对于这个问题 ， 南北方差异未来会通过什么样的方式 ， 让捷达跑遍全中国？
穆海乐：对于这个问题 ， 未来 ， 我们还会在捷达的整个营销体系上做更多动作 ， 包括做一些跨界合作 ， 以扩大捷达品牌的传播范围 ， 比如昨天晚上我们就组织了一场捷达品牌火锅之夜 ， 与小龙坎跨界联合打造捷达主题火锅店 ， 诠释品牌“以匠心 ， 守初心”的内涵 。 未来 ， 我们还将携手更多品牌 ， 围绕衣、食、住、行进行跨界深度联合 ， 让更多消费者切实感受到捷达的匠心品质 。
爱卡汽车：捷达品牌在一年时间里 ， 连续上市三款产品 ， 在背后是什么样的实力支撑你们能够连续推出三款产品？我们爱卡网友也想问一下 ， 捷达品牌产品是不是跟大众有相同的品质 ， 能够快速进入中国市场？
穆海乐：捷达品牌作为大众品牌子品牌 ， 有着天然优势 。 我们在上市初期就做了很多市场调研 ， 分析并寻找更准确的用户画像 。 此外 ， 捷达品牌依托大众成熟的核心技术和制作工艺 ， 比如MQB平台等等 ， 一汽-大众强大的体系实力在背后起着非常重要的作用 ， 支撑了捷达品牌实现三款产品的快速发布 。
还有一个很重要的原因 ， 捷达车型都是在成都工厂生产的 ， 与大众速腾共线生产 。 而且我们工厂团队已有十年多年的造车经验 ， 好的工厂基础 ， 加上专业性极强的工艺技术团队 ， 也是支撑捷达快速投放产品的一个重要原因 。
最后 ， 捷达品牌在营销上建立了全新的经销商网络 ， 更关注数字化营销手段 ， 以及以客户为驱动的一种体验感受 ， 并在营销层面持续创新 ， 这也是捷达速度的另一个重要支柱 。
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爱卡汽车：捷达品牌在未来有没有电气化 ， 新能源战略？
穆海乐：目前捷达品牌的全系三款车型 ， 在传统能源车领域的细分市场中 ， 都有很出色的表现 。 对于新能源 ， 股东方也一直在思考和准备 ， 预计未来中国会是一个电气化和新能源发展很强的国家 ， 捷达品牌会在中国市场扮演好自己的角色 ， 为汽车产业发展贡献自己的力量 。
爱卡汽车：关于疫情的问题 ， 北京车展是目前全球A级车展里面第一个开展的 ， Mueller先生 ， 您有什么样的感受？
穆海乐：我今年一直都在中国 ， 与大家一起经历了整个疫情 ， 其实中国在抗疫方面的表现有目共睹 ， 非常优秀 。 现在其他国家想要组织这么大型的活动可能还没有条件 ， 但是我们这边已经可以做到 。 在这之前 ， 我们也有幸参加了成都车展 ， 成都市政府把它组织的非常好 ， 现在来到北京 ， 感觉一切尽在掌控 ， 借这个机会 ， 能和各位见面 ， 推出我们的产品给大家 ， 我觉得是一个非常好的体验 。
爱卡汽车：疫情对于全球的影响特别大 ， 对于您个人 ， 工作生活方面 ， 以及远在欧洲的家人朋友有没有什么影响？
穆海乐：对于我个人来讲没有过多影响 ， 我的工作地点在成都 ， 家人都在北京 ， 疫情期间我需要不断在北京和成都之间往返 ， 严格遵守各项保护措施 ， 如戴口罩 ， 勤洗手等规定 ， 我觉得很安心 ， 没有什么影响 。 对于工作来说还是有一定变化的 ， 疫情让我们更快的向数字化办公和远程办公上转变 ， 我们的员工也很快适应了这种工作形式 ， 并没有对工作产生太大影响 。
爱卡汽车：大概就是这么多 。 谢谢 。
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