抖音上线小程序游戏
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抖音上线了第一款小程序游戏“音跃球球” 。
去年 ， 抖音出现小程序入口 ， 随着微信、百度、支付宝等巨头陆续上线、更新小程序 ， 小程序逐渐成为APP标配 ， 抖音当然也紧跟潮流 。
上线一个小程序游戏 ， 谈不上是产品的大改动 ， 但随着近一年产品逻辑的调整 ， 以及新产品发布 ， 它的野心已昭然若揭——抖音已经不满足做一个短视频平台了 。
这一年 ， 抖音已经撼动了微博设置议程、引爆热点的能力；它推出了社交产品“多闪” ， 在多闪中上线了“多闪支付”；它推出近似大众点评的功能 ， 基于地理位置推荐商家的POI（PointofInterest ， 兴趣点） 。
不到3年就拥有超过2.5亿日活跃用户的抖音 ， 理应有更大更多的想象空间 。
抖音小程序游戏 ， 是巨大的现金池
“音跃球球”是一款极其简单的小程序游戏 。 游戏中 ， 用户所需操作就是点击屏幕 ， 控制小球 ， 让小球踩上每个建筑上的白色光柱 ， 以顺利进入下个关卡 。 每个关卡配有不同的背景音乐 ， 这些音乐都是抖音神曲 。
抖音给游戏开辟了多个入口 ， 包括搜索框、官方账号“抖音游戏” ， 同时游戏支持录屏 ， 用户可以将游戏视频分享到抖音 ， 其他用户可以通过视频左下角的入口进入游戏界面 。
抖音上线小程序游戏 ， 这并不让人意外 。 在去年10月 ， 抖音在个人设置页面就上线了小程序入口 ， 只是当时尚未有抖音小程序产品 。 去年9月 ， 今日头条小程序已进行内测 ， 它在11月份的头条“生机大会”上宣布正式上线 。 同月推出的小程序“秒玩”功能 ， 就跟抖音小程序一样 ， 支持“游戏录屏 ， 分享至个人账号” 。
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几乎是移植了今日头条小程序游戏
“（抖音小程序）跟今日头条小程序用的是一套代码 ， ”一位今日头条内部人士告诉我们 ， 目前字节跳动做小程序的模式 ， 是头条小程序部门做一套技术 ， 然后各个产品线开放小程序入口 。 也就是说 ， 开发者在头条上做个小程序 ， 可以直接复制到抖音 ， 甚至目测也将引入小程序的西瓜视频、火山小视频等产品 ， 其中没有技术改造的成本 。
抖音首款小程序上线 ， 选择游戏这个形式是能被理解的 。 我们完全可以类比微信小程序 。 微信小程序在2017年正式发布的 ， 在最初发布的一整年里 ， 微信小程序在数据和话题上的表现相当平庸 ， 直到年底12月份上线了首款微信小程序“跳一跳”后 ， 小程序才算是活了 。 我们甚至可以说 ， 是小游戏拯救了小程序 。
另外 ， 小程序游戏代表了客观的收入 。 我们有理由相信 ， 抖音正计划通过小程序游戏获利 。
目前游戏内已有“购买钻石”渠道 ， 当用户结束游戏体力后 ， 可以购买钻石来补充体力 ， 增加游戏次数 。 而且 ， 抖音推出的社交产品“多闪”中早已内置了“多闪支付” 。
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根据2019年1月微信公开课Pro上公布的信息 ， 目前Android的内购月流水过千万的小游戏有10款 ， 广告月流水过千万的有11款 ， 甚至出现了单月流水过亿的小游戏 。
可以想象 ， 在抖音内支付系统上线后 ， 抖音小游戏会直接变成一个巨大的现金池 。
这一切看似简单的动作 ， 都是在帮助抖音构建起一个完整的生态系统 ， 内容、社交、电商 ， 再到支付 ， 所有互联网上的重要性为都可以在抖音内完成 。
目指下一个国民级产品
【抖音上线小程序游戏】抖音的竞争对手曾是微博 ， 这两者都在用大量的碎片化内容 ， 抢夺用户的关注力和时间 。 但在2018年这一年里 ， 抖音已经展现了自己超越微博的可能性 。
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微博最引以为豪的能力 ， 是设置议程、引爆热点 。 在此之前 ， 这个能力是微博特有的 ， 也就是因为拥有这个能力 ， 微博才能在前几年逆势增长 。 但在过去一年 ， 抖音也做了不少这样的事 。 海草舞、小猪佩奇社会人手表 ， 和抖音神曲等等热点 ， 都从抖音出来 ， 走进了大众生活 。
极光大数据公布的《2018年移动互联网行业数据研究报告》显示 ， 2018年12月 ， 抖音市场渗透率为37.5% ， 而微博为33.1% 。
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根据抖音官方的数据 ， 截止至2019年1月 ， 抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿 ， 国内月活跃用户数超过5亿 。 注意 ， 这只是国内数据 。 在微博2018年第三季度财报显示 ， 2018年9月微博日活跃用户数为1.95亿 ， 月活跃用户数为4.46亿 。
这些都意味在抖音有了撼动微博的能力 ， 而这一切 ， 抖音花了不到3年的时间 。
短视频平台 ， 内容平台 ， 社交平台 ， 电商平台 ， 这些定位似乎都太小看抖音的野心了 。
现在的它 ， 甚至有机会成为为一个像微信那样的国民级的基础服务平台 。
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