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新浪|营收持续下滑 新浪私有化治标难治本

9月28日 ， 新浪发生了两件大事 ， 披露财报并敲定私有化价格 。 2020年二季度 ， 新浪营收5.08亿美元 ， 同比下降5% ， 连续下滑两个季度 。 另一则消息来自于私有化 ， 新浪将私有化价格定为每股43.3美元 ， 较7月初提议的41美元上升了5.6% 。 2020年 ， 20岁的新浪发力视频社交、孵化新产品 ， 试图从新浪即微博的固化印象中摆脱出来 ， 私有化可以让新浪放开手脚去尝新 ， 不过在业务层面的压力并不会因私有化而减少 。
【新浪|营收持续下滑 新浪私有化治标难治本】业务依赖严重
根据新浪公布的2020年二季度财报 ， 营收较上年同期下降5% ， 至5.08亿美元 。 非美国通用会计准则下 ， 净利润3440万美元 ， 同比减少36.3% 。
具体到业务 ， 广告和非广告业务一降一升 。 2020年二季度 ， 新浪广告营收较上年同期下降10% ， 至3.92亿美元 。 非广告营收较上年同期增长16% ， 至1.16亿美元 。
对比营收贡献 ， 2020年二季度 ， 新浪广告营收占比77.3% ， 2020年一季度和2019年四季度分别是71.2%和77.7% 。 如果从2019年算起 ， 除上述三个季度外 ， 新浪其他三个季度的广告营收占比都在80%以上 。
新浪在财报中解释 ， 广告营收下滑 ， 主要与疫情导致某些行业广告需求持续低迷 ， 以及不利的汇兑因素有关 ， 非广告营收的同比增长主要得益于新浪金融科技业务的营收增加 。
广告几乎是互联网企业商业化的标配 ， 但在2020年 ， 各企业的广告营收均不同程度受到疫情冲击 ， 不过对比各企业表现 ， 抗冲击力不同 。 与新浪同年成立的搜狐 ， 2020年二季度品牌广告营收环比增长48% ， 较新浪广告的环比增幅26.5% ， 高出21.5个百分点 。
从2019年算起 ， 新浪六个季度的表现乏善可陈 ， 营收虽没有持续六个季度下滑 ， 但同比增长的2019年一季度、2019年三季度、2019年四季度 ， 增幅分别是8%、1%、4% ， 浮动不大 。 从绝对值上看 ， 新浪在一年半时间内 ， 营收从4.75亿美元增长到5.08亿美元 ， 多了3300万美元 。
明年一季度完成私有化
伴随着业绩的波动 ， 新浪在资本市场的表现也出现了明显的起伏 。 2019年初 ， 新浪股价在60美元上下 ， 截至北京商报采访人员发稿 ， 新浪股价40.19美元 。 将时间区间拉长到新浪上市至今 ， 2003年、2011年、2018年新浪股价都曾出现高点 ， 从2018年2月至今 ， 新浪股价从124美元左右一路下滑 。
好消息是 ， 截至北京商报采访人员9月28日发稿 ， 新浪股价盘前上涨5.18%至42.27美元 。 业内人士普遍认为 ， 这是受新浪私有化利好影响 。
9月28日 ， 新浪同意以43.3美元的价格被New Wave私有化 ， 此价格较7月初提议的41美元的价格略高 。 这是继新浪7月初披露私有化计划后的最新进展 。
在28日发布的公告中 ， 新浪预计 ， 交易将在2021年第一季度完成 ， 交易完成后 ， 新浪将成为一家私人控股公司 ， 从美国退市 。 至于私有化之后新浪是否会在A股或港股上市 ， 新浪相关人士向北京商报采访人员表示 ， 私有化所有的事情暂以公告为准 。
在7月披露私有化计划之初 ， 有新浪内部人士曾私下向北京商报采访人员表示 ， 私有化之后 ， 管理层对公司保持100%的控制权 ， 可以进行多元化战略和业务尝试 ， 给公司发展带来更多想象空间 。
这也是比达分析师李锦清的观点 ， 他对北京商报采访人员说 ， "股价较低 ， 私有化成本低 ， 以及国际环境的不确定性 ， 大概率是新浪私有化的原因 。 新浪没有像网易、京东那样选择二次上市 ， 估计是因为体量较小 ， 较好操作 ， 而且新浪业务主要在国内 ， 海外资本的直观体验不多 ， 离开美国资本市场 ， 新浪没那么多可留恋的" 。
竞争压力不减
说到底 ， 私有化只是资本层面的操作 ， 新浪未来的发展还是要看业务竞争力 ， 但在业务层面 ， 微博的危与机共存 。
根据微博同日发布的财报 ， 2020年二季度微博品牌广告收入恢复到去年同期规模 ， 相比一季度环比增长30% ， 不论是苹果应用商店排名还是月活数据 ， 微博在中国互联网企业中表现还算不错 。
QuestMobile发布的《中国移动互联网2020半年大报告》显示 ， 微博2020年6月MAU（月活）4.44亿 ， 在用户规模第一的前30赛道中排名14 。 在9月28日苹果应用商店免费社交榜单中 ， 微博位列微信、小红书、QQ之后 ， 排名第四 。
"微博已经上线11年了 ， 到现在还是主流的社交平台之一 ， 这个成绩是值得肯定的 。 也能看出微博在努力求变 ， 在页面设置上突出视频内容 ， 还上线了新产品绿洲 。 有些网友说微博已经老了 ， 充斥着广告和娱乐内容 ， 这种情况客观存在 ， 一方面是因为前期定位所致 ， 另一方面是因为微博承担着一部分为阿里导流的任务" ， 智察分析师刘大伟向北京商报采访人员表示 。
他认为 ， 微博面临不小的压力 ， 现在苹果应用商店免费社交榜单前十名中 ， 有很多微博的"晚辈",比如陌生人社交的Soul、知识社区类产品知乎、社交+直播类产品陌陌等 。 "新的社交App主要瞄准年轻用户 ， 这意味着更多的用户时长、更高的用户黏性 。 快手和抖音的崛起也蚕食着微博的广告市场 。 微博需要打破用户的固有认知 ， 在商业模式上找找新路子 。 至于新浪 ， 在重视微博的同时 ， 也可以在媒体等其他业务上再试试 。 "
北京商报采访人员魏蔚


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