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柒财经|罗永浩的「喜」，如涵的「殇」


【柒财经|罗永浩的「喜」，如涵的「殇」】_本文原题：罗永浩的「喜」 ， 如涵的「殇」
“始于2018年底的6个亿的债务 ， 到今天我们已经还了快4个亿了 。 ”近日 ， 《脱口秀大会》冠军之战上 ， 被誉为“中国最好的脱口秀演员”但第一次参加脱口秀节目的罗永浩称道 。
这次脱口秀首秀上 ， 罗永浩讲述 ， 自背了6个亿的债务后到如今 ， 过去近两年间的还债生涯及心路历程 ， 包括些周围人“奇怪”反应、朋友圈的变化及做的带货直播等工作 。
柒财经|罗永浩的「喜」，如涵的「殇」
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他甚至调侃道 ， 等到债都还完之后 ， 可能会拍一个纪录片 ， 纪念下这段诡异的人生旅程 。 “这个纪录片的名字 ， 我都想好了 ， 就叫《真还传》 。 ”
事实上 ， 罗永浩是真正还 。 据人民法院报消息 ， 罗永浩曾因欠江苏某公司370万元被列入限制高消费人员名单 。 而该案今年6月份全部履行完毕 ， 且查不到相关执行信息 。
对于罗永浩这份“成功” ， 很多人表示惊讶 。 此外 ， 其直播带货是有目共睹 ， 在《脱口秀大会》自曝后 ， 直播带货暴利看法甚嚣尘上 。 不过 ， 罗永浩对此回应称 ， “也没有那么夸张” 。
总体上 ， 还债虽然艰辛 ， 可结果对罗永浩而言是可喜的 。 而对于网红电商第一股如涵来说 ， 顶级KOL张大奕的负面消息致使第二季度亏损5660万元 。
01真还传！罗永浩回应还债4亿元
曾不让胡吃海塞的母亲 ， 自知道欠了6个亿后 ， 让罗永浩“想吃什么 ， 就吃点什么吧 。 ”焦虑了很多天的老婆突然有一天跟罗永浩提议 ， 同贾跃亭一般奔赴美国 ， 不回来了…..
2018年底 ， 欠了6亿元的罗永浩身边发生很多“奇怪”的变化 。 原本也想着踏踏实实工作还债的他却没有按照这样人生轨迹走下去 ， 而是选自直播带货、广告代言、录综艺节目等等 。
需指出的是 ， 直播带货上 ， 4月1日首秀时 ， 直播持续3个小时 ， 支付交易总额超1.1亿元 ， 观众总数超过4800万 ， 创下抖音带货直播的新纪录 。
这也为罗永浩“卖艺还债”开了个好头 。 在《脱口秀大会》上 ， 罗永浩半开玩笑道 ， “自己被号称抖音带货一哥 ， 在中国能排进前四……虽不如前三过瘾 ， 但四大天王也挺过瘾的” 。
彼时 ， 在罗永浩做新晋网红之前 ， 先后有消息传出 ， 淘宝8000万、抖音6000万与其签约的消息 ， 快手创始人程一笑也上阵有说 ， 并给出上亿报价 。 不过 ， 罗永浩还是选择抖音 。
另罗永浩更是被传出直播首秀时 ， 品牌商登陆直播间需要支付60万坑位费及20%—30%的佣金 。 而这一说法并未得到官方确认 。
值得一提的是 ， 《脱口秀大会》播出后 ， 罗永浩在其微博上回应“还了快4个亿”这件事 。 其表示 ， 直播虽然是风口 ， 但没有那么夸张 。
“其实这4个亿还了将近两年 ， 包括卖掉手机团队和相关知识产权的1.8亿 。 另外的两个多亿 ， 是参与做一家公司赚的钱 ， 和直播电商赚的钱两部分构成的 。 ”罗永浩直言道 。
不过 ， 无论无何 ， 罗永浩个人效应还是存在的 。 据蝉妈妈数据显示 ， 罗永浩抖音账号总粉丝数1364.7万 ， 总点赞数1972.3万 ， 总评论数3.7万 ， 音浪收入1.44亿 ， 送出抖币534.7万 。
另据日前由调皮电商、胖球数据等机构联合发布的8月直播带货TOP50榜单 ， 罗永浩排在第六位 ， 销售件数79.4万 ， 成交金额3.29亿元 。
而排在第一、第二分别为薇娅、李佳琦 ， 对应成交额为24.65亿元、12.92亿元 。 同一个榜单上 ， 如涵顶级KOL张大奕排在第45位置 ， 此前身陷桃色事件 。
02成在顶级KOL ， 败也在此
2020年首个交易日（美东时间1月2日） ， 如涵开盘价报7.12美元/股 ， 盘中最高时达9.29美元/股 ， 收盘时报8.68元/股 。
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时至美东时间9月25日收盘 ， 如涵跌至2.65美元/股 ， 较7.12美元/股跌62.8% 。 柒财经注意到 ， 同样下降的还有如涵财务情况 。
据2021财年第一季度未经审计的财务业绩（下称“2020年第二季度”）显示 ， 如涵净收入同比下降10%至2.804亿元（人民币 ， 下同） 。
另2020年第二季度 ， 如涵净亏损5660万元 ， 包括独家合作权的资产减值5320万元 ， 调整后净利润1070万元 。
对于5320万减值 ， 如涵在财报中提到 ， 自2020年4月以来 ， 一直受负面宣传影响的顶级KOL旗下在线商店所产生的产品销售收入明显下降 。
而如涵评估该产品销售收入的持续影响 ， 并确定了与该业务相关的无形资产的减值 。 截至2020年6月30日 ， 此KOL被授予专有合作权 。
而此KOL就是前述的张大奕 ， 今年4月与淘宝天猫总裁蒋凡传出婚外情 ， 形象一落千丈 。
公开报道显示 ， 2017财年、2018财年、2019财年前三季度 ， 张大奕在如涵的GMV占比分别为50.8%、52.4%、53.5% 。 可以 ， 如涵过于依赖于顶级KOL 。
另值得注意的是 ， 2020年第二季度财报显示 ， 顶级KOL有8名 ， 而上年同期该指标只有2名 ， 这8名顶级KOL服务收入4030万元 ， 占平台服务总收入35.4% 。
柒财经注意到 ， 服务于公司平台模型的KOL数量2019年6月末的133个增至2020年6月末的174个 。
另平台顶级 ， 已建立和新兴KOL总数从2019年6月末的28个增加到2020年6月末45个 。 此外 ， 公司与广告业务合作的品牌数量从上一财年同期278个增至2020年第二季度431个 。
而这一系列的增长使得通过平台模型获得的服务收入同比增长74% ， 至2020第二季度的1.14亿元 。


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