Made|后疫情消费“升级”，时尚博主周小晨打造国内?个话题词快闪
_原题是：后疫情消费“升级” ， 时尚博主周小晨打造国内?个话题词快闪
经历了“魔幻2020” ， 我们的消费生活发生了什么变化？疫期长达半年的“云购物”过后 ， 知名时尚博主周小晨带来全新打造的快闪店“Made My Day” ， 开启探索“博主带货”的新路径 ， 给热爱生活的人们送上一场小而美的“实体梦境” 。
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9月17日 ， 周小晨携“国内?个话题词快闪店”Made My Day空降颐堤港 ， 联合星巴克、Miller Harris、ITRIM、THREE等一众生活方式品牌 ， 展开一次零售领域的全新跨界尝试 ， 为消费者带来不同以往的“生活+”消费升级 。
“每个人都会有感到焦虑、迷茫和孤独的时候 ， 但去发现和感受美好是一种自我选择 。 ”周小晨说 ， 希望向更多人传递这种从生活中发现细小美好的理念 ， ?励?家活在此刻 ， “即使觉得?活庸常 ， 也要保持觉察” 。
消费再升级：承载生活灵感的白色“旋转木马”
不同于通常意义上的商圈概念 ， 以打造 “活生生活（LIVE THE LIFE）”为目标的颐堤港购物中心 ， 这些年着力于成为区域社交聚集地 ， 并同时聚焦于引领目标客群的全新生活方式 。 而Made My Day快闪店的到来 ， 无疑为这种“生活感”注入了新的活力 。 在今天 ， 位于颐堤港LG层中庭的这座白色“旋转木马” ， 承载着香水、护肤、彩妆等关于女性理想生活的一切渴望 ， 闪耀登场 ， 呼唤人们释放压抑已久的快乐 。
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置身其中 ， 开篇问题的答案也不言自明了——经历了大半年的剧变 ， 如今的年轻人更加关注自我 ， 转向更注重内心感受的“自愈式消费” ， 这与Made My Day主打“从每个当下找到?确幸”的理念不谋而合 。 加上近年来“颜值经济”的兴起 ， Made My Day快闪店应时而生 ， 致力于掀起新一轮消费升级的热潮 。
对此 ， 北京颐堤港市场推广副总监邓慧敏女士表示：“和时尚博主周小晨合作打造国内?个话题词快闪店 ， 对于颐堤港来说是一次商业形态上的全新尝试 ， 一次零售领域的新玩法 ， 下一步我们将在此基础上持续探索创新 ， 与更多博主、优质品牌合作 ， 为顾客带来更多不一样的体验 。 ”
跨界合作“让好变更好” ， 让“小而美”变更美
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店员小哥给拾荒老奶奶自费送上小点心 ， 门店屋檐下的小小燕子窝……快闪店一角 ， 星巴克品牌的整面互动明信片墙 ， 成为此次快闪店的一个亮点 。 一张张印有“GOOD DO GOOD TASTE”字样的明信片 ， 讲述着普通人与品牌之间发生的动人小事 ， 传递身边的人情暖意 。
在联合星巴克打造的这片绿意空间里 ， 所有环节都带着“GOODGOOD”理念的烙印——每一份善意都会被给予美好的回应 ， “让好变更好” 。 粉丝不仅可以参与打卡优惠活动 ， 还能获得一张环保知识卡了解星巴克环保知识 ， 并通过回传环保照片获得咖啡券等相关福利 。 Made My Day以随手传递美好的活动设置 ， 契合星巴克“GOODGOOD星善食主义”传递的核心价值“用更好的味道 ， 对你更好些；用植物基膳食 ， 对地球更好些” 。
除了我们熟悉的星巴克外 ， 在这间快闪店内 ， 还能见到不少小众的高端生活方式品牌 。
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源自于英国伦敦的小众文艺香氛品牌Miller Harris米勒·海莉诗一直致力于发掘个人品味和自由不羁的独特个性 ， 撷取艺术灵感、现代英伦都市生活细节及天然珍贵香料成分 ， 糅合成有故事有情感的香氛艺术 ， 完美赋予更深层次的感官效果 。
在这次合作中 ， Miller Harris中国区品牌经理李莹认为 ， “此次Made My Day快闪店的出现 ， 真正实现了线上线下‘无缝连接’ ， 对于品牌和消费者的近距离接触带来很大帮助 。 ”
同时 ， Miller Harris中国区市场公关经理易铃娜也表示：“希望这次品牌的亮相能够得到消费者的认可 ， 也希望有机会与博主再次合作 ， 一起探索品牌活动的更多玩法 。 ”
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ITRIM品牌创建于2017年 ， 是宝丽 (Pola) 集团新推出不久的全新轻奢有机植物护肤品牌 ， 以“?常”“?分”的古语“ITO”与蕴含着内在美的“RIM（从容）”两个词语的组合 ， 传递自然纯粹的护肤理念；
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同样 ， THREE也是?本宝丽 (Pola) 集团旗下的主打自然疗愈系的化妆品品牌 ， 代表着创造之意 。 调合相反的两面 ， 创造出崭新的价值 ， 创新是品牌一直遵循的精神 ， THREE透过植物等大自然能量 ， 希望让现代人正面及积极地活出真我 。 成就最适合的生活态度 ， 心灵、身体、肌肤三者皆平衡与满足 。
THREE、ITRIM与Made My Day此次的合作也是让生活凝聚、让美好传递的时尚理念高度契合的完美呈现 ， 与这些品牌一起 ， 创造出这片“小而美”的梦幻世界 ， 希望帮助每个?进快闪店的消费者找到属于他们的“Made My Day时刻” ， 拥抱更美的生活 。
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对于这次的牵手合作 ， THREE及ITRIM品牌中国区总代理（傲之美化妆品有限公司）品牌总监黄振熙表示 ， “感谢这次合作的完美呈现 ， 我们也将继续致力于为不同城市的时尚人士带来Made My Day的生活方式 。 ”
从态度到?动：“生活 ， 就在此刻”
那么 ， 究竟什么是“Made My Day”？
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2019年3? ， 时尚博主周?晨发布第?张以“Made My Day”为话题词的配图微博 ， 灵感源自她的个人经历：“有一次去巴黎的工作行程非常紧张 ， 我和团队都压力很大 。 结果中午吃饭的时候 ， 我在酒店阳台上工作 ， 不经意间回头看到一条好美的彩虹 。 后来几天都会反复想到那个瞬间 。 那一刻觉得 ， 原来我们的快乐可以很简单 ， 就是看到一个美好的事物 ， 或者是一句甜蜜的话 ， 我希望把这种想法传递给他人 。 ”在周小晨的心目中 ， 这个词组可以翻译成“短暂停留在此刻” ， 寓意繁忙都市生活中 ， 人人都会有的那个“文学性”的瞬间 。
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自此 ， 周小晨每天收集生活点滴、更新一条话题微博 ， 至今已经累积了620多个瞬间 。 在此过程中 ， 她不仅开启了自己新的生活方式 ， 也不断感知到更多“同类”：“之前征集过一次粉丝的天空 ， 最后整理成文章的时候 ， 一边做一边觉得这是一件特别有意义的事 ， 我们真的太需要美好了 。 ”一年半来 ， “Made My Day”话题词在微博阅读量达到8.2亿 ， 相关讨论超过8.7万 。 她以自身的态度 ， 影响了越来越多人沉浸下来 ， 发现目光所及的美 ， “让生活发生在此刻” 。
直至今日 ， 随着第?个品牌联合快闪店的落地 ， 也将“??美”从一种态度变成实际?动 ， 一种真正触手可及、直抵内心的生活体验 。
周小晨：跨界再出发 ， 爱“美”之心从未改变
这次的跨界线下零售 ， 对于周小晨个人来说 ， 也是从业十年来的一次全新尝试 。
2012年 ， 凭借对时尚的敏锐度及特有的护肤美容理念 ， 周小晨在时尚圈迅速走红 。 如今 ， 她是坐拥206万粉丝的知名时尚博主 ， 原创服装品牌Change Zhou的创始人 ， 巴黎、米兰、纽约等时装周的特邀常客 。
在社交网络领域 ， 周小晨不断刷新成绩单：个人账号微博成为新媒体品牌价值榜上榜品牌、荣获2017新榜自媒体大奖、2020今日头条美妆星推官、微博人气时尚博主等殊荣 。 同名公众号则以个性口吻持续分享时尚设计、护肤美妆、生活方式等方面内容 ， 是国内罕见具有超高打开率的时尚大号 。
近年来 ， 她进一步“火力全开”全平台发展 ， 吸引了天猫/依云/科颜氏/TOM FORD等品牌深度合作 ， 凭借个人品牌一路跨界迭代 ， 直至今日 ， 其个人子品牌Made My Day的诞生 。
但比起各种外界赋予的身份 ， 她更愿意把自己形容成一个“不被分类的生活美学家” ， 正如她自己所说的 ， “我只是一个美好生活的influencer” 。
【Made|后疫情消费“升级”，时尚博主周小晨打造国内?个话题词快闪】
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“即使觉得?活庸常 ， 也要保持觉察 。 每个人都会有感到焦虑、迷茫和孤独的时候 ， 但去发现和感受美好是一种自我选择 。 ”谈及此次打造Made My Day线下快闪店 ， 她说 ， 希望向更多人传递这种从生活中发现细小美好的理念 ， ?励?家活在此刻 ， 更希望大家走出“孤岛” ， 在Made My Day遇见彼此 ， 碰撞出更多奇迹瞬间 。
作为一个全新品牌 ， Made My Day初次亮相便已惊艳 。 未来 ， Made My Day也将以开放式平台的姿态 ， 与更多优质品牌与博主展开合作 ， 探索时尚生活方式的更多可能 。
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