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时尚全说|丸美眼霜节再次一鸣惊人，携大热IP玩出圈

近年来 ， 从影视领域到文创领域、消费领域 ， 各类IP营销、跨界合作层出不穷 ， 成为品牌快速出圈、触达年轻消费群的新风口 。 然而 ， 当大家都疯狂涌向IP营销风口时 ， 出现一些参差不齐的表现方式 ， 不仅难以撩到消费者 ， 而且消耗着IP的价值 。
【时尚全说|丸美眼霜节再次一鸣惊人，携大热IP玩出圈】洞察新一代消费者变化、勇于创新的丸美 ， 在今年9月的眼霜节之际另辟蹊径 ， 携手备受年轻人推崇的村上隆作品IP出击 ， 推出了丸美·村上隆作品的衍生款限定产品、礼盒以及周边产品 ， 一鸣惊人 ， 给IP营销注入了更多创新元素 ， 也让丸美眼霜节的营销打法更具时尚力与吸引力 ， 多维度圈粉年轻人 ， 不断丰富着品牌的时尚基因和年轻化基因 。
丸美是如何在IP营销精心规划 ， 步步为赢 ， 和新一代消费群玩起来 ， 线上线下都火出圈的？
深挖IP价值 ， 精心打磨产品
成功的IP营销 ， 首先不在于形式 ， 也不在于数量 ， 而在于对IP价值的创新挖掘 。
为了捕捉新的消费趋势 ， 丸美的第一次大型IP合作 ， 就选择了东方顶级艺术大师村上隆的作品 ， 将其与自家王牌产品“丸美小红笔眼霜”以及“丸美小弹簧眼霜”完美融合 。
据了解 ， 村上隆被誉为是日本乃至西方艺术界的潮流教父 ， 在时尚界、文化界、艺术界、商业界都傲立潮头 ， 和LV、VANS、SUPERME、施华洛世奇、优衣库等多个国际时尚品牌都有跨界合作 。 此次丸美X村上隆的合作 ， 是他首次把作品授权给中国美妆品牌 。 七月时该消息一发布 ， 就引起了行业内的巨大关注和讨论 。
时尚全说|丸美眼霜节再次一鸣惊人，携大热IP玩出圈
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为什么？
首先 ， 作为当前最顶流的艺术家 ， 村上隆在年轻人中有着极高的人气和号召力 。 与其名气相匹配的还有他吸引年轻人的独特创作理念：坚持表达“幼稚的力量” 。 他在2003年发表“幼稚力宣言” ， 向世人高呼要“用幼稚力征服世界” 。 他的作品中充斥着童真的天马行空与光怪陆离 ， 用色彩斑斓的视觉景象呼唤着成年人的童心 。
其次 ， 丸美十数年来 ， 一直践行“东方眼部护理专家”的定位 。 在眼霜节之际推出村上隆作品衍生款限定产品、礼盒以及周边产品的丸美 ， 并非把IP当作单纯的流量池 ， 而是通过深挖IP背后的价值 ， 进一步升级品牌理念：提出唤醒消费者“童心” ， 为消费者带来自内到外的全方位年轻化体验的全新主张 ， 以一种全新又好玩的方式 ， 和消费者互动 ， 建立更多情感链接 ， 强化消费者和品牌的忠诚度 。 当村上隆的幼稚力世界与丸美的“童心童颜”一起碰撞 ， 这才有了让年轻人关注和惊艳的丸美·村上隆作品衍生系列的亮相 。
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第三 ， 在产品即营销的时代 ， 丸美坚持精心打磨IP产品 ， 创新演绎IP背后的价值 ， 推出了两大丸美?村上隆作品的衍生款 ， 同时打造了五大时尚感、艺术感兼具的丸美.村上隆作品的衍生款礼盒 ， 让丸美·村上隆作品衍生款由外而内都深刻传递村上隆IP的艺术感、时尚感 ， 以及相契合的价值主张 ， 释放跨界IP营销的强大能量 。
比如在视觉呈现上 ， 丸美运用复杂的制造工艺 ， 将村上隆作品元素和王牌产品完美融合 ， 以高颜值+艺术感 ， 演绎全新的年轻化时尚体验 ， 让人印象深刻；趣味的包装打开方式 ， 满载童心与惊喜；在产品功效上 ， 更是拥有绝对实力和良好口碑 ， 精准解决消费者的眼部问题 。
此外 ， 丸美还同步推出村上隆作品衍生款环保手袋、时尚pin、眼罩等周边产品 ， 将IP系列更多元地延伸到大众的日常生活使用场景当中 ， 让品牌独有的时尚和艺术更离消费者更近 。


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