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文汇|“2020中国网络媒体论坛”开幕侧记

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【文汇|“2020中国网络媒体论坛”开幕侧记】
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人民日报社编委委员、海外版编辑部总编辑王慧敏 。
世界百年未有之大变局正由于疫情影响而加速 ， 人工智能、云计算、5G等新技术则给社会持续带来重大影响 。 面对纷繁复杂的环境 ， 媒体该如何更好地承担责任与使命 ， 如何以守正创新的姿态实现更大作为？昨天 ， 我国网络媒体界层次最高、最具权威性和影响力的年度盛会“2020中国网络媒体论坛”在沪开幕 。 围绕“变局中开新局：中国网络媒体的责任和使命”主题 ， 多位行业领袖与知名学者以锐利的观察与深刻的感悟 ， 为听众献上一场思想盛宴 。

当下 ， 传播形态、技术、渠道、受众……影响媒体格局的变量不可谓不多 ， 前进道路上的挑战不可谓不大 ， 但通过大咖们的分享 ， 我们仍可以为媒体融合的进一步发展梳理出几条“制胜之道” 。 正如一位嘉宾所言 ， 在激烈竞争的媒体环境下 ， 传统媒体依然强势 ， 而媒体融合则会使其更加强大 。
沉入现场
日益多元的媒体生态 ， 给传统媒体的发展带来考验 。 如何扩大影响力 ， 唱响主流声音 ， 争取到亿万受众？人民日报、新华社、中央广播电视总台这三大央媒的负责人给出了各自的解答 。 不论外部环境如何迭代演进 ， 一些最本初、最基础的原则始终在变局中闪耀 。
人民日报社编委委员、海外版编辑部总编辑王慧敏说 ， 面对互联网的海量信息 ， 不少人仍觉得真正值得“咂摸”的内容不多 。 他认为 ， 媒体人不能只顾流量而忘记质量 ， 要“保持定力” ， 而要写出精品力作 ， “唯有脚上沾满泥土”——也就是要深入现场、挺进一线 。 除了 “沉下去” ， 媒体人还必须“融进去” ， 要加深媒体融合 ， 将自身对主流价值的驾驭力 ， 与先进技术和服务受众的能力结合起来 。
新华社副社长刘思扬说 ， 主流媒体作为“主力军” ， 要挺进网络新媒体“主战场” ， 就必须强化构建三种能力：一是价值引领能力 ， 要扮演好正能量传播的“压舱石” “定音鼓”“扩音器”；二是要素整合能力 ， 要推动媒介资源与不同行业生产要素有效整合；三是创新应用能力 ， 要在重塑生产流程、创新新闻业态、重构用户关系的过程中激发生态活力 。
中央广播电视总台编务会议成员孙玉胜说 ， 这次抗疫直播 ， 中央电视台新闻频道创造了开播17年来的最高收视纪录 。 这表明 ， 在各种视频平台激烈竞争的环境下 ， 电视新闻依然是强势媒体 ， 特别是遇有重大事件 ， 受众会重新回归电视 ， 深度融合会使电视更强大 。 他强调 ， 媒体要尽最大可能向受众呈现重大事件的现场 ， 继而开展大规模、持续性报道 ， 这是媒体的核心竞争力所在：“只有在现场才有话语权 。 ”
技术向善
百度、腾讯这两家互联网巨头都凭借技术优势 ， 在当下的媒体生态中扮演关键角色 。 在昨天的主旨演讲中 ， 两家公司的高层都不约而同地谈到了技术背后的价值观 。 无论是百度所专注的人工智能算法 ， 还是腾讯掌握的海量流量 ， 以负责、向善的态度把握技术前进的方向 ， 是互联网巨头的共识 。
百度董事长兼首席执行官李彦宏说 ， 网络媒体的形态 ， 已经从门户、搜索 ， 演进到现在的“沉浸式信息流投喂” 。 在对用户的信息“投喂”中 ， 算法的影响越来越大 。 他认为 ， 算法考验着网络媒体的价值观 ， 绝不应该一味迎合读者 ， 因为那只是用户本能的喜好 。 负责任的算法 ， 更应该主动了解用户的“高级目标” ， 使得网络媒体的发展方向与用户根本利益保持一致 。


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