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文汇|业内大咖回顾疫情期间的媒体担当 共话网络传播的“变”与“新”

：原题为_文汇|业内大咖回顾疫情期间的媒体担当 共话网络传播的“变”与“新”。
文汇|业内大咖回顾疫情期间的媒体担当 共话网络传播的“变”与“新”
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文汇|业内大咖回顾疫情期间的媒体担当 共话网络传播的“变”与“新”
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昨天下午 ， 主题为“网络传播的‘变’与‘新’”的内容论坛在上海国际会议中心明珠厅举行 。 本报采访人员 张伊辰摄
庚子之春 ， 突如其来的新冠肺炎疫情 ， 对中国来说是一次严峻的“大考” ， 其题中应有之义也包括媒体融合之于信息传播、全媒体之于社会治理的考验 ， 包括生动诠释民族精神 ， 彰显大国形象 。

昨天举行的“2020中国网络媒体论坛”内容论坛上 ， 业内大咖回顾疫情期间的媒体担当 ， 共话网络传播的“变”与“新” ， 旨在增强攻坚克难的信心 ， 构建更加积极健康、向上向善的网络传播新生态 。
移动直播迸发新活力
宅在家中不能出门的全民抗疫时刻 ， 短视频、直播成为不少用户的“杀时间”利器 。 可谁都没想到 ， 今年第一个“火出圈”的是武汉火神山医院、雷神山医院建造过程的24小时不间断直播 。
慢节奏、无剧情、无高潮、无旁白 ， 甚至固定镜头 ， 只瞄准工地 ， 这场最原始形态的直播 ， 从上线首日的数十万用户在线观看飞速增长至百万 ， 最终吸引了1.2亿次网友的打卡留言 。 这到底是怎么火的？人民日报新媒体中心主任丁伟看到了这场直播带来的治愈感 ， 凝聚着“中国力量” 。 表面上 ， 大家在看的是一个从无到有、诠释“中国速度”的工程 ， 实则展现的是一个伟大民族手挽手唱响战歌 。
在这场战“疫”中 ， 移动直播迸发出新的活力 。 慢直播、直播带货、沉浸式直播等新的直播形态吸引了众多网民 ， 让移动直播呈现出再一次快速发展的态势 。
丁伟引申说开 ， 从火神山医院、雷神山医院建设时的网友“云监工” ， 到为珠穆朗玛峰“量身高”期间的“云端赏珠峰” ， 移动直播全世界、全天候 ， 随时随地、无处不在的特性 ， 不断满足用户对现场感、沉浸感、互动性的需求 ， 让用户成为重大事件的参与者、重要时刻的见证人 。 展望未来 ， 5G等新技术的兴起和普及 ， 将逐步解除网速的限制 ， 并进一步优化视频的音画效果 ， 提升用户的视听体验 。
有场景的新闻是刚需 ， 连接场景的传播更有价值 。 对此 ， 央视网党委书记、董事长钱蔚认为 ， 疫情催生了太多以往根本想不到的互联网使用场景 ， 以及更加丰富的互联网生产组织方式 ， 经过专业媒体整合后全网传播放大 ， 实际上这是互联网时代最大的赋能 。 她提出 ， 对于主流媒体而言 ， 未来内容生态的新空间可能就在于能否连接更多新场景 ， 能否整合起更多新的生产力 。
扩大“内容+”朋友圈
从简单交互 ， 到深度参与 ， 直至出现像微博、微信、抖音、快手这样几乎完全由用户提供内容的平台 ， 媒体与用户的角色定位 ， 已经不仅仅是引导与被引导的关系 ， 还是合作关系 。 在丁伟看来 ， 谁拥有了平台 ， 谁就能占有内容、吸引住用户 。 作为主流媒体 ， 要善于借力 ， 用好既有平台赢得用户 ， 更要加快建设自主可控的平台 。
经过几年发展 ， 人民日报新媒体矩阵已具备海量用户基础及海量信息资源 。 人民号已吸引超过2.6万家生产者入驻 ， 疫情期间 ， 人民号 “号主”共生产了30多万条优质内容 ， 一些“号主”在科普报道、生活体验类产品制作方面还展现出独特优势 。 “从用户的多维需求出发 ， 让用户直接参与到内容生产和传播中来 ， 构建一个‘以人民为中心’的内容生态 ， 媒体才能获得持久的生命力 。 ”丁伟说 。
哔哩哔哩（B站）董事长陈睿也提到了一个类似群体——“专业内容创作者” 。 他认为 ， 专业内容创作者的最大好处是产出及时、品类很多 ， 对目前的主流媒体是一个非常好的补充 。 疫情期间 ， B站制作的25条视频被央媒等联合推送超过100次 ， 全网观看次数超过50亿 。 在创作者方面 ， 2020年第一季度 ， B站活跃的专业创作者（Up主）超过200万人 ， 每天发布的内容超过20万个 ， 其中90%是原创和自制内容 。 这样的高水准内容输入 ， 使得B站成为中国年轻用户聚集度最高的平台之一 。 根据2020年第一季度的财报 ， B站月度活跃用户是1.72亿 ， 其中18-35岁的用户占比78% 。 从统计来看 ， 每两个中国年轻人中就有一个B站用户 ， 每个月至少会上一次B站 。


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