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刘润|腾讯微博停止运营，微博的未来在哪里？


今晚 ， 2020年9月28日 ， 23时59分 ， 伴随一代人青春的腾讯微博将画上句号 ， 停止服务和运营 。
刘润|腾讯微博停止运营，微博的未来在哪里？
本文插图

2010年 ， 腾讯微博诞生 ， 距今10年了 。
我与腾讯微博的渊源不短 。
我从2012年开始使用腾讯微博 ， 到现在也有8年时间了 。
即使后期不温不火时 ， 我也一直保持着发布 。
但是 ， 近一年左右 ， 随着平台的凋落 ， 我也渐渐停止了更新 。
近年来 ， 随着短视频的兴起 ， 争抢去了用户不少的屏幕时间 。
社交平台间的竞争越来越激烈了 。
现在 ， 曾经的巨头 —— 腾讯微博关闭了 ，
微博这种形式 ， 在未来还有价值吗？

— 1 —
微博为什么叫微博？
在聊未来之前 ， 我们先回顾一下过去 ， 讲讲微博的发展史 。
你有没有好奇过 ， 微博为什么叫微博？
与桌子为什么叫桌子 ， 椅子为什么叫椅子 ， 这一类基本无解的问题不同 ， 微博这个名字 ， 还真有源可溯 。
微博这个名字的来源 ， 离不开一个网站和一个人 —— 博客中国、方兴东 。
Blog ， 作为个人撰写文章的平台 ， 最早在美国火了起来 。
2002年 ， 方兴东将它引入国内 ， 发起了“博客中国”（BlogChina）网站 。 自此 ， 推动了博客浪潮在中国的发展 。
相信很多人对博客并不陌生 ， 博客的出现 ， 带给了大家一个表达自我的平台 。
当时博客红遍大江南北 ， 涌现出了许多大 IP ， 例如 ， 徐静蕾、洪波......
许多人都是读着他们的文章长大的 。
可能大家不知道的是 ， 我自己还建立过一个博客网站 。
虽然没有很红 ， 但也是我自己创作的一片小天地 。
我的当时的博客网站叫 Run2Me ，
我那篇被大家熟知的《出租司机给我上的MBA课》最初就是发表在我的博客网站上 。
刘润|腾讯微博停止运营，微博的未来在哪里？
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后来博客不用了 ， Run2Me 这个名字却在机缘巧合中被保留了下来 ， 成为了我现在公司的域名 ， 不过这是后话了 。
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博客的出现虽然让每个人都有了表达自我的平台 ，
但是对于不少人来说 ， 坐下来写一篇文章 ， 并不是一件轻松的事 。
渐渐 ， 博客黯淡了下去 。
突然间 ， 美国又有一个软件火爆起来 —— Twitter （推特） 。
2006年 ， 博客技术先驱 blogger 创始人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）创建的新兴公司 Obvious 推出了 Twitter 服务 。
2007年 ， 中国也出现了这样一个软件 —— 饭否 。
饭否的出现 ， 将中国的博客时代 ， 推进到了迷你博客时代 。
这也就是中国大陆最早的“微博” 。
随后 ， 2009年 ， 新浪微博诞生 。 8个月后 ， 腾讯微博诞生 。
为什么叫微博？
微博名字的来源是先有“博” ， 后有“微” 。
博 ， 取之于博客 。
微 ， 意为微小、简短 。
合在一起 ， 就是迷你博客的意思 。
用户不再是正襟危坐地写下长篇大论 ， 而是随时随地 ， 可以通过简短的140个字来表达自我 。
这就为大家表达自我 ， 大大降低了门槛 。
自此 ， 微博风靡 。
从本质上来说 ， 从博客到微博变化的逻辑 ， 就是大家表达自我方式转变的逻辑 。

— 2 —
微博在未来还有价值吗？
我入住新浪微博和腾讯微博很早 ， 两个都是在平台创立初期就申请了账号 。
最先入驻的新浪微博 ， 每天都有100多个新关注者 ， 在当时 ， 这是一个不错的数据 。
之后又入驻了腾讯微博 ， 结果每天有超过1万个新关注者 ， 很快我的粉丝数就过了170万 。
腾讯背后多个平台有数以亿计的用户群体 ， 只要系统稍稍一推荐 ， 粉丝数就可能飞涨 。
因为流量迅猛 ， 很多名人大咖都迁移到了腾讯微博 。
但随着平台用户间互动的渐渐减少 ， 腾讯微博也渐渐凋零 ， 我在一年前也随之停止了腾讯微博的发布 。
不仅如此 ， 现在短视频兴起 ， 总数定量的国民屏幕时间又被分走了不小的一部分 。
各大社交平台间的竞争愈演愈烈 ， 我们不免要问：
微博这种“古老的”形式还有未来吗？
我认为 ， 微博 ， 不论是现在还是未来 ， 依旧有着不可替代的价值 。
怎么说？
以抖音和微博为例 ， 我打个比方：
抖音 ， 可以看做是一个大商场 。
商场里 ， 这个柜台卖鞋子 ， 那个柜台卖衣服 ， 大家都来到商场挑选自己喜欢的商品 ， 然后统一到商场总收银台结账 。
也就是说 ， 你的钱是交给商场的 。
所有的顾客流量都是商场的流量 ， 都是公域流量 。
抖音的逻辑和商场是一样的 。
我们打开抖音的默认界面是“推荐” ，
每一个视频作者都是一个商场柜台 ， 做得好的视频就有机会被放入“推荐页面”这个大商场里 。
大多数用户都是在这里刷视频 ， 很少会有人进入某个视频制作者的主页去观看 。
而且 ， 抖音算法还是一个“回音壁” 。
它会根据你的喜好 ， 调整推荐内容 ， 你越喜欢看什么 ， 它就越给你推荐什么 。
用户就更没必要进入作者的个人页面浏览喜欢的内容 。
【刘润|腾讯微博停止运营，微博的未来在哪里？】 算法就能满足你对内容的需求 。
也就是说 ， 你看到内容都是被动的“推荐” ， 而不是主动的“关注” 。
所有的视频作者 ， 主要都是在为抖音平台这个公域流量提供内容 ， 而深耕自己私域流量的可能性微乎其微 。
所以 ， 抖音和商场一样 ， 本质上都是主营公域流量 。
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而微博则是完全不同的逻辑 ， 微博是购物中心专卖店 。
购物中心你一走进去 ， 是一排小房间 ， 每一间都是一家独立的小店 。
你在店内看好什么东西 ， 直接在店内结账 。
购物中心收的只是租金 ， 每家店赚了多少钱 ， 是自己的事 。
这就是微博的逻辑 。
当你打开微博时 ， 你看到的默认页是“关注” 。
如果你一个人都不关注 ， 你的微博会空空如也 。
只有当你进入某个博主的主页 ， 主动关注后 ， 你才能接收到他的内容 。
而且博主发布的内容 ， 可以直达他的粉丝群 ， 他就可以和用户建立关系 。
也就是说 ， 微博的内容是围绕着博主和粉丝间的关系而存在的 ， 微博这个大平台本身是并不主营公域流量 。
所以 ， 微博和购物中心专卖店一样 ， 本质上都是主营私域流量 。
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微博、抖音 ， 看似都是社交软件 ， 其实本质逻辑大相径庭 。
微博默认“关注页” ， 抖音默认“推荐页”；
微博主营“私域流量” ， 抖音主营“公域流量” 。
而微博可以深耕私域流量 ， 这一点对于内容生产者是一个巨大的价值 。
这个价值并不会因为抖音短视频的出现而消失 。
价值的根源在于“可触达” 。
每一个粉丝都是主动关注 ， 关注的你这个人 。
当你发布内容时 ， 可以精准地触达到喜欢你的粉丝群体 。
这是基于真实社交关系而形成的内容网络 。
而短视频平台是相反的逻辑 。
通过被动推荐 ， 广撒网 。 只有最优、最火的内容才容易被推荐 。
这是基于内容网络沉淀到社交关系上 。
最后的话
微博默认“关注” ， 抖音默认“推荐”；
微博主营“私域流量” ， 抖音主营“公域流量” 。
两者都是优秀的平台 ， 都有自己的玩法 。
那么 ， 面对不同逻辑的平台 ， 内容创造者应该怎么选择呢？
我的建议是：
如果你对自己的内容非常有信心 ， 你应该选择抖音这样的“公域流量”平台 。
如果你想经营和粉丝之间的社交关系 ， 你应该选择微博这样的“私域流量”平台 。
希望每一位内容创作者都能找到适合自己的一片天地 。
真心祝愿你成功 。
本文为***作者原创 ， 未经授权不得转载


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