日本“变态”包装再次开挂！2020界获奖名单，要被夸爆了…
包装设计对一个品牌来说有多重要？
让弧形瓶深入人心的可口可乐 ， 在年初时就打过一个极其任性的广告：巨大的广告牌上只有两行字 ， 却能让人第一时间联想到那个弧度 。
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同样注重包装设计的日本设计师们 ， 当然也认识到这一点 。
日本包装设计协会每两年就会举办一次包装设计比赛 。 陪审员不仅要从包装材料方面进行评估 ， 还要考虑设计价值和产品创造性 。
前几天 ， 最新一届的获奖名单刚刚出炉 。
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大赏
三得利绿茶伊右卫门600ml无标签
三得利绿茶原先的包装 ， 跟我们在市面上见过的大多数饮料品牌差不多 。
改版之后 ， 标签被缩小到放在瓶肩 ， 瓶身中部只有品牌logo图案（或者是招财猫、达摩等带来好运的吉祥物） 。
左边：原包装▼右图：改版后▼
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从视觉上看 ， 唯一标签被撕掉之后 ， 光秃秃的饮料瓶显得十分通透 。 人们可以直观地感受到青翠茶色的纯粹 。
而且 ， 对于垃圾分类时要把标签和瓶子分开扔的日本人来说 ， 新瓶的拆分更加省事 。 从产生的垃圾总量来看 ， 缩小的标签也更加环保 。
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金奖
小金井生蜂蜜
与大多数淳朴的蜂蜜瓶设计相比 ， 由工作室Tsuto设计的小金井蜂蜜包装 ， 明显地更加性冷淡一些 。
齐整的文字只传达出两个方面的意思：产于小金井市；产于不同月份 。 除此之外 ， 只剩下大大的品牌logo 。
一言蔽之 ， 简洁的只是样子 ， 重点却十分突出 。
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金奖
人树片刻纯米酒
这是一种用传统的木桶酿造的日本酒 。 用其酿造的纯米酒香气高雅 ， 甜味醇厚 ， 被设计师借助优美的瓶身线条和朦胧的玻璃表现出来 。
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最有差异性的包装亮点在标签纸 ， 这是一种通过加工处理后得到的特殊纸张 ， 特性是能显现出木桶的纹路 。
白色的木纹标签 ， 无论是视觉还是触觉 ， 都提高了这种纯米酒的辨识度 。
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金奖
三得利TOUCH-AND-GOCOFFEE
TOUCH-AND-GOCOFFEE是三得利推出的近似于“无人星巴克”的概念：你可以提前在手机上下单预定好咖啡 ， 然后到东京日本桥区的一个无人售货储物柜取出来 。
咖啡瓶身上 ， 不仅会标出你的口味 ， 还会有你的名字 。 这就是专属于你的“独一无二”的定制 。
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金奖
PockyTHEGIFT
最流行的零食配上最流行的色调 ， 简单的盒子与简约的图案 ， 配起来俏皮又好看 。
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金奖
资生堂保湿霜
每年都会上榜的资生堂 ， 这次为面霜换上了新包装 。 面霜盒像晶莹剔透的日本甜品“水信玄饼” ， 就像在暗示客户使用完之后皮肤也会变得水润Q弹 。
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金奖
Ma&MeLatte洗发水
Ma&MeLatte洗发水的使用者 ， 是哺乳期的母亲和小孩 ， 所以设计师选用了柔和的颜色和圆润的字体 。
洗发水、护发素、润发乳——不同用途的洗护产品 ， 只通过颠倒色块去进行区分 ， 非常省事的思路 ， 却已足够直观 ， 不易令人认错 。
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金奖
花王AttackZERO洗衣液
以往的机用洗衣液 ， 就是一个扭开盖子使用的“大肚”瓶子 ， 花王新款给它配上了一个可单手操作的喷头：5按=1杯 ， 用量的调整会更加方便 。
而且为了突出强效清洁的特点 ， 整体的线条感都变得更锐利 ， 有一种莫名的帅气 。
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金奖
郡上八幡汽水
这是一种为庆祝节日而生的限量版汽水 ， 有点类似特产 ， 于是包装的设计灵感就取材于当地特色 。
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两瓶汽水为一组 ， 被一条漂亮的手巾包裹起来 。 手巾花纹由发祥于郡上八幡的丝网印刷完成 ， 描绘的正是郡上舞gujo-odori 。 （汽水的一部分销售额将会捐赠用于郡上舞的传承 。 ）
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金奖
Ohabebe
运输用的蔬菜包装 ， 类似于快递的真空填充袋 ， 让菜在运输过程中不容易被压烂 。
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摆在货架上陈列时 ， 可展开 。 你买完装进包里时 ， 就可以卷起来 。
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金奖
KagomeVegetableLifeFarmFujimi
蔬菜生活农场是一个体验式“菜园” 。 它的周边商品的包装 ， 就是希望能够让购买者回想起那段种菜经历 。
无论是类似于土一样的配色 ， 还是务农的插图 ， 都是为此服务 。
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金奖
月桂冠
这是面向海外销售的产品包装设计 。 月桂冠的品牌logo被放大了处理 ， 文字图案信息都变成了瓶身的浮雕 ， 看起来十分精美 。
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金奖
三得利猫盖子
又是三得利！在今年的2月22日“猫之日” ， 它发布了新矿泉水瓶 ， 应节地把瓶盖变成了猫咪形状 。
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后续还追加了8款新瓶盖：猫咪药丸盒、猫咪眼镜支架、猫咪解压按摩器、猫咪储蓄罐、猫咪浇花喷嘴、猫咪手机支架、猫爪弹球、猫咪口哨 。
全网猫控十分满足 。
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银奖
寿胜寿司醋
跟和式厨师帽一样的瓶盖 ， 白色厨师服般的标签 ， 让人一眼就能看出这是寿司店出售的寿司醋 。
白长衣领处还做了折叠 ， 让这个“醋师傅”的形象更加立体 。
银奖
UMESHUTHEAMBER
梅子酒的琥珀色随着时间的递增 ， 会越来越深 ， 越来越漂亮 ， 设计师希望能够完全展示出这一点 ， 所以礼盒当中 ， 摆放了3瓶不同年份（2007年 ， 2009年和2011年）的梅子酒 。
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标签采用了梅的产地——纪州的伊势型纸的3种梅花图案 ， 并且做成了镂空的样式 ， 让“琥珀色”的梅花星星点点地装饰瓶身 。
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银奖
KitKat巧克力外包装袋
雀巢日本将KitKat巧克力的大袋型外袋包装 ， 从塑料换成了纸 ， 以传递环保的概念 ， 帮助缓解全球性海洋垃圾问题 。
它还在包装上标明 ， 袋子可折叠成纸鹤 ， 既能重复使用 ， 也可用来寄托感情 。 （千纸鹤做起来 。 ）
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银奖
Athletia化妆品
Athletia的化妆品的塑料包装 ， 来源于由甘蔗制成的生物聚乙烯 。 包装用纸则是再生纸 。 90％玻璃瓶使用再生玻璃制作 ， 材料的环保性已经达到了化妆品行业的最高水平 。
连白绿的配色 ， 也契合品牌倡导的环保的生活方式 。
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银奖
AminoMason洗护产品
爆红INS的洗发水品牌 ， 包装改版之后 ， logo更加凝实简练 ， 也更吸睛 。
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银奖
STIIK筷子
表面上只能看见1根筷子 ， 但其实还有3根藏起来了 。 计算精准得非常巧妙的展示方法 ， 不落俗套 。
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银奖
Asuka香墨
占据了日本全国市场90％的奈良墨 ， 均来源于锦光园 。 换句话说 ， 这就是当地特产 。
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于是锦光园的香墨礼品盒设计 ， 便使用了收藏于奈良知名文化遗产正仓院的宝物的螺钿图案 。
既有代表性 ， 又有紧密关联的人情味 。
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银奖
COEDO包装盒
这是运输啤酒时用的包装箱 ， 把啤酒瓶的形状和特点完全复制了出来 ， 让人一看过去就知道箱子里装的是什么 。
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银奖
坂源剪刀
这是插花用的剪刀的包装设计 ， 内包装上配的是花的插画 ， 妙的是外包装在侧边各放了半把剪刀 ， 产品名字和logo被安在正中间 。
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乍一看 ， 好像剪刀图案被分开 ， 但其实当盒子放在货架上陈列时 ， 它们刚好可以拼成一把剪刀 。
又有产品图 ， 又有logo ， 这是直接在包装上贴个完整的大剪刀达不到的效果 。
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银奖
PockyPremiereClass
只在成田机场免税店出售的限定版Pocky ， 包装非常豪华 ， 跟前面讲到的国内五彩版完全不一样 。
还有可可果状和罐装的包装 ， 可能这就是独家手信的体面吧 。
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银奖
八幡螺丝创业70周年纪念事业铃木会长书籍·螺丝干点心
八幡螺丝是一家五金企业 ， 买书赠送的干点心 ， 就做成了各种五金制品的形状 。
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铜奖
山の蜜
标签页的设计是一个抱住了蜂蜜罐子的熊 ， 非常可爱的创意 。
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铜奖
YASO杜松子酒
这是一种以野草为原料制作的酒 ， 所以瓶身就用线条勾勒出野草的样子 ， 让人觉得好像看到了原材料 。
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铜奖
朝日无标签饮料瓶
又一个“无标签产品”设计 。 据说它在2019年已经实现了年销售100万盒 。 可见在未来 ， 无标签饮料瓶有可能会成为包装趋势 。
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铜奖
下克上鲇菓子
“下克上”在日语中是“革命”的意思 ， 具体来说就是地位较低的人推翻了地位较高的人的统治 。
设计师反向利用了鸬鹚捕鱼的捕食链制作包装 。 以此类推 ， 以后包装完全可以顺延这种思路 。
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铜奖
APEX化妆品
这个化妆品的包装设计 ， 从“数字”和“森罗万象”两个主题 ， 把每一个瓶子都变成了独一无二的存在 。
森罗万象 ， 指的是皮肤受到环境中的无数因素影响 。
再和数字组合起来 ， 基本上每一个瓶子的图案就做到了不重复 ， 十分契合追求个性化的现代人 。
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铜奖
曼丹LUCIDO定型发蜡
整个盒身 ， 从视觉上看就十分硬朗 。 瓦楞纸一样的下半部分 ， 会让人联想到使用发蜡之后的头发 。
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铜奖
BONBO
儿童餐具包装盒 ， 乍一看就好像小孩子乱画的图案 ， 但用了颜色加以区分之后 ， 可以猜到里面装的是什么 。
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铜奖
雅马哈大人版PIANICA包装盒
无论是包装还是配色 ， 都主打怀旧风 。
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铜奖
大和屋发酵调味品礼品包装
包装模仿酿缸 ， 在颜色上做区分 ， 跟瓶身下半部分的“梅花”“柚子”“杏”的图案相呼应 ， 中间把大和屋最出名的“八幸八”的logo放了上去 。
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铜奖
三浦萝卜包装盒
三浦萝卜 ， 是一种非常珍稀的萝卜 。 从包装箱上就可以感受到 ， 那种“很贵很传统”的气质 。
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铜奖
PolaWhiteshot
POLAWhiteshot系列 ， 不说都能从视觉上猜出这是美白产品线 。
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铜奖
松下enelooppro存储包装
由回收瓶子中的环保材料制成 ， 包装里面还有一个存储盒 ， 方便人用完电池后放回去 。
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Haku伏特加750ml
这是三得利专门面向海外市场推出的纯手工烈酒品牌 。 有棱角的肩部跟市面上大多数圆滑的瓶身不一样 ， 看起来更冷峻 。
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铜奖
奈良酒店x牛奶肥皂110周年限量红盒子
奈良酒店和肥皂制造商“牛牌肥皂”都是1909年在日本关西成立的企业 。 于是为了庆祝110周年纪念日 ， 他们联名做了一个限量肥皂包 。
红色包装和字体取自牛牌肥皂 ， 文字和鹿取自于奈良酒店 ， 复古的包装 ， 看起来非常有年代感 ， 正好符合两个百年老字号品牌 。
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GrooveX宠物型机器人LOVOT
能够感知情绪的情感陪伴型机器人 ， 会撒娇 ， 要抱抱 ， 衣服可以更换 ， 非常适合孤独人群 。
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SARAYA手指消毒喷雾
伸长的喷头能让人清楚喷雾会喷在哪里 。 撕掉标签后 ， 瓶子还能融入室内环境 ， 造福强迫症收纳患者 。
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以上 ， 就是这一次jpda的全部获奖作品 。
可以看到 ， 日本的包装设计非常生活化 。 设计师不仅会从日常使用细节进行优化 ， 而且越来越注重环保 。 特产包装方面对资源的集中利用度 ， 也十分值得借鉴 。
希望什么时候 ， 我们国内的包装也能追赶上去 ， 产出更多有影响力、有益的设计 。
图片来源/网络
撰文、编辑/木糸口
【日本“变态”包装再次开挂！2020界获奖名单，要被夸爆了…】责任编辑/蜜糖
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