珠宝|珠宝业会不会向快时尚方向发展？
_原题是：珠宝业会不会向快时尚方向发展？
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根
据贝恩公司（Bain & Company）去年年底发布的报告 ， 全球珠宝市场总容量大约在3300亿美元左右 ， 其中钻石珠宝销售额在800亿美元上下 。 能真正被称得上“奢侈品”的钻石珠宝 ， 容量大概为80亿美元左右 。
相比之下 ， 全球奢侈品钟表市场容量为390亿美元 ， 皮具570亿美元 ， 服装640亿美元 。
业内有一种声音： 珠宝行业应该向“快时尚”方向发展 。 尤其是疫情后的今天 ， 这种声音变得越来越响 。
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所谓“快时尚”的概念 ， 诞生于上世纪90年代中期 。 它帮助很多企业迅速获得了大量的市场份额 ， 也涵盖了不少的高端品牌 ， 如Diesel、Juicy Couture等等 。 服装品牌每年会发布好几个系列 ， 而珠宝品牌每年的新系列数量大概只有2个左右 。 所以 ， 一些珠宝品牌公司开始采用廉价的材料 ， 以追求更高的新品发布频次 。
根据麦肯锡的分析 ， 这些“具有创意的”珠宝品牌在市场反应速度上 ， 已经能算作“快时尚”的范畴 。 可能设计师的压力会大一些 ， 但既然从 2016年起中国和美国消费者已经将“设计”作为珠宝消费的头等因素考虑 ， 品牌方还是会尽可能多的通过调整石头大小、颜色、净度、成本等方式做出新的“系列” 。
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另外 ， 市场推广依旧是钻石珠宝发展的最主要驱动力 。 在1947年提出的“钻石恒久远”没落之后 ， DPA（现在更名为NDC）针对Y世代消费者提出的“Real is Rare”口号（真如此钻）并没有取得太好的效果 。 直至今日 ， 人们还在观察NDC的新一轮宣传攻势能否为整个钻石行业带来改变 。
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现如今 ， 千禧一代正是钻石珠宝消费的主力军 。 不过 ， 贝恩曾经在2016年提出 ， 千禧一代和上一代对于珠宝的喜好方式其实并没有太大的区别 ， 只不过 在选择和购买的方式上有了很大的差异 。 比如高度发达的美国和中国消费者 ， 就变得更喜欢线上消费 ， 但他们的上一代人将这种购买方式排到了第四位 。
从理念上讲 ， 上一代人更注重稀缺性和永恒性 。 但新一代消费者真的是这样的吗？他们是否还关注永恒这个主题 ， 已经是很值得商榷的事儿了 。
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贝恩的报告中还指出 ， 到2030年的时候 ， 千禧一代会掌控世界上大部分的财富 ， 但与此同时 ， Z世代（95后和00后）的崛起速度也极快 。 这一代人更加独特 。 他们会有自己的文化和价值观 ， 到时候将把钻石珠宝市场带进一个新的境界 。
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所以 ， 面对快速变化的世界 ， 钻石珠宝行业也必须与时俱进 ， 不能囿于传统的发展模式 。 我们需要持续观察消费者的态度变化 ， 经常改变自己的思路 ， 做出快速的反应和调整 。
从这个角度上看 ， “快时尚”概念应用于钻石珠宝行业 ，也许是不可逆的趋势 。 毕竟 ， 变化 ， 才是永恒的 。
diamond-spectator
《两百年辉煌颓然崩塌 ， 奢侈品行业亟需深思》
《一切趋向年轻化：菜百改造升级 ， Forevermark强势入驻》
【珠宝|珠宝业会不会向快时尚方向发展？】《女性消费者：钻石珠宝行业的新挑战》
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