差评|阴阳师四周年了，这款游戏还能火多久？
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差评君有一个习惯 ， 那就是喜欢跑到 App Store 上面看看有哪些应用和游戏比较火 ， 这样遇到好玩的游戏就能及时推荐给大家 。
但是前阵子差评君却在排行榜上面发现了一个老熟人 —— 阴阳师竟然也名列前茅 ， 甚至还登顶了 。。。
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看到这个排名 ， 差评君内心的第一反应就是：难道我穿越了？？
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因为虽然四年前 ， 阴阳师一度风靡全国 ， SSR 成了人尽皆知的词语 ， 但照常理来说 ， 手游的生命力大多有限 ， 它能在四年后依然冲上手游榜第一 ， 这也有点太不可思议了吧 。。。
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所以 ， 差评君本着补充知识盲区的心态去知乎上看了一眼 ， 结果也看到了这样的问题 ， 有人夸赞 ， 但质疑也是频频 。。。
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一边是质疑游戏凉了 ， 一边是登顶游戏榜首 ， 这都快成了薛定谔的阴阳师了 。。。
面对这种众说纷纭的情况 ， 差评君给大家深入浅出地分析一波 —— 这四年来 ， 阴阳师到底经历了些什么？
打造个性鲜明的角色
差评君先问大家一个问题 ， 当提到阴阳师时 ， 大家最容易想到的是什么？
除了 SSR 和独具特色的画风 ， 就是那些个性鲜明的角色了 。
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从主角晴明到人气爆棚的式神大天狗 ， 他们不仅有自己的人设 ， 背景也各不相同 。
最重要的是 ， 他们帅啊 。。。
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没有哪个妹子能够拒绝茨木童子 ， 也没有哪个宅男能够拒绝萌萌的山兔 ， 恨不得给他们疯狂打 call 。
官方也猜到了玩家们的心思 ， 把可爱的山兔给包装了一波 ， 摇身一变成了现在很受欢迎的 Vtuber ， 并宣布出道成为虚拟主播 ， 你在 B 站就能找到她的主页 。
山兔虽然不是 SSR 式神 ， 但作为萌新们入坑必备的第一只拉条式神 ， “ 速度第一 ” ， 加上 “ 萌即正义 ” 的外形、古灵精怪的性格 ， 让她成为阴阳师第一届人气式神选举前三 。
亲切可爱的山兔可以说是天生的虚拟主播 ， 将可可爱爱贯彻到底 。
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阴阳师这样的做法其实很讨巧 ， 他们并没有为了将某个式神包装成虚拟主播 ， 而硬生生改变了人设或者特点 ， 而是找出了最适合当虚拟主播的那个式神 ， 将她的特点放大 ， 最终起到了不错的效果 。
除了虚拟主播山兔 ， 官方还给大天狗整了个 VR 演唱会 ， 又用可爱的小茨球组了个乐队 ， 一个帅一个可爱 ， 还挺符合人设的 。
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差评君觉得 ， 这应该就是阴阳师成功的第一步了 ， 因为一款游戏要想做到经久不衰其实是很难的 ， 要么持续推出新内容 ， 要么直接用新作顶替老游戏 。
而阴阳师选择放大一批角色的特点 ， 让个性鲜明的他们深入人心 ， 得到了大量玩家的喜爱 ， 这样的角色自然很难被玩家们遗忘 。
文化作品和泛娱乐
不过 ， 单单是角色有趣 ， 还不足以支撑阴阳师走这么远 。
当差评君跑到 B 站逛了一圈之后 ， 发现阴阳师早已意识到了这一点 ， 正在用这些角色打造出一个文化矩阵 。
首先 ， 阴阳师做了一系列自己的番剧 ——《 阴阳师 · 平安物语 》《 百鬼幼儿园 》《 没出息的阴阳师一家 》等 。
虽然都是泡面番的形式 ， 但是制作短小精悍 ， 看着没有一点压力 ， 即使不了解阴阳师的人也可以很快熟悉里面的设定 。
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但是差评君觉得真正让阴阳师形成自己独有的文化氛围的 ， 其实是音乐剧 。
为啥这么说呢？因为音乐剧是一个比较小众的文化领域 ， 这年头连看话剧的人都不多 ， 就更别说音乐剧了 。。。
但是阴阳师不仅看准了这个细分领域 ， 还专门跑到日本去预演了一波 ， 然后才回到国内巡演 ， 可以说是很走心了 。
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音乐剧的演员扮演的就是阴阳师里的角色 ， 这个时候台上和台下是没有隔阂存在的 ， 曾经在手机里的角色全都在舞台上活灵活现 ， 看过音乐剧的差友们应该都有所体验 ， 而这就是音乐剧的魅力 。
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尽管差评君不是阴阳师的铁粉 ， 但是他们能够花费大量的精力在剧本、舞台和服装上面下功夫 ， 光是这一点就足够令人敬佩 。
而音乐剧虽然小众 ， 但是带给观众的视听享受却是数一数二的 。
除了番剧和音乐剧 ， 阴阳师还一直在做漫画和有声书等各种衍生文化作品 ， 甚至更是进军电影界 ， 由陈坤、周迅主演的阴阳师题材大电影《 侍神令 》 ， 预告片一发布便让差评君非常期待 。 而这些泛娱乐内容 ， 都能够通过不同的载体去拓展阴阳师的世界观 。
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这些作品不仅讲述的内容不一样 ， 文化载体也不一样 ， 有轻松休闲的泡面番 ， 也有充满仪式感的音乐剧、大电影 。
这给了差评君一种德智体美劳全面发展的感觉：无论你喜欢哪种娱乐方式 ， 总有一个你喜欢的 ， 而这种全面发展也让阴阳师逐渐成为了国内最优秀的 IP 之一 。
不过 ， 虽然阴阳师已经在线上收获了很多粉丝 ， 但评判一个 IP 是否真的优秀 ， 往往要看它在线下有多大的影响力 ， 如果光是网上闹得欢 ， 触及不到玩家外的群体 ， 那还是白搭 。
从线上到线下
出乎差评君意料的是 ， 阴阳师的线下之路来得非常直接：他们在广州和上海各开了一家主题店 ， 上海店更是干脆选在了思南公馆的洋房里 。
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本来思南公馆就自带文艺气息 ， 而当阴阳师这样一个 IP 带着它的一大波周边入驻之后 ， 就算是路人可能也会因为好奇而进去溜达一圈 。
思南公馆加上阴阳师的组合乍一听感觉有点不适应 ， 没想到这两种主题放在一起竟然莫名的契合 ， 室内摆放着上百款周边 ， 甚至还有专门设计的具有海派风格的皮包和茶具等周边 。
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店内的许多布局也都看得出来花了不少心思 ， 比如一些日式的灯箱 ， 还有一个专门的式神画廊 ， 作品一次看个够 。
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差评君觉得 ， 当一个 IP 来到线下时 ， 那就不再意味着它只能隔着屏幕去陪伴你 ， 而是真正走进了你的生活 。
你可以在某个空闲的周末去逛逛 ， 而当你亲临现场之后 ， 会在内心感慨一句 “ 原来零距离接触是这种感觉 ”。
这样的线下活动不仅给粉丝提供了一个社交空间 ， 还把自己的 IP 跟上海和广州这两座城市的地方文化相交融 ， 并为彼此赋上了新的价值观 。
而在这些线下群体中 ， 有一些人并不是阴阳师的核心玩家 ， 而是一些轻度玩家甚至是路人 ， 这也就达到了所谓的出圈效果 。
突破次元壁的联动
按理说 ， 都到了出圈这一步了 ， 看样子阴阳师这波操作已经可以跻身 IP 决赛圈了？
然而在差评君看来 ， 之前的操作 ， 只能算是半只脚踏进了安全区 ， 阴阳师现在还有足够的热度 ， 和品牌联动是密不可分的 。
不知道差友们记不记得 ， 早在 2018 年 ， 阴阳师就联动知名珠宝品牌周生生 ， 推出了一系列饰品 。
不是 ， 游戏怎么和珠宝联名啊 。。。
但是大家想想 ， 阴阳师什么玩家最多？年轻人啊！
游戏和珠宝看似是八竿子打不着关系的两个领域 ， 但是阴阳师还真就抓住了优势 ， 选择了可爱的茨球和达摩作为突破口 ， 这波联名操作还是足够新颖的 ， 也让周生生下探了受众年龄 。
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要知道 ， 大多数年轻人其实对黄金珠宝啥的并不感兴趣 ， 反正差评君觉得公司里这群 95 后没一个买过金银首饰的 。。。
但是在这一波联动之后 ， 无疑也让众多阴阳师的粉丝注意到了周生生这个品牌 。 今年七夕 ， 周生生还以阴阳师中的缘结神为代言人 ， 推出了 “ 结缘红绳 ” ， 差评君忍不住想说句契合度满分 。
除此之外 ， 阴阳师 IP 也和巧克力品牌好时 ， 在七夕大撒了一波 “ 狗粮 ” 。 虚拟偶像山兔代言营业 ， 联名礼盒也瞬间戳中少女心 。 通过丰富的品牌联动 ， 阴阳师 IP 打破次元壁来到了日常生活里 ， 让 “ 万物皆可阴阳师 ” 。
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到这里 ， 差评君觉得阴阳师到现在还能火起来 ， 已经不再是依靠游戏本身了 ， 而是自己的 IP 力量 。
游戏本体的力量其实是十分有限的 ， 但是文化作品、衍生周边和联名商品却可以无时无刻陪伴你 ， 这样的做法其实并不新鲜 ， 但是阴阳师很好的把握住了这个机会 ， 并让这个 IP 走得再远一点 。
延续 IP 之力
此时的阴阳师不仅仅是一款游戏了 ， 它已经作为一个有着丰富内容矩阵的 IP 逐步渗透到玩家和粉丝的生活日常中 。
在互联网快节奏时代 ， 一款游戏如果不能持续进行创新的话 ， 那么很快就会受到冷落 。
但是回头看看阴阳师这几年的努力 ， 他们选择了创新和改变 ， 并一步一步走向市场 ， 而这样的成绩离不开他们多年来对 IP 的精心呵护与敏锐的市场洞察力 。
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阴阳师刚刚度过它的四周年生日 ， 它的影响力也远远不止一款游戏这么简单了 ， 无论是从文化矩阵还是从 IP 商业化的角度上去看 ， 这都是一个在未来仍然潜力无限的超级话题 。
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【差评|阴阳师四周年了，这款游戏还能火多久？】
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