|视觉隐喻手法在PPT中的运用
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今天来点不烧脑的 ， 放松一下？
视觉隐喻 ， 可以看做是用真实的物体 ， 表达抽象的概念 ， 或者额外的含义 。
在 PPT 中 ， 经常听到的一个词 ， 可视化表达 ， 其实也是视觉隐喻中的一种 。
是不是有点懵？
通俗一点讲 ， 就是设计作品会给人熟悉的感觉 ， 同时又有创新 ， 或者新的含义与用法 。
就像是小学教的比喻句 ， 为了方便我们理解某个东西 ， 而把它比喻成另一个我们熟悉的东西 。
换到 PPT 中 ， 就是这些熟悉的元素 ， 以及概念式的对象 ， 形成了我们熟悉的认知 。
视觉隐喻的手法 ， 在 PPT 中非常常见 ， 只是很多人不知道而已 。
比如这两张图：
看过 PPT 进阶文章 ， 知道人物的朝向以及视觉方向 ， 可以引导读者聚焦到主要内容 。
这实际上就是一种视觉隐喻 ， 因为在生活中 ， 我们通常也会顺着别人的视线 ， 去看其他的东西 。
在 PPT 设计中 ， 我们只是把这种习惯加以利用 ， 从而让作品看起来更自然 。
又比如 ， PPT 中常用的升职阶梯 ， 或者植物生长 。
相信是个正常人 ， 都会用向上的阶梯 ， 而不会在升职汇报上走下坡路吧？
作品在列出文字内容的同时 ， 也在传达不断向上的意思 。
这也是一种视觉隐喻 ， 虽然没有通过文字写出来 ， 但是画面与排版让我们一目了然 。
同理 ， 我们常见的时间轴 ， 同样有上下左右的朝向 。
我们往往会跟着走势、方向 ， 去了解页面中的信息 ， 通常来说称之为视觉引导 。
实际上 ， 这何尝不是视觉隐喻呢 ， 把习惯融于设计 ， 看起来才不会突兀反常 。
总结一下 ， 视觉隐喻的作用 ， 就是让内容表达更加出色 ， 符合我们日常的认知 ， 引起观众的思考 ， 并增加趣味性与更多含义 。
在 PPT 设计中 ， 我简单总结了 3 种隐喻类型 。
第一种 ， 整体隐喻
通俗一点讲 ， 就是整个页面 ， 或者整个作品 ， 看一眼就知道是个啥 。
这张《三十而已》的海报 ， 第一眼就知道是文字雨吧？
同理 ， 下面这个呢：
除此之外 ， PPT 模板中常见的 ， 用一个本子当封面 ， 或者用幕布拉开当封面 ， 也是整体隐喻的手法 。
这些就是在把生活中熟悉的东西 ， 融入到设计作品中 ， 让我们更加快速、深刻的理解作者想要传达的信息 。
再看几个例子：
卡片式设计 ， 是现在非常流行的一种设计手法 。
就是为了让人感觉 ， 都是一张张卡片 ， 这样我们大脑在接触内容的同时 ， 就会对内容分块、分层级 。
又比如 ， 要表达时间与进度 ， 如果单纯写文字效果就不太好 。
设计成日历的形式 ， 是不是就一目了然了？
同理 ， 我们为了让图片在页面中看起来更高大上 ， 通常会添加设备样机 。
或者在做数据图表的时候 ， 使用水果或其他真实物体来创意表达 。
或者把真实的物品做成插画、图标 ， 比如为了隐喻速度 ， 使用汽车表盘的设计 。
以上这些例子 ， 都运用了视觉隐喻的手法 ， 让作品熟悉 ， 而又富有创意 。
第二种 ， 装饰隐喻
用我的话总结 ， 就是页面中的某些元素 ， 进行隐喻或呼应 ， 让作品看起来更加真实 ， 或者形成特殊的设计风格 。
比如 ， 为了凸显出作品的层次感 ， 通常会对页面中的某些元素进行虚化 。
这就是为了让作品 ， 更加符合我们的认知 。
因为在生活中就是这样 ， 人眼聚焦到的东西才更加清晰 ， 没聚焦的则显得模糊 。
把远近视差 ， 搬到设计作品中 ， 就是用了视觉隐喻的手法 。
同样的道理 ， 我们做色块衬底的时候 ， 或者裁剪图片时 ， 如果做成下面这样：
是不是感觉图片和人物 ， 变得更加立体 ， 有层次感？
实际上 ， 这些图片并没有设置三维旋转 ， 只不过把近大远小的原理 ， 用到了 PPT 作品中 。
这同样是把生活中的视差习惯 ， 巧妙的融合到设计作品中 。
怎么样 ， 现在对视觉隐喻有一定了解了吧？
你可以把它当成是一种设计手法 ， 也可以把它理解成一种心理暗示 。
这就不难理解 ， 为什么都说 ， 设计师要懂点心理学 。
除了梯形设计形成远近视差 ， 在 PPT 中用来体现层次感 ， 使用最多的其实是阴影效果 。
各种阴影效果的使用 ， 可以让作品的层次感更强 ， 看起来更加立体 。
PPT 中的剪纸风、微立体、新拟态等风格 ， 都大量使用了 阴影效果 。
再看几个作品：
如果你看的作品足够多 ， 会发现运动、汽车相关的主题 ， 大多数是用的倾斜排版 。
这其实 ， 也是隐喻手法的一种运用 。
倾斜的色块 ， 或者线条 ， 就是在模拟物体运动过程中的一种形态 。
当物体高速运动的时候 ， 看起来感觉有拖影 ， 用倾斜的布局 ， 可以强化这种速度感 。
当然 ， 装饰隐喻的用法远不止这些 ， 比如常见的光效、金属质感：
或者毛玻璃效果、手撕纸、纹理效果等 。
以上这些 ， 都是用页面中的部分元素 ， 与生活中的物品或习惯相呼应 ， 让人不自觉的进行联想、关联 。
从而让作品看起来更加真实、自然 ， 同时也能够形成独特的设计风格 。
第三种 ， 认知隐喻
这个就比较有意思了 ， 或者说在很多人看起来用的比较巧妙 。
通常是结合潮流或网络用语 ， 亦或者大家所接受的某种认知习惯 ， 进行创意设计 。
尤其是当 PPT 中的某个部分 ， 用到了小部分人才能理解的点 ， 他们会对你的作品更加印象深刻 。
举个例子 ， 我们通常留言 V587 的时候 ， 谐音是威武霸气 。
而如果设计成下面这样 ， 我相信很多新老司机都会会心一笑 。
因为这贴合了小部分人的认知习惯 ， 所以这种设计思路 ， 往往都是那么出其不意 。
再举个例子 ， 通常我们要表达“灵感”这个词 ， 你会想到什么画面？
我猜大多数人 ， 应该都是想到灯泡吧？
【|视觉隐喻手法在PPT中的运用】这是因为我们看的大多数作品 ， 都是用灯泡来表示灵感 ， 久而久之大家就形成了这种认知习惯 。
那么当我们要传达创意、灵感之类的信息时 ， 加个灯泡就再恰当不过了 。
以上 ， 就是认识隐喻在 PPT 设计中的运用 ， 因为大众认知习惯太多太多 ， 咱就不一一举例说明了 。
如果对认知隐喻熟悉了 ， 你会有个明显的特征：脑洞奇大
认知习惯 ， 是一种非常好的创意与灵感来源 。
我们通过不断搜索、发散、组合关键词 ， 最后找出不同事物之间的关联 ， 形成故事与逻辑框架 ， 这便形成了创意 ， 或者说脑洞 。
很多人以为某个人脑洞大 ， 是因为他想象力丰富 。
其实更多的时候 ， 脑洞是有迹可循的 ， 只是他人的思维方式与习惯 ， 更容易产出更多的奇思妙想而已 。
最最后 ， 回归视觉隐喻 ， 总结一下：
在 PPT 中使用视觉隐喻的手法 ， 好处是容易建立联系 ， 方便快速理解 ， 加深印象 。
不足的地方也很明显：有时候我们故意设计的隐喻 ， 别人不一定能看懂 。
这就像顽梗、说笑话 ， 最怕别人抓不住笑点 。
比如 ， 我们在进行拟真设计的时候 ， 细节不好把控 ， 细节多就太复杂 ， 影响主要内容的理解 ， 细节少了又看不懂 。
最常见的误区 ， 就是 PPT 中的图表美化 ， 有时候单纯为了追求效果 ， 做了花哨的可视化图表 。
结果最重要的信息与逻辑有误 ， 或者他人无法一眼看出图表要表达个啥 。
这种设计其实就是失败的 ， 即使视觉隐喻用的再好 ， 主要的信息没传达出来又有什么用呢？
以上 ， 就是今天分享的全部内容 ， 希望有所启发~
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