朱婷强势入驻抖音，揭开抖音体育战略的冰山一角
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文|刘梦龙
体育大生意采访人员
国庆节前的最后一个周末 ， 对广大排球迷而言显得格外难忘 。 9月25日 ， 历经片名改换和档期变更后 ， 由陈可辛执导 ， 中国女排全队领衔主演的体育题材电影《夺冠》上映首日 ， 累计票房达到5600万 ， 超越口碑影片《八佰》勇夺复工后单日票房第一桂冠 。 一天后 ， 《夺冠》票房便已轻松过亿 。
9月26日晚 ， 现役女排队员朱婷在抖音平台开启关于《我的夺冠故事》直播 ， 获得60万人次在线观看 。 除朱婷外 ， 04年女排黄金一代成员赵蕊蕊、冯坤等人也纷纷独家入驻抖音 。 伴随着东京奥运的脚步日益临近 ， 以朱婷为代表的奥运明星强势入驻抖音 ， 也正式拉开了抖音体育奥运战略的序幕 。 目前已经有数百位体育明星入驻抖音 ， 可以预见的是 ， 在云集强大体育明星阵容后加之庞大的内容资源及消费受众 ， 抖音有望成为奥运前夕各大品牌打响体育营销之战的一块主阵地 。
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朱婷的抖音直播首秀 ， 共吸引60万人次在线观看
三代女排名将传递女性新力量 ， 抖音体育奏响奥运战略序曲
对绝大部分中国体育迷而言 ， 既符合足篮排三大球的世界主流受众群体 ， 又在成绩上拿得出手 ， 非中国女排莫属 。 曾几何时 ， 女排在国人心中早已超越体育范畴 ， 成为永不言弃的民族精神和坚不可摧国家荣耀的代表 。
9月23日 ， 现役女排队员朱婷、04黄金一代三将 ， 冯坤、赵蕊蕊、杨昊入驻抖音 ， 引发了极大反响 。
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04女排黄金一代三将在抖音平台聚首
仅入驻抖音首日 ， 朱婷的粉丝数便迅速突破30万大关 ， 由她本人在站内发起的#夺冠扣球变装挑战活动 ， 更是在短时间内就吸引了包括潘晓婷、张国伟、邵婷、蒋文文、蒋婷婷等众多明星运动员参与其中 ， 大家纷纷秀出自己扣球的英姿与朱婷互动 。
作为以霸气十足的大力扣杀为标签的朱婷 ， 在接受采访时也谈及了选择入驻抖音的原因 。 她表示 ， “在这里 ， 不仅我的故事会被其他人看到 ， 同时我也会看到更多热爱运动、热爱生活的女孩们 。 她们当中并非每个人都会成为运动员 ， 但热爱没有边界 ， 我愿意和她们一起分享运动带来的健康与快乐 。 ”
9月26日晚 ， 朱婷开启抖音开启全网独家首播 ， 更是吸引到了60万人次的在线观看 。 在与主持人共同回顾了里约奥运会决赛中巴之战的点滴故事后 ， 朱婷视频连线电影《夺冠》青年郎平扮演者 ， 郎平指导的千金白浪 。 至此 ， 女排老中青三代名将在抖音平台成功聚首 。 通过本次直播 ， 人们发现赛场上生龙活虎 ， 每球必争的女排姑娘们 ， 在场下原来同样有着开朗、阳光的另一面 。
三代女排名将在抖音平台的聚首 ， 将新时代女性力量展现得淋漓尽致 。 以朱婷为代表 ， 更是完美地诠释了新时代蓬勃而强大的女性力量 。 脸蛋和身材不再是衡量女性仅有的刻板印象 ， 女性也可以有梦想 ， 有雄心 ， 有特别的爱好和精彩的人生 。
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朱婷领衔体坛群星传递中国女性力量
除传统的大球运动项目外 ， 抖音对于体育明星的布局范围同样延展至田径、综合格斗、台球等领域 。 早在女排三代入驻之前 ， 抖音体育星计划已先后囊括朱婷、叶诗文、傅园慧、马龙、丁宁、许昕、古爱凌等多位奥运名将 。 随着奥运会脚步的临近 ， 可以预见抖音体育星计划的阵容将会得到进一步充实 。
草莽英雄不问出身 ， 抖音改变素人体育爱好者人生
不仅是那些已经家喻户晓、名声在外的奥运明星 ， 无数普通大众也对抖音平台喜爱至极 。 他们通过抖音平台 ， 分享自己独特的运动生活 ， 受到粉丝喜爱 ， 走进大众视野 。 抖音在为他们带来了丰厚收入的同时 ， 也悄然改变了他们的生活 。
极限运动摄影师铁豆,原本是事业单位的职员 ， 过着朝九晚五安定的生活 ， 由于喜欢各类轻极限运动 ， 利用业余时间练习和拍摄 ， 她将作品发布在抖音上之后 ， 竟意外收到了众多好评 ， 很多素未谋面的人甚至因为她爱上了某项运动 。 受到鼓舞后 ， 她毅然辞去工作 ， 专心拍摄类似滑雪、潜水、攀岩等各类运动 ， 也从幕后到了台前 ， 自己出镜讲解体验 。
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极限运动的拍摄环境非常艰苦 ， 铁豆也曾经在拍摄过程中多次受伤 ， 但在她看来 ， 这些外在的困难都无法阻挡热爱的力量 。 如今的铁豆 ， 在抖音已经拥有了将近350万粉丝 ， 并且因为抖音站内超高的关注度受邀参加热门综艺《跑男》 ， 越来越多的人知道了她的故事 ， 并且因为她而发生改变 。 铁豆说：“谁说女孩子不能玩很酷的运动 ， 我要让更多人相信 ， 每一份热爱都有价值！”
有着金刚芭比美誉的肖婷更是对运动改变人生深有体会 。 曾经的她 ， 只是湖南小城一个再普通不过的女孩 。 没有耀眼的外表 ， 没有傲人的学历 ， 肖婷摆过水果摊 ， 在餐厅做过服务员 。 直到她遇到攀岩 ， 她的人生就此改变 。
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此前的人生中 ， 肖婷从未接触过攀岩 ， 直到认识了自己的男友刘永邦 ， 她开始爱上了这项运动 。 出身农村的刘永邦 ， 从零开始学习攀岩却非常善于钻研 。 在学习攀岩的过程中 ， 两人相互鼓励、相互支持 ， 并且在抖音记录下点点滴滴的精彩 。 在肖婷的保护下 ， 刘永邦创造了SRT单绳上升世界纪录 ， 两人一同被《国家地理》评为“极致中国探享家” 。 肖婷说：“感谢运动给我带来的力量 ， 踏上运动场的女孩 ， 每一位都是金刚芭比 。 ”
【朱婷强势入驻抖音，揭开抖音体育战略的冰山一角】上述二人只是千千万万抖音运动女性中的一员 ， 而开放、多元的抖音平台 ， 也给了更多女性展现运动魅力、彰显女性力量的机会 。 在抖音 ， 你可以观赏众多顶级体育赛事 ， 你可以第一时间看到体育明星的实时动态 ， 但这些并不是体育的全部 。 在抖音 ， 你可以随时随地参与体育运动 ， 将自己精彩、美好的运动生活分享给更多人 。 无论性别、地域、年龄有着怎样的差异 ， 每一份热爱都不会被辜负 。
疫情影响全球体育产业百废待兴 ， 抖音体育机遇与挑战并存
2014年 ， 随着国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台 ， 5万亿的体育产业目标加速了中国体育产业的发展 ， 也使得各类体育公司如雨后春笋般在华夏大地滋生 ， 其中不乏大批互联网类体育公司的身影 。
然而随着盲目扩张的热潮逐渐退去 ， 加之突如其来的新冠疫情 ， 使得原本备受期待的2020体育大年变成体育小年 。 不仅包括东京奥运会、欧洲杯等大赛纷纷延期 ， 即便如期进行的比赛也多以空场形式进行 。 此前依靠高价收购国际体育赛事版权的体育互联网公司 ， 在全球体育版权市场遇冷后 ， 损失惨重甚至生存状态堪忧 。
正所谓乱世出英雄 。 在全球体育产业因新冠疫情遭受重创的大背景下 ， 传统的旧有秩序将不可避免地遭遇重新洗牌 。 对于目前日活用户已突破6亿的国民级短视频平台抖音而言 ， 在直播赛事遭遇停摆和空场的双重危机之下 ， 有望通过其多元、多样、包容性极强的体育生态内容 ， 杀出属于自己的一片领地 。
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抖音在东京奥运会倒计时一周年之际推出冠军PK赛
据相关数据统计 ， 仅在今年疫情期间 ， 每天有近70万体育内容创作者所生产的超过150万个体育内容在抖音平台上呈现 。 抖音无疑正在成为互联网一代发现精彩、欣赏潮酷、参与体育的不二之选 。
在过往的体育营销大年中 ， 微博、微信以及各大OTT平台成为了各大品牌开展营销大战的主战场 。 随着新冠疫情对全球各大产业所造成的影响 ， 各大品牌赞助商们势必会在精打细算过后将每一分钱花得掷地有声 。 而借助全民短视频之热潮 ， 抖音有望在过往竞争激烈的奥运营销领域中分得一杯羹 。
此前在接受媒体采访时 ， 抖音体育负责人曾表示 ， “影响和激励更多人参与体育 ， 倡导和引领美好潮流的运动生活方式 ， 始终是抖音体育最为重要的目标 。 ”在引领运动风潮、改变互联网新一代运动生活方式的路上 ， 抖音正在加速前行 。
稀缺体育明星资源的争夺是体育营销的主战场 ， 因此提早布局显得极为重要 。 截至目前 ， 抖音体育星计划已吸引数百位体育明星入驻 ， 仅7月23日发起的抖音冠军PK赛 ， 就吸引了包括邓亚萍、王楠、马琳、吴敏霞、叶诗文在内的40多位奥运冠军积极参与 。 对于志存高远的抖音体育而言 ， 签约女排队长朱婷仅仅是其奥运战略的一个缩影 。 未来 ， 汇集了强大的体育明星、达人、内容资源以及庞大的消费受众 ， 抖音势必在奥运来临前成为品牌体育营销的主阵地和主战场 。
注：本文所用图片来自网络
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