月饼|杜蕾斯出月饼，想不到文案抄了5年前的自己
_原题是：杜蕾斯出月饼 ， 想不到文案抄了5年前的自己
来源：营销品牌官（ID：aaaacopys）
一说杜蕾斯出月饼了 ， 期待还挺高 。 先来看一眼 ， 今年杜蕾斯的月饼长什么样 。
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月饼上的文案：但愿人持久 ， 千里共婵娟 。
先别急着一顿猛夸文案鬼才 ， 来看看2015年杜蕾斯中秋节推出的海报：
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原来是老梗 ， 而且是自己抄了原来的自己？怎么仔细想想 ， 觉得还是曾经的这个“长久”更妙一点 。 你们觉得呢 ， 来吧评论区见 。
有一说一 ， 虽然现在杜蕾斯的每次出场 ， 大家还是有很多惯性夸赞 ， 不愧是杜蕾斯 。 但是摸着自己的良心 ， 还是要说一句 ， 杜蕾斯的文案怕是不如以前了 。
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其实曾经的杜蕾斯在中秋节 ， 玩出过不少“含蓄”的花头：
文案：花好月圆夜 ， 戴月共婵娟 。
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文案：挤在人群里 ， 不如挤在被窝里（那年也是中秋遇上国庆）
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曾经的大事儿小节 ， 哪一个都少不了杜蕾斯：
2016年2月 ， 莱奥纳多获得奥斯卡最佳男主角奖 。 杜蕾斯第一时间配图文：李所ying得 。
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2016年3月 ， 谷歌智能机器阿尔法大战李世石获胜 。
杜蕾斯发官微：其实人类早就输给机器了！
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2016年6月 ， 抖森和霉霉在海边约会接吻被偷拍 ， 恋情刷屏网络 。 其中有一张抖森为霉霉穿上外套的照片 。
杜蕾斯于是借外套发挥： 撩是脱掉她的衣服 ， 爱是为她披上外套 。海报文案：Be A Gentleman Wear a Coat（coat双关你们肯定知道）
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2016年8月 ， 滴滴出行宣布收购优步中国 。
杜蕾斯： DUDU打车 ， 老司机的选择 。
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2017年感恩节 ， 一口气感谢了13个品牌 。
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AirPods新品借势：别乱跑（当时苹果被吐槽的点在于无线耳机容易掉）
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2017年地球一小时借势 ， 文案： 灯关了 ， 好戏开始
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世界睡眠日借势：没有文案 ， 但是用产品做出了睡眠的视觉
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曾经的杜蕾斯创意好在哪：
通过矛盾点 ， 更有趣的洞察 ， 制造剧情 ， 产生关联 。
解读热点有自己独特的视角 ， 尺度把握到位 ， 不会让人觉得不适 ， 切入角度总是意料之外 ， 但仔细想想又与品牌贴切 。
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简单来说：
应景+惊喜+冲突+简单+快感 ， 才诞生了大家所说的文案鬼才杜蕾斯 。
追热点上 ， 不止普通节日 ， 有热点就上 ， 严格来说杜蕾斯曾经掀起了一波蹭热点的品牌风潮 ， 但现在却泯然众人。 这个热点界的标杆是否只剩下了一个空壳印象？
2019年杜蕾斯的中秋节海报 ， 文案： 从十五圆到十六圆 ， 它还能坚持 。
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今年9月19 ， 取谐音持久日 ， 文案： 久一点
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2020年电影《信条》借势文案： 沙漏不停 ， 你也别停
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怎么感觉 ， 现在除了 “久”就没别的可说的 。 对比下来 ， 精选君就一个感觉：差点意思 。
为什么觉得杜蕾斯没内味儿了
原因也很简单 ， 杜蕾斯在2019年其实已经 换了social团队 ， 和“环时互动”和平分手 ， 开始了下一段旅程 。 这之后环时互动继续把创意投入了五芳斋 ， 开始了另一段爆款制造路程 。
然而 ， 与此同时杜蕾斯的新代理之路有点坎坷 ， 和喜茶联名海报文案翻车 ， 被质疑低俗 。
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风流和下流或许就是一线之隔 ， 这个产品类别的social和创意 ， 真的挺难做的 ， 但凡太过直白、暗示不对 ， 很容易引起受众反感 。 要想真的做好 ， 得对产品足够了解 ，文案让人联想 ， 且足够真诚 。
追热点的这个事儿 ， 不是为了追热点而追 ， 如果品牌抛出了一个文案 ， 首先考虑的是跟品牌贴不贴 ， 其次是大家结合热点看得懂这个品牌“独特”的解读 。
最后 ， 放一些杜蕾斯“前任”环时互动关于杜蕾斯怎么做social借势的理解 ， 正如他们所言 ，创意的生产过程 ， 一直没增加什么新戏码 。
借势
人人都能想到的谐音梗 ， 要谨慎；
量体裁衣 ， 不要硬上 ， 如果你想的点换个其他产品也能做 ， 那就再想；
热点不能靠等 ， 你能料到的别人也能 ， 找到那个出乎意料的槽点；
根据粉丝的舆论、网上的声音做出判断；
【月饼|杜蕾斯出月饼，想不到文案抄了5年前的自己】维护热点很重要 ， 发出来后 ， 去监测传播链条、与亮点评论互动 。
最重要的一条是：记住 ， 你是要借势 ， 不是要碰瓷 。
坦白讲 ， 我还是更喜欢原来的杜蕾斯 。
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杜蕾斯的月饼 ， 你会买吗？
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