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张海妮|看直播拍下百万文物艺术品 后疫情时代的线上拍卖有哪些新趋势？

每经采访人员：张晓庆每经编辑：张海妮
“5、4、3、2、1 ， 恭喜‘榕哥儿’拍得田黄石渔归摆件 。 ”
举牌叫价被手机输入报价取代 ， 最后代表成交的落槌声也被成交弹框替代……曾经颇具仪式感的拍卖正加速触网 ， 数十万人在直播中竞拍心爱的藏品 。
9月25日 ， 《每日经济新闻》采访人员从东方美学生活平台东家方面了解到 ， 在其近日的秋拍中 ， 通过直播这一方式 ， 共吸引了百万人次围观 ， 20余万人参与竞拍 ， 总成交额达5389. 83万元 ， 同比增长73% 。
事实上 ， 文物艺术品线上拍卖已经发展多年 ， 但一直不温不火 ， 而今年新冠疫情大大推进了行业线上化进程 。 依靠线上拍卖便捷度、灵活性、时效性和触达范围等优势 ， 文物艺术品收藏的神秘面纱正被揭开 ， 这一相对小众的领域加速进入更多人的日常 。
张海妮|看直播拍下百万文物艺术品 后疫情时代的线上拍卖有哪些新趋势？
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2020东家秋拍古董艺术品直播拍卖现场 。 图片来源：东家供图
不乏高货重器
当线下拍卖市场因疫情而停摆 ， 线上拍卖成为拍卖行“自救”的重要方式 。 今年 ， 线上拍卖呈现明显上升趋势 。
Art Tactic发布的《2020年上半年全球拍卖回顾》报告显示 ， 全球艺术拍卖总额从50.7亿美元跌至29亿美元 。 佳士得、苏富比和富艺斯三大拍卖行分别下跌60%、37.6%和46.7% ， 而网上销售额却增长了5倍 ， 创造了4.13亿美元的线上销售总额 ， 去年同期仅为6900万美元 。
成立于2015年的东家 ， 定位于东方美学生活平台 ， 目前以电商拍卖、产业聚合、文博创新等形式覆盖首饰、文玩、茶道、服饰、家居等数十个行业类目 ， 平台入驻了上万名匠人、设计师 ， 注册用户超过500万 。
据介绍 ， 春拍和秋拍是东家年度最具规模的两大拍卖活动 。 上半年疫情之下 ， 今年东家春拍销售额同比增长90%以上 ， 重器拍场和用户客单价均上涨30%以上 。 在近日为期10天的东家秋拍中 ， 共开展了300多个直播专场 ， 共计有百万人次围观 ， 20余万人参与竞拍 ， 秋拍总成交额达5389. 83万元 ， 同比增长73% 。
值得注意的是 ， 数千到几万元不等的单件拍品是过去艺术品网拍中的常态 ， 而如今高价拍品已不鲜见 。 此次东家秋拍成交的拍品中 ， 共有两件过百万拍品 ， 一件是以100万元落槌的清代康熙五彩龙纹碗 ， 另一件是以105万元落槌的大师级匠人的作品 。
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2020东家秋拍古董艺术品直播拍卖线上视频截图 。 图片来源：东家供图
“入圈”门槛降低
据东家方面观察 ， 相比传统线下文物艺术品市场 ， 线上拍卖呈现不同风向 。 “传统文物艺术品拍卖中 ， 中老年男性藏家比例占绝对优势 。 而在本次东家秋拍中 ， 年轻藏家表现亮眼 ， 同比增长30%~40% ， 他们对瓷器、艺术品情有独钟 。 此外 ， 传统文物艺术品拍卖 ， 男性藏家比例占绝对优势 ， 但随着线上拍卖的兴起 ， 女性藏家也开始崛起 。 此次东家秋拍女性藏家数量翻番 ， 品类以首饰类为主 。 ”东家有关人士介绍 。
东家方面分析认为 ， 传统线下文物艺术品市场比较小众 ， 交易受时空限制 ， 客流量、成交量有限 ， 形式单一 ， 加上各种规矩、行话以及价格、售后问题 ， 无形中增加了“入圈”门槛 。
但同时 ， 文物艺术品拍卖从线下转入线上 ， 也面临着诸多痛点 ， 包括审核不严、品控不力、售后薄弱等 。 “部分线上交易平台乱象频出 ， 存在赝品多、低端化和体验差等问题 ， 主要由于入驻门槛较低 ， 且拍品品控不到位 ， 直到产生售后问题才对商家进行事后处罚 。 ”东家方面称 。
作为非标商品 ， 文物艺术品的真伪和品质问题无疑是影响线上拍卖的核心问题 。 “真品是底线 。 涉嫌虚假及夸大宣传、误导用户的 ， 不能上拍 ， 如升值空间巨大等 。 所有提及的奖项、头衔 ， 均需提供官方权威证书 。 品相欠佳的也不得上拍 。 ”复星联席CGO、豫园股份总裁助理兼CGO、东家总裁孟文博介绍称 ， 东家对所有上拍的拍品一律进行事前审核 ， 历史审核上拍拍品数过百万件 ， 平均通过率不足10% 。
他同时强调 ， 线上拍卖还离不开互联网思维 。 除关注货源和拍品征集问题外 ， 用户画像、用户体验也很重要 。 比如 ， 降低保证金、佣金 ， 尽量消除用户参与的顾虑 。 对于价格高昂的重器 ， 东家则通过线下预展的形式 ， 加强作品与潜在藏家的沟通 。
【张海妮|看直播拍下百万文物艺术品 后疫情时代的线上拍卖有哪些新趋势？】每日经济新闻


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