江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

|首家ZHotel在京亮相 亚朵集团加速进入''酒店生活化时代''


9月26日 ， 亚朵集团旗下Z世代生活方式品牌——北京望京798ZHotel首家店开门迎客 ， 这也是亚朵集团创始人兼CEO耶律胤宣布加注中高端及以上市场的战略后 ， 首个落地的高端品牌 。
对于ZHotel在亚朵集团中的战略意义 ， 耶律胤接受采访时表示：“从Atour到ZHotel ， 是一种血脉的传承和延续 。 Atour开了个好头 ， 聚集了一大批忠实的消费者 ， Z是它的延伸 ， 承载着下一代消费者对于住宿业无穷的想象 。 ”
据了解 ， 接下来一年 ， ZHotel还会在上海的云海大厦和外滩的沙美大楼相继开业两家门店 。
一抹克莱因蓝——Z
说起ZHotel ， 印象最深的就一定是那一抹克莱因蓝 ， ZHotel负责人雪君介绍到：“LOGO采用了国际克莱因蓝作为标识标准色 ， 这是历史上最有态度的一种颜色 。 也是中性的色彩 。 蓝色是宇宙最本质的颜色 ， 是天空和海洋的灵魂 ， 是深度和无限 ， 是自由和生命 。 这和Z的精神态度——自我、自创和自然不谋而合 。 ”
ZHotel的出现也不是一蹴而就 ， 早在两年前这个品牌就已经开始酝酿 。
“通过长期对一线城市Z世代（一般指 在1995-2009年间出生的人）的价值观和消费观调研 ， 我们发现中国当代年轻人的生活正在发生变化 。 首先是个性化住宿时代来临了 ， 其次年轻群体对社交的需求在不断增加 。 ”耶律胤对于ZHotel 出现的背景做了详细的阐释 ， “亚朵想要做一个能够同时满足智能化、生活化、社交化三个维度的产品 ， 这个产品不仅重视Z世代在精神和娱乐层面上的需求和体验 ， 也是一个他们能够‘独活’的空间 。 ”
ZHotel的出现也是“酒店生活化”时代的一个缩影 ， 公区社区化、房间生活化、线上线下智能化在ZHotel得到了很好地体现 。
在设计ZHotel的时候 ， 雪君的团队进行了一番深入的调研 ， 发现音乐是年轻人沟通的语言 。 于是 ， Z的核心精神便顺理成章地是“音乐” ， 然而并不是将墙面贴满音乐的符号 ， 而是从内到外做深度内容 ， 例如房间设计灵感源自70年代包豪斯风格设计的原型 ， 录音棚式淋浴间、录音喇叭的冲孔板立面、小型迪斯科的炫彩灯管、每个房间配的原创黑胶唱机、上百张丰富的黑胶唱片库存、甚至客人可以自己为公共区域创建歌单 。
|首家ZHotel在京亮相 亚朵集团加速进入''酒店生活化时代''
本文插图
每一位客人来到这里 ， 不仅是探索者和享乐者 ， 而是握有音乐主动权的创造者 。 我们将音乐精神融入到ZHotel的元素里面 ， 充分地展示出来 。
【|首家ZHotel在京亮相 亚朵集团加速进入''酒店生活化时代''】 除此之外 ， ZHotel也希望利用公区复合的社交场域 ， 重构人与人之间的关系 。 滨江骑行、Citywalk城市探索路线、房间音乐会、城市夜跑、午夜诗歌 ， 这些活动未来都会在ZHotel一一呈现 。
ZHotel的智能化也更加侧重于“智能服务”和创造性的融合 ， 将人和机器的优势充分发挥出来的地方 。 无前台服务将成为目前社区型酒店的标配之一 。
耶律胤表示 ， 无前台并不意味着无人 ， 而是让人走出前台提供更好的服务 ， 让酒店运营更有效率 。 “让体验变得更好 ， 让成本变得更低 ， 是当下智能化升级的关键 。 ”充满温暖、人情味和本地文化的服务在每一位ZHotel的伙伴身上展现 ， 就像是客人来到陌生城市里第一位好朋友 ， 给每一位来到ZHotel的朋友们不断创造惊喜 。
社群基因 ， Z的另一面
酒店内从公区到房间丰富的场景只是Z的一面 ， 而Z的另一面就是其血液里流淌着的社群基因 。
ZHotel的社群是一个容器 ， 是一个生态 。 现在的年轻人并不希望被标签化 ， ZHotel做的就是创造一个包容的聚场 ， 给大家提供平台和舞台 。 用雪君的话说：“我们每一位伙伴都够Z ， 也都各有特长 ， 例如滑板、乐队主唱、德云社相声十级学者、会多国语言等等 。 他们也将自己的诸多特长融合到到本地文化内容的打造里 。 ”
2019年4月 ， 当ZHotel还没有物业时 ， 内部的伙伴就开始孵化社群 ， 并有了第一场社群活动 。 截至目前北京望京798ZHotel酒店正式开业 ， ZHotel的社群已经组织了包括“小店复兴计划”在内的超过50场线上线下的社群活动 。
|首家ZHotel在京亮相 亚朵集团加速进入''酒店生活化时代''
本文插图

通过各种线上或是线下的社群活动 ， 酒店在没有正式物业前产生了近20万的收入 ， 这是ZHotel社群的力量 ， 也是Z世代的力量 。 在雪君的眼中 ， ZHotel的品牌生命或者说灵魂就是人 ， “人就是内容本身 。 所以希望吸引和聚合更多志趣相投的朋友来Z串门儿、聚会 。 ”
ZHotel是一家酒店 ， 但又不止是一家酒店 。 每一项内容都是ZHotel全体伙伴和用户共同选择和创造的结果 ， 它强化和输出着ZHotel的品牌精神 ， 并通过持续的聚合与扩散形成ZHotel独有的品牌感染力和影响力 。


    推荐阅读


    上一篇：小米手机|小米一直在探索高端市场，米10还算成功，但仍然没站稳脚跟

    下一篇：行业互联网|X-MAN影响力峰会成科技领域风向标，张江携手科沃斯共建创新生态