球鞋交易平台GOAT完成1亿美元融资，估值暴涨三倍多成新晋独角兽
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球鞋二级市场诞生了新的独角兽 。
9月24日 ， 据《华尔街日报》报道 ， 在线球鞋交易平台GOAT获得D1CapitalPartners的E轮1亿美元融资 ， 估值从上一轮的5.5亿暴涨三倍多达到17.5亿 ， 成为了名副其实的新晋独角兽 。
GOAT成立于2015年 ， 到2018年2月就已经完成了C轮融资 ， 当时与老牌二手鞋交易平台FlightClub合并 ， 估值达到2.5亿美元 。
2019年2月 ， 美国最大的球鞋零售商FootLocker对GOAT投资1亿美元 ， 这是彼时球鞋二级市场一笔最大的融资金额 。 完成D轮后 ， GOAT的总融资金额已经达到1.98亿 。
GOAT ， 这家以“GreatestOfAllTime”（字面意思为“史上最伟大”）缩写为名的球鞋交易平台 ， 首创了球鞋“鉴定到发货”一体的商业模式 ， 通过AI人工智能和ML机器学习等技术 ， 其建立了庞大的球鞋数据库 ， 帮助收藏者避雷 ， 躲开那些便宜的次品 。
根据GOAT发布的官方数据 ， 平台已拥有3000万会员和60万卖家 ， 在美国、亚洲和欧洲设立有13家实体店 ， 其平台上拥有包括运动鞋、服装和配饰等350多个合作品牌 。
就在去年 ， GOAT正式进军中国 。 7月26日至28日 ， 他们在上海兴业太古汇举办了首场发布会 ， NBA球星PJTucker和歌手周汤豪出席了活动 。
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随着品牌一起进入中国的 ， 还有GOAT位于洛杉矶的球鞋鉴定中心 。 当时上海发布会现场一比一还原了球鞋鉴定传送带装置 ， 环境的布置也模拟了洛杉矶鉴定中心的设置 。
GOAT创始人Eddy告诉懒熊体育 ， 除了现有鉴定师外 ， GOAT还将在美国培训一批新的鉴定师专门服务于中国市场：“鉴定师会仔细检查球鞋的每一个细节 ， 从标签样式到缝线结构、鞋面纹理到细微色差、字体粗细和鞋底纹路 ， 他们都会使用放大镜一一观察 ， 并用精密的仪器称重 ， 有时甚至需要依靠气味来鉴别球鞋的真伪 。 ”
GOAT的这笔融资 ， 也让他们在估值上把最大的竞争对手StockX甩在了身后 。
2019年6月 ， StockX获得了来自DSTGlobal、GeneralAtlantic和GGVCapital价值1.1亿美元的C轮融资 ， 估值达到了10亿美元 。 在那之前的4月30日 ， 中国球鞋交易平台毒（现已更名得物）宣布完成A+轮融资 ， 据懒熊体育了解 ， 当时估值已达10亿美元 ， 是二手球鞋交易领域的第一家独角兽 。
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【球鞋交易平台GOAT完成1亿美元融资，估值暴涨三倍多成新晋独角兽】不管是得物、StockX还是GOAT ， 虽然从球鞋交易出发 ， 目前均已开始向更多元的业务方向进行拓展 。
完成融资后 ， GOAT创始人Eddy告诉华尔街日报 ， GOAT计划加大投资 ， 扩大运动鞋和时尚配饰之外更大的业务 ， 包括做品牌直销业务 。 此前零售巨头FootLocker对GOAT投资后 ， 两家公司就计划优势互补 ， FootLocker帮助GOAT拓展线下业务 ， 而GOAT则可以为前者扩展线上业务 。
去年5月 ， StockX创始人约什·吕贝尔曾公布其在纽约开设首家实体店铺的计划 ， 此前 ， 他们还在曼哈顿百老汇设置了一个临时的销售点 。
得物也不例外 ， 除了往服装、手表、箱包和配饰等方面的自然延伸 ， 还有一些跟汽车品牌的跨界营销活动落地 。
当然 ， 多元业务的发展 ， 离不开核心业务的繁荣 ， 线上还是这些球鞋交易平台的主阵地 。 而疫情的出现 ， 则在一定程度上成为球鞋二级市场进一步发展的催化剂 。
Eddy也明确 ， 球鞋交易未来仍是公司的核心业务：“我们不会在世界范围内什么都卖 ， 只是对时尚、风格和文化有着自己的见解 。 ”
此前 ， GOAT还做了一本生活杂志《GREATEST》 ， 通过对时尚、设计、音乐等不同行业的书写 ， 解读全球潮流文化 。 这种用文化内容 ， 打造新的生活方式 ， 聚合有相似价值观和审美取向的社群 ， 也是当下常见且有效的营销手段 。
抓住核心业务 ， 乘着电子商务的快车 ， 很多机构都对球鞋二级市场的发展充满信心 。
2019年 ， 据金融服务公司Cowen估计 ， 全球运动鞋市场总价值为1000亿美元 ， 其中二级市场价值为60亿美元（北美市场约为20亿） 。 今年7月 ， Cowen分析师表示 ， 到2030年 ， 全球运动鞋二级市场的价值甚至能达到300亿美元 ， 分析师约翰·科南认为 ， 是新冠疫情大大加速了转售市场的发展 。
就像在中国 ， 疫情无意间催动了零售电商的发展 ， 球鞋的线上交易也在疫情下出现激增 。
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9月22日 ， 耐克公布了2021年第一季度的营收情况 ， 虽然营收、毛利率都出现一定程度的下滑 ， 但净利润达到了15.18亿 ， 同比增长了11% ， 几乎是此前华尔街分析师预测的两倍之多 。 这一成绩的背后 ， 是耐克数字业务强劲的表现 。 第一季度 ， 耐克数字业务的增长幅度高达83% ， 直接抵消了批发和直营门店收入的下滑 。
不光是耐克 ， 他的竞争对手阿迪达斯 ， 根据第二季度报告显示 ， 电子商务销售量同比增长了93% 。
数字媒体和广告代理机构RPA执行董事阿特金森对球鞋市场的预测是：“这个市场已经变得越来越主流 ， 未来还会继续扩大 。 ”
随着运动鞋文化的日渐兴盛 ， 越来越多年轻人加入到收藏者的行列中 。 与传统行业相比 ， 球鞋市场成了疫情中 ， 体育产业里为数不多逆势上扬的赛道 。
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