电子书|在知乎的“催更”下，我把一篇千字文写成了一本书
“开元十八年 ， 春尽之时 ， 李白由东南向西北 ， 穿越河南辽阔平整的乡野 ， 第一次到达长安 ， 那年李白三十整 ， 他完全没有意识到 ， 自己人生的春天即将就此结束 。 ”
【电子书|在知乎的“催更”下，我把一篇千字文写成了一本书】2018年4月12日 ， 在知乎专栏《单衣试酒集》写下这篇《李白那年三十整》的周白之白 ， 完全没有意识到 ， 9个月后这篇2000多字的文章会衍生出一本3.5万字的电子书 。 他更不会意识到 ， 两年之后 ， 这篇文章会成长为一本10万字的出版物 。
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在无数自媒体中 ， 周白之白是极少数实现“内容飞跃”的幸运儿 。 在背后一路推动他完成转型的 ， 是知乎的出版团队——是知乎的编辑从海量内容中 ， 一眼看出这篇文章跟千千万万年轻人的情感共鸣 ， 看到了以这种时而调侃、时而严肃的年轻人口吻 ， 讲述李白跌宕传奇一生的可能性 。
正是在知乎编辑的“催更”下 ， 周白之白通过搭建框架、补充内容 ， 完成了从一篇文章向一本数字作品的进化 。 《李白那年三十整》在知乎书店上架后 ， 也吸引了华文天下编辑的注意 。 在知乎的牵线搭桥之下 ， 这部作品又在最近成功升级为一本10万字的纸质书 。
在身份蜕变的同时 ， 周白之白也见证了知乎在出版领域的角色演变 。
早在6年之前 ， 在《如何看待知乎在出版方向的尝试？》问题下面 ， 用户程毅南就提到了知乎在出版过程中为作者提供的服务——“编辑对几乎每一篇都做了重新命名 ， 简洁明了 ， 而且几乎可以把这20多篇答案都串起来 ， 风格还比较统一 ， 我觉得从这点上说 ， 知乎编辑们还是立功了 。 ”
可以看出 ， 彼时刚刚成立出版部门的知乎 ， 主要侧重于对于社区优质回答的编辑、整理、结构化 ， 通过《知乎周刊》、“盐系列”等向外输出 。
2014年 ， 《知乎周刊》完全霸榜Kindle、豆瓣阅读、多看等各大电子书平台 ， Kindle 免费榜top 10中有一半都出自知乎 。 知乎之所以一出手就如此生猛 ， 是因为在电影、音乐、创业、科技等领域 ， 站内回答都是挖掘不完的富矿 ， 与电子书用户的阅读偏好高度重合 。
那时就有用户预言：知乎为什么要依托各大数字阅读平台？它完全可以推出自己的电子书商店 。 两年后的2016年9月 ， 知乎书店正式上线 ， 孤立在单独阅读场景里的读者 ， 被知乎书店连接起来 ， 读者可以在同一平台实现购买、阅读、分享、内容延伸和讨论等诸多诉求 。
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知乎书店运营负责人曾经解释说：“和其他平台相比 ， 知乎书店的特色在于上游作者与下游读者同处一个网络社区中 。 ”
周白之白对此就深有体会 ， 付费专栏的读者可以直接通过知乎主页关注他 ， 浏览他的想法、文章、专栏 ， 还可以向他提问 。 这是其他数字阅读平台及图书电商都没法实现的 。 也让电子书真正融入了互联网的内容生态之中 。
如果说程毅南享受到的是知乎1.0版的出版服务 ， 那么周白之白享受的就是2.0服务——不仅限于原有内容的整理 ， 更进一步上溯到选题策划、写作指导、出版对接、宣发推广 。
从“认真你就赢了”的社区氛围出发 ， 知乎开始为会员用户量身定制优质内容 ， 同时也与出版方一起 ， 打通数字作品、纸质书的整个出版流程 。
主打轻松诙谐的漫画科普的赛雷 ， 之所以会推出知识向的专栏《三分钟疯狂人类史》 ， 就是源于知乎的盛情邀请 。 在赛雷负责人李雷雷看来 ， “其他平台用户更多是在玩梗 ， 只有知乎会讨论问题、现象本身” 。
而这也正好是出版市场上最稀缺的选题之一 ， 正如磨铁图书编辑慕鹤鸣所说 ， “《人类简史》卖得特别好 ， 市面上还没有漫画人类简史这样的产品 ， 可以让原来社科书的受众进一步普及到青少年 ， 特别合适拿来包装成出版物 。 ”
正因如此 ， 在知乎的牵线之下 ， 在《三分钟疯狂人类史》专栏连载期间 ， 磨铁就和赛雷达成了合作意向 ， 还没连载完就进入了出版流程 。
2020年6月 ， 在知乎推动下 ， 《三分钟疯狂人类史》纸质书由磨铁出版 ， 在当当网图书页面下 ， 读者评论近三千条 。 上市之前 ， 知乎站内的推广、营销为这本书带来了不少“硬核”读者 。 同时 ， 书封上“知乎站内评分9.8分”的推荐语对这本书的畅销也功不可没 。
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实际上 ， 知乎不仅可以从无到有地催生一个出版选题 ， 扮演“内容孵化器”的角色 ， 还能够帮助出版业的优质内容在网络上找到更多受众 ， 解决困扰行业多年的营销、推广难题 。
和周白之白、赛雷不同 ， 孙频是一名走“文学期刊—出版路线”的传统作家 ， 令她意想不到的是 ， 她描写底层人物的磨难与挣扎的小说集《盐》竟然一度登顶知乎电子书月度畅销榜Top1 。 而且 ， 她还发现 ， 与其他平台相比 ， 知乎用户的100多条评论都“更专业、全面、用心” 。
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《盐》这样的严肃文学之所以能在知乎上受到热捧 ， 得益于其开放的内容合作机制 ， 除了整理、结构化站内优质内容外 ， 知乎也与磨铁、中信、读客、博集、上海译文、人民邮电等在内的累计超过340家出版社达成合作 。
根据知乎今年3月披露的数据 ， 其立足于高价值数字阅读平台的会员业务 ， 已经聚集了1.3 亿个回答 ， 5.7 万个内容产品 ， 包括2000多场盐选专栏 ， 3.4 万本优质电子书和讲书 ， 超过1 万本国内外一线杂志 。 而截至3 月的过去一年时间 ， 知乎付费用户的增长超过了4倍 。
这些内容中 ， 除了《李白那年三十整》《三分钟疯狂人类史》这样的社区原生内容 ， 当然也少不了电子出版物 。 与电商平台不同的是 ， 长久以来 ， 知乎作为多场景的内容平台 ， 已然探索出一条“知乎式”内容分发模式 。
为什么看似小众的《盐》能火遍知乎 ， 以至于在《为什么全世界都在磕李雪琴和王建国的东北CP？》这个问题下面 ， 都有人引用书中文字来回答？其实 ， 这与知乎的“问答融合”运营策略密不可分 。
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2019年 ， 知乎开始尝试把电子书店中的优质内容拆解后融入知乎社区的问答场景 ， 成为一个个提问下的精彩回答 。 用户寻找问题答案时 ， 轻松自然地触及了好内容 。 好内容则找到了被用户发现、认可的高效路径 。
《盐》于2018 年12 月在知乎上架后 ， 一开始销量并不佳 。 后来 ， 知乎运营人员发现 ， 这部作品质量及写作风格非常适合社区内容消费 ， 于是对其进行了重点运营挖掘 。 在拆解单章节付费回答进入社区融合后 ， 才一举登顶2019年8月电子书畅销榜Top1 。
知乎出版团队成立6年以来 ， 先是走了一条“从回答到数字作品再到纸质书”的出版之路 ， 然后又反其道而行之 ， 走了一条“从纸质书到数字作品再到社区问答”的融合之路 ， 一进一出之间 ， 传统阅读与数字阅读之间的鸿沟消弭 ， 各大出版社从中获得新的营收思路 ， 优质内容和创作者成为了最终的获益者 。
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