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车壹条|频繁跨界打造车市新物种，哈弗大狗能否抓住年轻人？丨车壹条

车壹条|频繁跨界打造车市新物种，哈弗大狗能否抓住年轻人？丨车壹条
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自“大狗”定名开始到如今四款车型上市 ， 哈弗从大狗的骨子里开始研究年轻人 。跨界营销联手体育、娱乐热点明星 ， 似乎在拉近年轻人距离上“势在必得” 。
文｜张卫东
图｜来源网络
哈弗在国内SUV常年的高市场热度不言而喻 ， 而在拉近与年轻人距离这件事上 ， 大狗似乎开始深入到年轻人所涉猎的每一处阵地 。
9月25日晚 ， 全新品类SUV
哈弗(参数|图片)
大狗(参数|图片)正式上市 。新车此次共推出1.5T四款车型 ， 其中哈士奇版、拉布拉多版、边牧版、马犬版 ， 官方指导价分别为11.99万、12.99万、13.59万、14.29万 。
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哈弗大狗开启SUV市场全新想象力
从此次大狗上市的发布会现场不难看出 ， 以潮品拍卖会形式举办的新品上市发布会 ， 为哈弗品牌年轻化战略再下一城 。从说唱、脱口秀、拳击运动、机车文化等等入手的大狗 ， 洞察了新时代年轻人“热爱”的需求 ， 并在车型轴上开创了3/4理念 ， 即0是轿车 ， 1/4是旅行车 ， 2/4是城市SUV ， 4/4是硬派(参数|图片)越野车 ， 3/4新刻度是比2/4的城市SUV增加更多可能 。哈弗大狗就是这样一款3/4刻度座驾 ， 全新的产品维度极大刺激了Z世代年轻人的独特眼光 。
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从设计之初 ， 哈弗大狗以用户需求为导向 ， 融入年轻人的生活方式 ， 而从产品全球征名再到产品配置命名 ， 体现了哈弗以用户为中心的思维导向 。
在用户关注的三大件上 ， 全新一代1.5GDIT EVO发动机 ， 匹配第二代7DCT ， 结合兼顾城市SUV舒适性和非铺装路面通过性的底盘 ， 让哈弗大狗不断迎合了更多的年轻人 。
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在安全性方面 ， 哈弗大狗拥有交叉路口辅助、智慧躲闪、全自动融合泊车、倒车循迹、透明底盘、L2级别自动驾驶系统 。
哈弗大狗刷新潮玩营销新标杆
哈弗大狗之所以成为还未上市便火遍全网的网红 ， 如长城汽车股份有限公司哈弗品牌公司总经理文飞所言：“网红归根结底就是共创 ， 是所有“粉丝”的热爱汇聚在一起的产物 。”此次“潮流上市秋拍会” ， 正是全民共创思维达到的新高峰 。
本次发布会开创了汽车圈首个潮品拍卖会形式 ， 不仅有《中国新说唱》夺冠大热小白、脱口秀大会人气选手呼兰、奥运冠军世界拳王邹市明加盟 ， 更有《中国新说唱》导师签名RICH项链、世界拳王邹市明签名拳套成为极具人气的潮流拍品 。
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而与虎扑运动男神们开启的潮研所、开创属于自己的厂牌、邀请邹市明作为大狗厂牌的首位主理人、入驻《中国新说唱2020》 ， 都可以说真正与用户的热爱融为了一体 。除此之外 ， 大狗和机车党的跨界、科技宅的“密谋” ， 都让大狗的兴趣标签更加丰满 。值得一提的是 ， 大狗的预售采用了时下最流行的盲盒打开方式 ， 从9月5日开启预售至今 ， 官方表示20天哈弗大狗的预售订单已突破1万台 ， 由此可见大狗产品的吸引力与跨界营销的一次成功 ，
写在最后
【车壹条|频繁跨界打造车市新物种，哈弗大狗能否抓住年轻人？丨车壹条】以用户思维造车如今是车企们开辟的一所新战地 ， 哈弗大狗从全民定名到拍卖上市 ， 大玩跨界营销为哈弗释放了品牌势能 。未来 ， 在以亿为单位的Z世代群体争夺中 ， 包括大狗在内的以用户思维、共创思维加持的车型 ， 还将会继续收获更多Z世代年轻人的热爱 ， 届时我们也不得不再次重新审视一个问题 ， 如何真正圈粉年轻人？


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