东方网|东方时评丨别让“金融营销”在自媒体空间“王婆卖瓜”
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【东方网|东方时评丨别让“金融营销”在自媒体空间“王婆卖瓜”】
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“预期年化收益率6.6%-9.0% ， 1万元起投 ， 当天起息、按季付息”“投5万元 ， 年化7% ， 10万元 ， 年化7.1%”……最近 ， 有读者致电宁波晚报称 ， 有自称是金融机构的人通过微信、朋友圈等方式向他们承诺收益 ， 发送虚假或者误导投资者的信息 ， 作为市民 ， 该如何对待这类承诺收益的金融宣传呢？专家提醒：谨防自媒体虚假金融营销宣传 。 （9月25日《宁波晚报》）
随着自媒体的火爆 ， 随着广告方式的多元化 ， 一些金融营销转换了场地 ， 由以往的在专业媒体上做广告 ， 变成了如今的“自己给自己做广告” 。 一些金融企业 ， 金融中介 ， 理财公司 ， 申请了自媒体账号 ， 或者是通过“爆款自媒体”转发文章方式 ， 推广金融产品和理财之类的产品 。 自媒体的生长 ， 给此类营销拓宽了空间 ， 可以说是“投资小见效快” ， 轻轻松松转发 ， 轻轻松松撰写 ， 加上“花钱推广”和“精准投放” ， 就可以出现在朋友圈和微信群等等社交载体上 。
随着市场经济的飞速发展 ， 金融产品及服务的推出吸引了大量的金融消费者 ， 根据《中国普惠金融指标分析报告》中显示全国平均有47.81%的成年人购买过投资理财产品 ， 我国居民的投资理财意识呈现持续增长的趋势 。 最大的问题是 ， 很多“金融营销”“理财文章”都是“王婆卖瓜”的属性 ， 不是自己夸自己 ， 就是胡说八道吹牛皮 ， 牛皮越吹越大 ， 好像这就是“流油的肥肉” ， 这就是“财富的坐拥” ， 不投资你就是傻子 ， 就是“你不理财财不理你” 。
随着个人金融消费呈现数量大、涉及范围广、多样化、个性化趋势发展 ， 层出不穷的不规范营销宣传方式也逐渐出现在金融行业中 ， 这不仅侵害了金融消费者的合法权益 ， 影响金融机构的企业形象 ， 甚者会破坏金融秩序 ， 产生金融犯罪行为 ， 最终导致社会秩序受到干扰 。 针对金融营销的现象 ， 监管部门就多次发布风险提示：当前自媒体平台门槛低、发布主体多、缺乏内容审核 ， 消费者在接收此类非官方渠道发布的销售信息时 ， 应提高自我保护意识 ， 避免冲动消费 。
有关部门也规定：金融营销不得引用不真实、不准确的数据和资料 ， 不得对过往业绩进行虚假或夸大表述 ， 不得对资产管理产品未来效果、收益或相关情况作出保证性承诺 ， 不得明示或暗示保本、无风险或保收益等不当营销宣传手段 。
但是 ， 再好的“提醒”都不如强力“监管” 。 需要反思：自媒体何以成为“金融王婆”的“自吹自擂”的地方 。 一个方面 ， 需要打击自媒体乱象 ， 不让自媒体成为“吹牛皮比赛”的地方；一个方面 ， 需要严厉打击“营销吹牛皮”现象 ， 不给这类公司“吹牛皮”机会 。
说到底 ， 还是一句话：金融营销的“牛皮” ， 需要监管部门“刺破” 。
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