品牌|完美日记打败雅诗兰黛、欧莱雅！小品牌终将完胜老品牌？
_原题是：完美日记打败雅诗兰黛、欧莱雅！小品牌终将完胜老品牌？
伴随着互联网时代下线上模式的兴盛 ， 以及一场疫情催发的“宅经济”下引发的线上购物热潮 ， 相比起巴巴地蹲点跑到商场去Shopping ， 人们更喜欢简单快捷又方便的线上购物方式 。 这情有可原 ， 毕竟不仅是在当下疫情所要求的少去人群密集的场所 ， 还是因为出门购物的方式需要花费的精力太多 ， 线上都有着十足的理由“打退”线下 。 然而 ， 四面楚歌的许多老牌产品 ， 仍然没有意识到线上的重要性 。
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透过人们购物渠道与方式这一层来看 ， 是人们需求伴随着时代变化下发生的改变 。 线上购物方式的兴盛 ， 带动了许多小品牌、新锐品牌的发展 ， 这正是源于它们透过了线上这一层面 ， 按图索骥地“摸”清了其背后反应出来的 ， 亘古不变的行业准则：顾客的消费需求永远是品牌常青的headline 。
【品牌|完美日记打败雅诗兰黛、欧莱雅！小品牌终将完胜老品牌？】
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反观大品牌、老品牌 ， 几十年甚至几百年的历史还不够它们参透这个准则 ， 至今还活在过去的黄粱美梦中的不在少数 。 而再拿它们的业绩与始终将顾客需求放在第一位的小品牌、新锐品牌对比 。 完美日记用两年时间赶上欧莱雅单品牌30年成长的业绩 ， 2019年天猫彩妆销量冠军揭晓的时候 ， 第一名既不是巴黎欧莱雅 ， 也不是雅诗兰黛 ， 而是完美日记 。 再看我们的国牌娃哈哈 ， 去年的营业收入与巅峰时期相比几乎减半 ， 而新锐品牌元気森林去年估值40亿 ， 今年就已经达到了140亿的估值 。
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小品牌、新锐品牌注定完胜老品牌吗？不是的 。 谁还没有个辉煌的曾经 ， 还在鼎盛时期的雅诗兰黛、欧莱雅与其说辉煌在当年 ， 不如说它至今仍在闪耀 ， 只是和小品牌、新锐品牌的层次明显不一样 ， 它们主打高端消费人群市场 ， 而小品牌、新锐品牌因为性价比确实也在业绩上拉了雅诗兰黛、欧莱雅等老品牌一条街 ， 但这并不能等同于它们终将成为时代的泪 。
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除了这些老牌确实没有“赶时髦” ， 把目光放在顾客需求身上 ， 主打市场的区别也让它们在与小品牌、新锐品牌的斗争中失利 。 欧莱雅、雅诗兰黛的品牌认知度在那里 ， 即使未来再灰暗 ， 它们也不会差到哪里去的 ， 你认为呢？
来源： 线上采编
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