永辉超市首家母婴品牌旗舰店开业 品类升级打开新发展
9月25日 ， 永辉超市7大核心升级品类之一——母婴“优悦宝呗”在重庆开出第一家旗舰店 ， 旨在关注年轻增量客群 ， 通过新型全品类门店 ， 打造母婴一站式全场景消费体验 。
据了解 ， 2020年永辉超市的一大重点工程是对酒类、母婴、宠物、小家电、文玩体、PB商品、生鲜标品7大品类的升级改造 ， 结合供应链优化、线下场景重塑、线上线下融合 ， 为用户提供新时代的场景式消费和品质生活方式 。 改造成果将以店中店、旗舰店或标杆店的创新业态呈现 。
“优悦宝呗”是继永辉自有品牌“永辉优选”、酒类“咏悦汇”、文玩体“娱乐星球”、宠物“铃铛宠物”之后亮相的母婴项目品牌 ， 代表永辉的品类年轻化升级战略持续推进 ， 也透露永辉的全新品牌矩阵逐步成型 。 永辉超市希望借此打开更广阔的发展空间 。
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永辉优悦宝呗?茶园金科旗舰店
加码母婴新零售品类年轻化升级深化
据了解 ， 升级后的母婴项目品牌名为“优悦宝呗” 。 本次开业的首家“优悦宝呗”旗舰店位于重庆茶园金科世界城 ， 门店整体设计以浅蓝色为主 ， 营造温馨、健康、活泼的主视觉效果；店内除了商品陈列 ， 还设置了人气游乐区 ， 集商品销售、互动体验为一体；商品方面以高性价比为原则 ， 涵盖常用母婴、奶粉、纸尿裤、婴儿用品、辅食等各类用品 ， SKU总计近千支 。
与原品类相比 ， “优悦宝呗”的升级重点体现在供应链升级、店内陈列设计及品牌年轻化三个方面 。
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永辉优悦宝呗?茶园金科旗舰店
根据介绍 ， “优悦宝呗”以“优陪伴、悦成长、悦享童年”为主张 ， 为新手爸妈和宝宝提供高品质、大品牌、高性价比的全品类产品 。 从怀孕到出生 ， 从出生到成长 ， 以最严苛的标准优选供应商 ， 陪伴宝宝成长 ， 呵护每一天 。
商品方面 ， 基于原有供应链 ， 进行了改革升级 。 一方面 ， 持续广泛覆盖常用母婴类用品 ， 奶粉有效期优 ， 纸尿裤尺码全 ， 婴儿用品应有尽有；另一方面 ， 对原有供应链进行扩充 ， 辅食类增加了禾泱泱、小皮 ， 奶粉从原有单一品牌向全国扩展 ， 婴儿用品引进了露安适、moony、藤之木等做结构性补充；同时 ， 加强与国际大牌合作 ， 品牌直供 ， 包括美素、美赞臣、金领冠、合生元、爱他美、雀巢、惠氏、好奇、好孩子、启初、强生、艾维诺、安儿乐、帮宝适、贝亲、贝恩施等国际大牌 ， 为用户提供海量低价好物 。
值得一提的是 ， 店内还设置了人气游乐区 ， 配备主题益智积木墙等设施 ， 游乐区及游乐设施每日消毒 ， 让宝宝尽兴玩耍 。
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家庭消费者在永辉优悦宝呗?茶园金科店游乐区体验
万亿母婴市场一站式购物成未来竞争点
伴随消费升级及“健康养娃”的理念催化 ， 中国的母婴市场规模不断扩大 。 根据市场调研机构尼尔森发布的《2020母婴消费洞察报告》 ， 新生代家长主要是以孩子为消费中心 ， 家庭母婴育儿整体花销月均达5200元 ， 占收入的近三成 。 同时中商情报网数据显示 ， 我国母婴市场年均复合增长率为14.82% ， 预计2020年达到3.6万亿元 。
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数据来源：MobData、中商产业研究院
在新零售与疫情的双重影响下 ， 如何在未来母婴市场中拔得头筹？中国电子商务研究中心主任曹磊表示 ， 未来的竞争点将聚焦除供应链、正品、资金等外 ， 还包括要引流及能否提供一站式母婴解决方案 。
《2020母婴消费洞察报告》分析指出 ， 就目前来看 ， 渠道线上化、消费高端化、品牌本土化、市场下沉化成为国内的母婴市场的四大发展趋势 。
新消费时代 ， 为满足一站式购物需求 ， 线上线下一体化成为大势所趋 。 永辉超市在20周年内部信中指出 ， 今年公司的重要战略方向是推进线上线下全渠道融合、到家+到店业务协同发展 。
一系列数据直观地展现出永辉到家业务的强劲发展 。 根据永辉超市2020年半年报 ， 公司上半年营收首破500亿大关 ， 达到505.16亿元 ， 同比增长22.68%；线上营收增势突出 ， 同比增长高达242.93%；同时永辉生活APP到家业务已覆盖852家门店 。
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永辉优悦宝呗?茶园金科旗舰店
线下全国布局也在稳健加速 。 永辉超市官网数据显示 ， 截至9月中旬 ， 永辉业务已覆盖全国29个省份 ， 553个城市 。 根据门店地图 ， 永辉超市门店主要分布在二三线城市 ， 除了重点区域福建、重庆、四川之外 ， 还扩围到西藏、宁夏 。 此外 ， 青海、内蒙古、甘肃的门店也正在筹建中 。 大型综合商超的进驻 ， 将有助于下沉市场的消费升级 。
【永辉超市首家母婴品牌旗舰店开业 品类升级打开新发展】业态方面持续升级迭代 ， 业务方面到店+到家双引擎驱动增长 ， 可以看出永辉超市正在以“手机里的永辉”为目标 ， 不断加固自身的核心竞争力 ， 创造新的发展机遇 。
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