行业互联网|HUAWEI Ads 探索5G时代下营销更多可能性
5G、AI、云计算等技术的发展革新 ， 不仅推动着大众生活向更加智能化、便捷化方向进步 ， 同时也对营销行业领域带来深远的影响 。 9月22日 ， 在2020 HUAWEI Ads 品质营销峰会的圆桌论坛上 ， 一场关于"5G时代下营销更多可能性"的探讨 ， 在多个业界大咖之间展开 。
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华为消费者云服务开放平台业务部部长林劼、洲际酒店集团大中华区CMO王蔺、比亚迪汽车销售有限公司营销中心总经理徐正武、德勤管理咨询合伙人&5G应用研究院院长胡新春 ， 以及知名营销专家&知萌咨询机构创始人肖明超 ， 就"5G对行业的影响"、"5G商用加速落地加持下AR/VR对广告行业的影响"、"5G时代将如何帮助品牌与用户建立新连接"等议题进行高端对话 。
"在5G带来的变化中 ， 80%会发生在手机以外 。 "林劼表示 ， 在5G时代 ， 众多电器、电子生产、生活方面设备都将实现在线化 ， 冰箱、音箱等智慧家居甚至可以结合自身掌握的信息实现自动下单 ， IoT离大众的生活将更近 。 此外 ， 5G上行速率远超4G ， UGC和PGC内容的分享速度得以极大提高 ， 无人机直播将会很快"引爆"视频应用 ， 这些变化都会潜移默化影响大众生活 。
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作为5G领域的研究专家 ， 胡新春则认为 ， 就目前而言 ， 面向消费者用户的5G应用还在起步阶段 ， 5G对企业的影响要明显大于用户个人 。 在营销表现形式方面 ， 视频在对消费者产生品牌记忆的方面明显优于图片和文字 ， 5G时代的高网速使视频和其它信息内容一样易于传播 。 视频将成为未来主要的营销语言 ， 并向全晰化、高清化以及与无人机等先进设备紧密结合方向转变 。 此外 ， 5G还会带来营销"屏"的重要变化 ， 随着短视频产业的日趋成熟 ， 未来各类智能终端展示窗将会成为主要的媒体介质 。
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"5G不仅改变媒体介质 ， 更改变内容生产模式 。 "肖明超补充到 ， 5G时代将会改变内容生产的模式和内容生产的链条 ， 从某种意义上讲5G时代甚至可以称为UPCG时代 ， 优质内容的生产周期将会极大缩短 。 例如在短视频营销方面 ， 目前单体个人制作高品质视频内容的难度极高 ， 但5G为大众提供了新的机会 ， 让更多人做出极致高清视频作品成为可能 。
作为汽车领域的代表 ， 徐正武看好5G为汽车行业带来的改变 。 他表示 ， 目前比亚迪在4G下使用的Dilink3.0版本 ， 使比亚迪向智能网联迈出坚实的一步 ， 并在行业处于领先地位 ， 未来在5G的加持下会带来更多智慧的"车生活"场景 ， 将会把人、车、道路、环境真正融为一体 ， 构筑万物互联的世界 。
对于酒店行业5G的影响同样深远 ， 王蔺表示 ， 5G的快速发展为酒店营销带来新的思路 ， 为酒店与旅游、网购等商业的打通创造了可能 。 酒店是以人为本的行业 ， 追求温度与科技效率相结合 ， 随着5G技术的持续革新 ， 未来酒店服务的全流程将得到优化 ， 用户可直接用手机入住 ， 并轻松控制房间里所有的开关等 ， 为旅客尤其是商务旅客 ， 带来体验的重大升级 。
【行业互联网|HUAWEI Ads 探索5G时代下营销更多可能性】5G同样也将推动传统广告的升级 ， 林劼在论坛总结中表示 ， 传统广告追求曝光量、下载量 ， 并未完全贴合消费者的真实需求 ， 并非准确为消费者提供其真正需要的服务 。 在5G时代 ， 智能电冰箱、电饭煲都将成为自然触达消费者的媒介 ， 能更深刻理解消费者需求 。 通过营销整合 ， 将分散的智能终端的展示场景和商家的服务做更好的连接 ， 不仅能与消费者更好的交互 ， 同时也将极大提升商家的服务效率 。
本次圆桌论坛的讨论 ， 展示了5G技术带来的营销场景和营销思路的改变 ， 一起探讨了对汽车、出行、酒店等行业服务模式的优化升级 ， 随着5G技术更多的商用落地 ， 在营销领域将为品牌主带来怎样的营销提升 ， 又能为消费者带来怎样的全新体验 ， 且拭目以待 。
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