张书乐|九城重走“魔兽”路，代理顶流海外休闲游戏，再战游戏江湖又是代理、又是募资，九城要大动作？代理模式，已经没落成也魔兽？败也魔兽？不对
_本文原题：九城重走“魔兽”路 ， 代理顶流海外休闲游戏 ， 再战游戏江湖
文|张书乐（***、人民邮电报专栏作者 ， 互联网和游戏产业观察者）
九城最近动作连连 ， 在失去魔兽十年后 ， 似乎要收拾旧山河了 。
曾经靠代理《奇迹》和《魔兽世界》等网游而知名的第九城市（以下简称九城） ， 在离开游戏行业三年后 ， 如今要重回老本行了 。
本文插图
又是代理、又是募资 ， 九城要大动作？ 9月21日 ， 九城宣布与法国游戏开发商和发行商Voodoo签署协议 ， 九城将在中国大陆发行和运营两款由Voodoo授权的具有内购商业模式的休闲游戏 ， 双方有继续合作第三款游戏的选择权 。
值得提及的是 ， 在8月中旬 ， 腾讯已收购Voodoo价值14亿美元的移动游戏业务的少数股权 ， 但没有透露具体股权数额 。 Voodoo表示 ， 公司的创立者Alexandre Yazdi 依旧是第一大股东 。
本文插图
而在23日 ， 九城向SEC（美国证券交易委员会）提交的文件显示 ， 该公司将发行12422360个投资单位 ， 第九城市预计将从此次发行中获得大约770万美元的净收入 ， 如果承销商全部行使其超额配售权 ， 九城将获得大约890万美元的净收入 。
九城计划将此次发售所得30%的净收益用于手机游戏开发 ， 40%用于支付游戏许可费 ， 30%用于超休闲游戏运营 。
此前 ， 九城最后与游戏相关的消息是在2017年11月 ， 其通过旗下子公司和阿里游戏旗下的子公司签定协议 ， 授权阿里游戏在中国大陆独家发行由九城所研发的《穿越火线》全新手游 。
此后 ， 九城就在游戏圈不再有消息 。 同时 ， 九城开始转型区块链、电动车业务 ， 但都未有实质成果 。
此次动态 ， 似乎预示着九城的回归 ， 可江湖上还有九城的一席之地吗？
本文插图
代理模式 ， 已经没落 对于魔兽玩家来说 ， 九城已经是一个回忆 。
九城依靠代理网游在美国上市 ， 在2009年失去《魔兽世界》代理权后 ， 九城的游戏业务开始逐渐没落 ， 其股价也长期低于1美元 。
对此 ， 《时代周报·时代财经》采访人员王亮和书乐进行了一番交流 ， 贫道以为：
九城能做好与否 ， 就在于它这一次是否下决心做好运营 。
本文插图
九城在重走2004年拿下《魔兽世界》后 ， 成为国内一线游戏厂商的老路 。
可时过境迁 ， 且不说会不会出现2009年魔兽转会网易后 ， 成也魔兽、败也魔兽的问题 。
就仅仅是代理游戏这一模式 ， 在2010年以后也逐步式微 ， 国内主流游戏厂商都更加强调自主研发的精品游戏路线 。
而仍然走代理合作路线的游戏厂商 ， 也大多逐步没落 。
本文插图
成也魔兽？败也魔兽？不对 遥想当年 ， 九城也曾辉煌无比 。
2002年7月 ， 九城以200万美元取得网络游戏《奇迹》在中国的代理权 。
2003年2月 ， 《奇迹》开始正式商业化运营 ， 游戏注册用户已经达到1500万 ， 同时在线人数达到30万 。
靠着代理网络游戏 ， 九城一度与代理《传奇》的盛大游戏成为网游公司的两大寡头 ， 在当时 ， 腾讯游戏和网易游戏也才刚起步 。
2004年12月 ， 九城美国纳斯达克成功上市 ， 募集资金超过1亿美元 。
此后 ， 九城又在大陆独家代理运营了包括《卓越之剑》、《至尊》、《激战》、《仙境传说2》、Firefall等国外的网游 ， 同时也自研了少量包括《名将三国Q》等游戏 。
本文插图
由此可知 ， 九城当年失去魔兽后 ， 也并非没有代理到顶级IP的大作 ， 如FIFA ， 但运营上却最终失败 。
除了彼时许多顶级国外网游大作也同样在中国水土不服、折戟沉沙外（有些现在还在国外依然是主流） ， 也有九城自身在运营上的不够强悍的原因 。
毕竟国内玩家在20年的网游孵化下 ， 已经越来越挑剔了 。
现在通过休闲游戏这个移动游戏刚崛起时的主流模式来进击市场 ， 是否落后于时代 ， 上不好说 。
【张书乐|九城重走“魔兽”路，代理顶流海外休闲游戏，再战游戏江湖又是代理、又是募资，九城要大动作？代理模式，已经没落成也魔兽？败也魔兽？不对】而仅仅靠IP ， 当年或许魔兽的诱惑足以抵消运营的问题 ， 但现在即使是魔兽这样强悍的IP ， 运营不力也会被击败 。
推荐阅读
- 彭加木|彭加木失踪16年后，余纯顺重走老路，在相同的时间、地点发生不幸
- 赣州市人民医院第三十三党支部开展重走长征路主题党日活动
- 想让俄罗斯重走前苏联老路，普京早有防备，美国可能打错了算盘
- 观点评论|宋史：侬智高辉煌战绩，十天破九城，为何连王安石都为失城的知州遮掩过失？
- 张书乐|免费给友商做游戏促销，是亏本生意吗？
- 大家还记得九城的《奇迹2》吗？它至今还难产着呢
- 湖北随州市一中：重走青春路，再叙母校情
- lovemyfenhuang|重走极限挑战珠峰之旅，体验世界之巅的“108拐”，感受天堂西藏
- 美股研究社|科技股开盘丨途牛开盘涨超20％，蔚来涨超5％，第九城市跌近38％
- 张书乐|游戏加速，正被5G踢出市场？云游戏或带来大逆转