史上最难的2020年，劲客拿什么来“拯救”新人？
_本文原始标题：史上最难的2020年 ， 劲客拿什么来“拯救”新人？
年初的时候 ， 人们都在埋怨2020年的打开方式不对 。 到了年中才发现 ， 岂止是打开方式不对 ， 而是整个人都不好了 ， 奔涌而来的滞胀、钱荒、逆转……打拼多年的创业精英、职场老炮儿 ， 人生字典中都被添加了彷徨、窘困等充满悲凉的关键词 ， 更不用说那些刚刚走出象牙塔、初入社会的职场新人了 。
但纵使2020是史上最难就业年 ， 也无论前路多么难行 ， 新人从来不乏对前程的渴盼 ， 对世界的憧憬 ， 对梦想的追求——这是东风日产劲客与@新世相一起拍摄的短片《永远活成一个新人》中 ， 真实记录的新人们“敢开始”的态度 ， 同时也是年轻人第一台SUV劲客 ， 对新人们心理建设的关注 。 也正因此 ， 有人说这是迄今为止汽车圈内最好、最走心的青春励志故事短片之一 。
对话新人 ， 直击人心才有共鸣与感动
说到对新人的关注 ， 今年B站有几个引爆舆情的热点 。
先是5月3日推出题为《后浪》的宣传片 ， 国家一级演员何冰登台演讲 ， 类如“你们有幸遇见这样的时代 ， 但时代更有幸遇见这样的你们”的寄语 ， 让不少人听得热泪盈眶 。 但也有人认为这一届年轻人不愿意被标签化 ， 更不愿意被鸡汤式的说教洗脑 。
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既然“后浪”都已经涌起 ， 也是时候该“入海”了 。 5月20日 ， B站发布了毕业季主题歌曲《入海》MV ， 歌曲中既有对未来的迷茫 ， 也有“梦想会回答生活 ， 生活回答你我的模样”的期许 ， 有人认为唱出了毕业生的心声 ， 也有人说这只是“送给即将踏入社会的毕业生的童话” 。
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童话是美丽的也好 ， 都是骗人的也罢 ， 真实的生活总要继续 。 相对于《后浪》、《入海》的众说纷纭 ， 9月21日 ， 东风日产在B站、@新世相公众号同步发布的《永远活成一个新人》 ， 则引发了新人们的一致共鸣 。
短片中 ， 辑录了三个年青人的经历：因一场大病失去听力却梦想成为职业舞者的梦迪 ， 22岁成共享单车创业明星、一年间破产负债百万的丁伟 ， 2020年874万应届毕业生之一、陷入毕业即失业迷茫中的涵涵 ， 都经历过痛苦挣扎 。 片中 ， 他们与自己进行了灵魂的对话 ， 并最终走出心灵的泥沼 ， 梦迪在街舞选秀节目中感染了所有的人 ， 涵涵做起了视频博主 ， 并拥有了自己的粉丝 ， 而丁伟则入职一家上市企业 ， 持续积累经验和能量 。 他们活成了勇敢的新人 ， 活出了属于自己的精彩 。
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这样的经历 ， 可以说是新人群体众生相的典型写照 。 无怪乎视频发布后 ， 网友们给予了高度评价 。 @新世相的粉丝留言说 ， “一直在加油 ， 被这个视频感动了” 。 而B站网友也表示 ， “东风日产这视频特别击中我……愿你我不被生活磨平棱角 ， 归来仍是少年！”一直以来都众口难调的网友们 ， 却能众口一词地给予认可 ， 也难怪《永远活成一个新人》会被频频点赞了 。
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劲客的走心 ， 因于真实真情与真爱
这些年 ， 励志短片在车企营销活动中 ， 已经成为重要的形式 。 但是说实话 ， 励志的包装下 ， 裹掖的大多是品牌、产品的推广 ， 真正能够打动人心 ， 并且真实带感的难得一见 ， 而劲客推出的《永远活成一个新人》 ， 之所以被誉为迄今为止汽车圈内最好、最走心的青春励志故事短片之一 ， 则来自于真实、真情 ， 以及对新人的真爱 。
先说《永远活成一个新人》这部短片的真实与真情 。 片中的梦迪、丁伟以及涵涵 ， 虽然身份不同 ， 但他们的故事都是真实可查的 。 与虚构的人物、桥段相比 ， 他们的失落 ， 他们的努力 ， 他们的重生 ， 他们的真情流露 ， 都让新人们感同身受 。
【史上最难的2020年，劲客拿什么来“拯救”新人？】
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因为真实所以震撼 ， 因为真情所以感动 。 于是 ， 就有了网友们有感而发的跟帖 ， 分享自己的“新人经历” 。 在这其中 ， 从刚开始一无所知 ， 到现在的独挡一面 ， 为自己加油 ， 永远活成一个新人的 ， 有之；毕业实习时特别没自信 ， 后来打破一切来到深圳 ， 朝着目标一步一步前进的 ， 也有之……所有这些 ， 都反映出年青人“敢开始”的信心与勇气 。 相信这些网友们的亲身经历 ， 也将和短片中三位主人公一样 ， 给其他网友带来有益的启示 。
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也有不少网友在观看过短片后 ， 开始了对生活状态、人生方向的理性考量 。 而无论是“永远用一个新人的热情去面对生活”的感慨 ， 还是“该去该留也是时候做出决定”的反思 ， 都说明《永远活成一个新人》已经对年青人的未来规划 ， 产生了潜移默化的影响 ， 而这也是值得给予肯定的“敢开始才劲客”的态度 。
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至于劲客对新人的真爱 ， 从其在B站发布这部短片时所作的陈述中 ， 当可分明地感知到这一点：“想告诉正在经历困境的年轻人：人生的进程就像一趟旅途 ， 只有不断往前跑 ， 才有更多可能 。 当你被现实打击得体无完肤时 ， 我想最好的办法不是硬扛 ， 而是鼓起勇气 ， 永远活成一个新人 ， 拥抱危险和未知 ， 重新出发 ， 解锁人生的多种可能 。 ”没有煽情的鸡汤 ， 没有冰冷的说教 ， 也只有出于真爱 ， 才会如此推心置腹地给出中肯的建议和语重心长的忠告 ， 这当是劲客启动这次#新人报道请多指教#创新营销活动 ， 并推出《永远活成一个新人》励志片的初衷 。
劲客的真爱 ， 不止于精神层面
劲客之于新人的真爱 ， 不止于此 。 如果说《永远活成一个新人》是劲客对新人们精神上的关怀 ， 那么 ， 劲客在产品层面对新人们的真爱 ， 则表现在其对年轻消费者实际生活的强力支持 。
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劲客知道 ， 最具个性的泛90后年青人 ， 是颜值控的集合体 。 于是 ， 秉承“都市魅影”时尚设计理念的2021款劲客 ， 就有了时尚拼色车身、悬浮式车顶等外观造型设计元素以及极富动感与质感的内饰 。 “敢开始”的劲客 ， 也因此有了一个漂亮的开始 。
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劲客明白 ， 作为互联网原住民的新人们 ， 都有着高科技的情结 。 于是 ， 2021款劲客搭载了Nissan-Connect超智联系统 ， 远程控制、语音控制、在线服务、全时导航、影音娱乐等各项功能 ， “一网打尽”且流量无忧；NISSANi-SAFETY智能主动安全系统 ， 以及TRMS胎压监测系统、VDC车辆行驶动态控制系统等悉数加身 。 即使是新人新司机 ， 也一样“敢开始” 。
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劲客理解 ， 活力无限激情四射的新人们 ， 对高性能有着天然的追求 。 于是 ， 2021款劲客应用了日产领先D-STEP智能变速技术、再加上智能公路稳行系统 ， 以及全新高性能悬挂、减震系统 ， 带来了精准灵动的驾控感 ， 让新人们畅意前行 。
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劲客清楚 ， 讲求生态环保的新人们 ， 很看重低油耗 。 于是 ， 2021款劲客就通过全新第三代HR15全铝发动机 ， 与日产领先XTRONICCVT智能无级变速器 ， 匹配成黄金动力组合 ， 百公里仅5.6L的低油耗 ， 既减少了排放 ， 也节约了用车成本 ， 新人们自然更“敢开始” 。
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劲客深知 ， 刚入职场的新人们 ， 购车预算有限 。 于是 ， 2021款劲客果断定位于10万级合资都市SUV ， 9.98万起的售价 ， 加之多项压力归0的轻松购车政策 ， 降低了新人拥有第一辆SUV的门槛 ， “敢开始”因此与经济压力绝缘 。
结语：在新人的精神世界 ， 劲客用《永远活成一个新人》 ， 喊话年青人“敢开始”；而在生活层面 ， 2021款劲客以高颜值、高科技、高性能、低油耗、低门槛等产品优势 ， 重新定义年青人第一台SUV的特征 。 因此 ， 无论是营销层面 ， 还是产品层面 ， 劲客都在用自己的努力 ， 帮助年青人重拾信心 ， 进入最好的状态 ， 开启全新的生活里程 。 如此 ， 我们真的该一起振臂呼喊：敢开始 ， 才劲客！
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