Justin|靠联名“乘势而上”的JJJJound，其实没有你想象中那么“神秘”
_原题是：靠联名“乘势而上”的JJJJound ， 其实没有你想象中那么“神秘”
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之前JJJJound与New Balance联名推出的992鞋款被炒至五六千元的高价时 ， 就有许多人对JJJJound这个品牌感到好奇 。 而最近又有消息道出 ， JJJJound与Reebok筹划已久的联名鞋款——Classic Nylon也即将发售 ， 这个神秘感十足的品牌JJJJound在近几年乘势而上 ， 不断地与各个品牌进行联名 ， 高度曝光率也慢慢引起了大家的求知欲 。
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▲ JJJJound x New Balance 992 （左）
JJJJound x Reebok Classic Nylon （右）
初代网红？加拿大版MUJI？这个充满神秘色彩的JJJJound在业界相当低调的同时 ， 也以各种视觉美学被冠以不同的标签 。 就连Kanye West、Virgil Abloh也与品牌背后的主理人交情甚好 ， 许多时尚品牌更是希望与JJJJound扯上点什么关系 。 为什么一个来自加拿大的品牌能如此受人追捧？我们今天就要为大家揭开JJJJound的庐山真面目 。
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在这个设计师比品牌更有话语权的时代 ， JJJJound背后的主理人Justin Saunders却有着与之相违背的理念——追求匿名性 。 来自加拿大蒙特利尔的Justin Saunders在青年时期就有着「你可以成为一位具有影响力的人 ， 但无须每个人都认识你」的想法 ， 这种神秘感带来的效果除了让品牌JJJJound更加地难以捉摸之外 ， 主理人也希望品牌永远保持在自己名字的前面 。
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▲Justin Saunders
起初JJJJound算不上是一个品牌 ， 充其量也就是一个类似于Instagram分享图片的网站 ， 从早期与其他博客并无什么特别之处 ， 到后来Justin Saunders决定抛弃所有文字 ， 只专注于图片的分享 ， 把网站打造成相当于个人的“Mood Board” ， 而这种新颖的分享方式也让人更加地赏心悦目 。
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▲JJJJound's Instagram
在那个Tumblr、Instagram还没红的年代 ， Justin Saunders以这种前卫方式出现在网络中 ， 发布一些符合自己视觉美学的图像 ， 以及一些与meme相似的恶趣味图片 ， 整体风格既舒服又诙谐 。 而Justin Saunders也通过网络与世界接轨 ， 慢慢地吸引到一些公司邀请自己做产品设计 ， 创意营销等等企划 ， 这其中就不乏一些影响着当下时尚圈的大人物 ， 例如Kanye West、Virgil Abloh等等 。
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其实在成立工作室JJJJound之前 ，Justin Saunders就以自身独特的审美 在业界有着「Internet’s Coolest Taste God」的称号 ， 期间 Kanye West也瞄准了他的才能 ， 邀请 Justin Saunders加入到 当下最红的DONDA团队 ， 包括Kanye West的《Yeezus》、Pusha T的《King Push》专辑封面 ， 以及Yeezy Season等等视觉设计都有 Justin Saunders的一份功劳 。
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▲Heron Preston, Matthew Williams, Travis Scott, Virgil Abloh, Justin Saunders（左至右）
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▲Kanye West—《Yeezus》（左）& Pusha T—《King Push》（右）
虽说Justin Saunders与Virgil Abloh、Heron Preston这些明星设计师有着不错的友情 ， 但只在加拿大生活的Justin Saunders却明显要比他们低调得多 。
其实这与Justin Saunders一直坚持并提倡的「888 approach」有着紧密的联系 ， 这个“8小时工作 ， 8小时玩乐 ， 8小时睡觉”的日常规律成为Justin Saunders的生活主轴 ， 除了让他对工作保持热情 ， 对生活始终保持着“发现美”的态度之外 ， 这种生活理念也不断地影响着Justin Saunders的创意输出 。
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2010年 ， Justin Saunders正式成立工作室JJJJound ， 推出的单品不仅限于衣帽等服饰单品 ， 而是完全按照自己的喜好、私心出发 ， 例如当团队想喝咖啡时 ， JJJJound就找来产商合作开发属于自家口味的咖啡豆；当天气冷了 ， 团队便开始设计生产冷帽等等生活琐事都能成为品牌推出单品的最好原因 。
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▲JJJJound所推出的单品
以至于到目前为止 ， JJJJound已经推出了咖啡杯、狗牌、Tote Bag等诸如此类的单品 ， 从服饰到日常生活 ， JJJJound无时无刻在传达着自己的生活方式与理念 。
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但真正让人为之感叹的还是品牌的创意设计 ， 主打“极简风格”的JJJJound以纯粹、淳朴的美学引人注目 ， 将单品设计的实用性发挥到最极致 ， 打造出极致简约的视觉与高质量的设计 ， 逐步地继承了老祖宗留下来的「Less ， But Better」的审美概念 。
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所以JJJJound也被称为“加拿大版MUJI” ， 但相对于连锁MUJI带来的套路 ， JJJJound的质朴下又多了一些人情味与趣味 。 也正是这种“不经意”却又坚持己见的风格 ， JJJJound吸引了不少品牌目光 ， “引诱”他们与之进行联名合作 。
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在这些合作当中 ， 联名鞋款的合作占大多数 。 2016年 ， JJJJound与小众品牌Victory Sportswear推出了Trail Sneaker合作鞋款 ， 由灰色麂皮和网眼制成的鞋面 ， 整体风格简约舒适 ， 而这次的合作也成为了JJJJound进军球鞋市场的“试水”项目 。
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▲JJJJound x Victory Sportswear Trail Sneaker
紧接着便是JJJJound与Vans的Old Skool鞋款的推出 ， 以深浅不一的同色系注入到鞋身不同领域 ， 被推出的棕、白、绿三色的Old Skool只采用了200多克的帆布料 ， 以及软木鞋垫等材料 。 无论是颜色还是面料的使用 ， 这双合作鞋款符合了Justin Saunders心中对Vans Old Skool的愿景 ， 其不加任何修饰的风格更是深受Travis Scott的喜爱 。
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▲JJJJound x Vans Old Skool
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▲Travis Scott
不难看出 ， JJJJound对颜色的运用非常得心应手 ， 以及对极简设计的热爱也造就了品牌与Reebok、New Balance的多次合作 。 JJJJound x Reebok的Club C85s、JJJJound x New Balance的990V3 ， JJJJound在这两双联名鞋款中极力地抹去自身品牌的痕迹 ， 将鞋款还原经典设计 ， 颜色的运用与鞋身质感相得益彰 ， 凭借着视觉上的舒适度就赢来了一波关注 。
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▲JJJJound x Reebok Club C85s
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▲JJJJound x New Balance 990V3
除了球鞋合作之外 ， JJJJound与A.P.C两者以“极简风格”对撞产生的化学反应也非常值得一看 ， 纯色的卫衣、丹宁、Tote Bag等单品上只有简单的Logo设计 ， 这种极与极的联名设计成为品牌双方的默契 ， 也让一众时尚爱好者有着“懂自懂”的心理 。 毕竟质感、优雅、简约一直都是JJJJound与A.P.C双方的设计理念 ， 而这种“终极”联名的简约设计自然也是意料之中的事 。
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▲JJJJound x A.P.C
即使有了这些合作品牌的加持 ， JJJJound还是一如既往地低调 ， 或许正是主理人Justin Saunders这种“反营销”手段引起了大众的好奇心 ， 也或许其“苛刻”的审美标准造就了纯粹的设计风格 ， 因此JJJJound与品牌的联名单品大多数都是处于售罄或被标上天价的情况 。
【Justin|靠联名“乘势而上”的JJJJound，其实没有你想象中那么“神秘”】有趣的是 ， 现在的JJJJound除了会在Instagram上宣传品牌单品之外 ， 也一直坚持发布一些视觉图像 。 不像其他品牌自带叛逆特质 ， JJJJound总是有一些方法让人会心一笑的同时 ， 还会将自身优良的DNA通过网络平台、单品、联名合作等方式展现出来 ，非常清楚自己的优点与定位 。 高调合作 ， 低调行事的JJJJound在一连串的“曝光”之下 ， 似乎也没想象中那么“神秘”了！
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